奶粉新政實施后，嬰幼兒奶粉準入門檻提高，百分之七十的中小品牌將被淘汰，加上奶粉原料成本上漲，近期奶粉漲價傳聞不斷，筆者認為之所以有漲價傳聞可能與這些因素有關。

市場環境或催生奶粉漲價潮

在《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理辦法》中針對奶粉名字、廣告及營養標簽等方面做了明確的規定，如不應包含“金裝”“貴族”“益智”益生菌“等字眼。以前五花八門的包裝和差異不大的配方經常讓消費者眼花繚亂，新規出臺后，已通過配方注冊的奶粉在包裝、配方等方面將會更加規范，有利于進一步規范嬰幼兒奶粉市場，提高準入門檻，利于市場的良性競爭。

近日快消品行業的提價風波是越演越烈，液態奶又開始提價，有業內人士預測，以目前奶粉行業發展趨勢來看，奶粉市場也難逃漲價風波，價格會有一定程度的上調。

奶粉或漲價原因分析

1、1月2日，新西蘭恒天然集團全球乳制品貿易平臺第203次拍賣結果顯示，全脂奶粉大漲4.2%,均價為2886美元；脫脂奶粉略漲1.6%,上升至1699美元，新西蘭奶粉拍賣價向來都是全球奶價的風向標。不僅牛奶粉成本增加，據業內人士稱，奶粉新政后，純羊奶粉成本至少增加30%.原奶產量減少，奶粉原料成本增加，這也是嬰幼兒奶粉價格提價的原因之一。

2、2018年1月1日史上最嚴新政開始實施，奶粉準入門檻提高，2000多個品牌最多留下500多個，品牌少了，奶粉價格或將上調。

3、奶粉新政有利于凈化市場，提高行業集中度，促使企業進行產業升級，企業生產成本的增加也將令奶粉價格上漲。

4、2018年奶粉渠道爭奪戰已經打響，競爭將更加激烈，渠道上各種促銷、贈品將是企業又一沉重的負擔，企業的利潤勢必也會大打折扣。

奶粉漲價對于消費者

羊毛出在羊身上，這些新成本還是需要消費者來買單。有消費者表示，：”現在養娃成本越來越高，奶粉價格已經很高了，希望不要再漲，能夠更親民一些“.也有表示，”如果漲價的同時，企業能讓產品品質得到保證，他們愿意支付更多的錢，但如果出了錢還經常出事，就不樂意了。“

其實，正因為消費需求的差異化，他們更需要多元化的產品來滿足不同的需求。

奶粉漲價對于跨境購

乳業專家宋亮表示，2017年1-10月份通過傳統渠道進口的嬰幼兒奶粉為22.91萬噸，通過跨境購、海淘進入中國的嬰幼兒配方奶粉約為20萬噸。目前中國嬰幼兒配方奶粉消費總量約為90萬噸。這意味著進入中國市場的國外嬰幼兒配方奶粉總量約為45萬噸，占我國消費總量的一半。部分乳企的提價是否會刺激消費者選擇價格更低的跨境購呢，不過之前有新聞報道國外受污染的奶粉會通過跨境購的形式銷售到中國，有部分消費者表示對跨境購產品品質可不敢茍同，筆者在此呼吁大家慎重選擇，不能因價格低廉就迷失了雙眼！

2017年我國嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率為99.5%,嬰幼兒配方乳粉的質量安全處于歷史最好水平。目前來看，國家監管政策的出臺，嬰幼兒奶粉市場將會越來越上正軌。隨著終端消費的升級，二胎政策的放開，大家對安全、營養、健康產品的需求越來越高，不同的消費群體也會購買不同價位或品質的產品，所以產品多元化將滿足消費者的不同需求。而奶粉產業也在不斷升級，奶粉漲價與否和市場規律有關，除非行政手段的干預或管控，至于是否漲價我們拭目以待。