5月，雅姆新村訪繼續(xù)如火如荼在全國(guó)多個(gè)地方同時(shí)開展實(shí)踐，受到廣大母嬰終端的一致好評(píng)。而本次在常德市鼎城區(qū)愛親母嬰開展的雅姆新村訪更是一次重大突破，為雅姆新村訪開辟了城市市場(chǎng)的可能性。

本次活動(dòng)由雅姆總部互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)中心聯(lián)合雅姆銷售事業(yè)部共同策劃，由雅姆湘北團(tuán)隊(duì)常德辦事處執(zhí)行。

雅姆新村訪走進(jìn)城市母嬰終端

一直以來，雅姆村訪給人的印象是只針對(duì)鄉(xiāng)鎮(zhèn)農(nóng)村市場(chǎng)，以傳統(tǒng)地推結(jié)合完善的售后服務(wù)來服務(wù)母嬰終端。然而，在城市地推難度巨大，城市消費(fèi)者購物選擇更貼近新零售的特點(diǎn)——自主選擇，注重體驗(yàn)，信任社交營(yíng)銷。

因此，針對(duì)城市消費(fèi)人群的特點(diǎn)，這次的雅姆新村訪決定側(cè)重社群營(yíng)銷，輔以社區(qū)推廣方式，并舉行大型的媽媽班現(xiàn)場(chǎng)親子活動(dòng)，從而為愛親母嬰打造形象，宣傳門店口碑，最終實(shí)現(xiàn)門店會(huì)員“粉絲化”，為門店動(dòng)銷注入穩(wěn)定而可靠的力量。

雅姆新村訪為愛親母嬰定制“甜蜜520”活動(dòng)

5.20是表達(dá)愛意的美好節(jié)日，和愛親母嬰的名字契合度很高，又恰逢周末，因此我們決定在5月20日舉辦一場(chǎng)主題為“甜蜜520，愛bao--bao，更愛寶媽”的現(xiàn)場(chǎng)親子活動(dòng)，邀請(qǐng)門店周邊的寶媽到店參與活動(dòng)。

前期活動(dòng)的宣傳與預(yù)熱主要通過門店社群來實(shí)現(xiàn)，早在5月初，辦事處就與門店溝通活動(dòng)方案，闡述社群運(yùn)營(yíng)對(duì)門店品宣、動(dòng)銷的諸般好處，門店一聽就非常肯定地說，好，就按你的想法做！辦事處陳經(jīng)理回憶這個(gè)細(xì)節(jié)時(shí)，臉上有遮不住的笑容。

門店積極配合，迅速按照《雅姆社群運(yùn)營(yíng)指南》建立了社群，制定群規(guī)，設(shè)置活動(dòng)，推出福利，短短三天內(nèi)，社群就已經(jīng)達(dá)到了200多人。而通過在社群宣傳，眾多消費(fèi)者紛紛積極報(bào)名參與現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)，預(yù)售禮包，現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)報(bào)名卡更是成為搶手貨！

雅姆新村訪常德實(shí)踐的成果

這次現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)以體驗(yàn)式銷售為主，到場(chǎng)參與的消費(fèi)者100多名，新客37名，當(dāng)天實(shí)現(xiàn)動(dòng)銷97聽，線上預(yù)定活動(dòng)60余人。

雖然常德愛親母嬰的現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)只持續(xù)了一天，然而社群營(yíng)銷卻每天都在火熱進(jìn)行，社群人數(shù)在店主刻意控制下已近300人，每天大家都在群里積極參與活動(dòng)，交流育兒心得，群內(nèi)碰到相熟的老朋友更是相約在門店小聚，社群氣氛十分活躍，消費(fèi)者對(duì)門店有了更好的認(rèn)同感和歸屬感。而這也是最讓門店開心的地方，用他們的原話說就是“在快樂生活中，把生意做了”。

雅姆新村訪，動(dòng)銷新力量！這是雅姆人在母嬰新零售時(shí)代的口號(hào)，是對(duì)20000+合作門店的承諾，更是雅姆營(yíng)養(yǎng)傾力于打造母嬰實(shí)體店互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)營(yíng)平臺(tái)的不懈追求。