2018年下半年到2019年，不少奶粉企業開始在營銷上發力，要么登錄央視或各大衛視，要么請明星代言人，還有承包地鐵、冠名綜藝節目等……簡直熱鬧非凡。

飛鶴：打頭陣。2018年入選國家品牌計劃-行業領跑品牌，簽下了國際巨星章子怡擔任品牌形象大使，廣告在CCTV-1、超市、甚至電梯間無處不在。2017年飛鶴已經達到了國產奶粉品牌從未達到的高度，要想突破這個高度，就必須有更強的品牌力支撐加入，簽下章子怡就是一個新的開始。

金領冠：簽下有著1.2億微博粉絲的新晉辣媽、芒果臺當紅女主持人——謝娜作為2019年全新代言人。不得不說，金領冠的這一代言人選的好啊。

雅培菁摯：2018年11月2日，攜手品牌大使孫儷發起了“感知世界、摯手成長”的倡導，呼吁家長在孩子成長過程中給予更多高質量陪伴。

君樂寶：入選國家品牌計劃-TOP品牌，邀請人氣奶爸田亮作為首席鑒定官。

貝因美：在2018年雙11當天，貝因美宣布邀請游泳世界冠軍孫楊作為貝因美全球品牌形象大使。

佳貝艾特：冠名金鷹卡通節目《瘋狂的麥咭5》。

合生元：贊助微博之夜，攜手代言人劉燁等數百位大V共同為合生元宣傳發聲。

愛斯時光：2018年6月1日，Healthy Times宣布委任“超人媽媽”霍思燕作為首位有機樂活代言人。

貝特佳：簽下雙星“嚴屹寬、杜若溪”。

完達山：2019年1月1日開始廣告在CCTV8播出。

辰鷹乳業：2019年1月1日—1月7日在CCTV-7《軍事節目》欄進行廣告投播。

智冠乳業：簽下“槿汐姑姑”孫茜作為代言人。

紅星美羚：包地鐵。11月5日-6日，在紅星美羚的大本營西安和阿里巴巴的本部杭州，兩列城市地鐵變身為“美羚號”專列。

紐貝滋：2019年1月1日-1月31日，攜手代言人秦海璐拍攝的廣告片登錄湖南衛視。

以上是不完全統計，但可以看到：一輪廣告（shāo qián）大戰開啟了！

為什么大家紛紛在廣告/代言人上砸錢？

有很多方面的原因

1. 品牌建設的需要

競爭發展到一定階段，需要更大的品牌力支撐，廣告和代言人是很好的手段。

2. 市場競爭太激烈了

在未來，市場集中度會越來越高，如果你想活下來，你就必須成為跑在最前面的那一個，廣告再貴也要砸，代言人再貴也得請。

3. 飛鶴等大品牌的帶動效應

相比于地推等人海大戰，廣告無疑是一條捷徑，但這里注意：如果你沒有后續推廣落地和渠道支撐，跟風重金砸廣告請代言人可能會適得其反。

不難發現，奶粉企業新一輪廣告大戰有幾個聚焦

1. 傳統媒體仍是重要領域

央視、各大主流衛視、權威報刊依舊是奶粉企業們的最愛。，盡管現在新媒體風頭很猛，傳統媒體受到了很大的沖擊，但這些傳統媒體的受眾依舊很大；第二，這些傳統媒體更加受認可，利于品牌形象的樹立和口碑的提升。

2. 熱門綜藝是廣告風口

大到《快樂大本營》、《中國好聲音》、《蒙面歌王》等全民綜藝，小到和奶粉品牌特別對口的《爸爸去哪兒》、《爸爸回來了》、《星爸萌娃》等親子綜藝，已經成為巨大的流量入口。比如電商黑馬拼多多就贊助了《快樂大本營》；奶粉品牌里，諾優能冠名了《爸爸去哪兒》第四季。

3. 新晉奶爸辣媽成為各大品牌爭取的對象

《爸爸去哪兒》等親子類綜節目橫空出世，引發了全民看明星帶娃的熱潮，人們看明星帶娃看的津津有味，節目播出之后，關于明星奶爸辣媽萌娃的話題依舊熱鬧不已。在這種情況下，結婚有娃的明星反倒有了極大的市場關注度，極具商業價值。

除了央視、各大衛視和請代言人，還有哪些有效的流量入口值得奶粉企業關注呢？

筆者就自己的觀察給出大家一些參考

1. 電梯廣告

它的好處就在它可以覆蓋主流人群，是我們上班回家的必經之路，而且信息傳遞準確，畢竟在這樣一個狹小的空間里，閱讀廣告反而成了很有意思的事情。筆者每天下班回家，都會看電梯里的廣告，從“小藍杯與湯唯、張震”到“飛鶴與章子怡”，再到“高端零食良品鋪子與拿著一片豬肉脯的吳亦凡”……真的是很有意思。

2. B端媒體

奶粉消費的重頭目前仍在母嬰渠道，所以針對母嬰B端媒體精準的流量的入口。

3. 視頻app

“現在的年輕人很少會看電視了，你造嗎？我們都是在各大視頻網站/app上刷劇，比如愛奇藝、優酷、騰訊視頻等。進入一個視頻前，會有15-80秒鐘不等的廣告，只有會員才能取消。在這些廣告里，美贊臣藍臻、美素佳兒、喜寶等進口品牌經常出鏡，但是我好像一次也沒有看到國產奶粉的身影。”這是一位90后的聲音。

90后、00后觀劇已經從傳統的電視轉向了視頻軟件，所以奶粉品牌也得抓住這yiliu量入口。

4. IP打造

最有效的傳播工具就是媒體，這毫無疑問，但不是所有人都能投的起廣告的。央視國家品牌計劃的標底價3.5個億，就連CCTV-8熱播劇場集15秒貼片廣告也要2萬6。

這是一個社交媒體時代，人人都可以通過社交網絡引爆輿論，站到舞臺中央，沒準奶粉領域的“江小白”就是你。

怎樣，在這一輪燒錢大戰中，你跟了嗎？

如果你有好的營銷模式和方法也歡迎我們分享。