日前，農業農村部網站發布消息稱，農業農村部、發改委等九部門聯合發布《關于進一步促進奶業振興的若干意見》(以下簡稱《意見》)，提出以實現奶業全面振興為目標，提振乳制品消費信心，力爭到2025年全國奶類產量達到4500萬噸。

記者注意到，近兩年來，國產奶粉、乳品持續發力，成人奶粉、嬰幼兒奶粉、低溫鮮奶等各個品類新品層出不窮，市場豐富度進一步提高。

市場

國產乳品花樣多，受歡迎

1月24日，在長沙步步高大賣場砂之船店內，無論是低溫奶還是奶粉貨架上，都能看到國產乳業廠商的產品。“低溫奶的話，卡士、新希望最近都推出了不少新產品，像乖巧酸奶這種就很受小朋友的歡迎。”促銷員介紹。

在福元西路家聯超市內，也有蒙牛、伊利、飛鶴等多個品牌的成人奶粉在售。除兒童成長高鈣奶粉、學生營養奶粉外，還有特意為女性研發，添加了鋅、鐵、鈣等多種微量元素的奶粉。

另外，在湘雅路附近的母嬰店內，也有如因愛寶貝嬰幼兒配方奶粉等國產品牌奶粉在售。店內導購介紹，近兩年來，消費者對國產嬰幼兒奶粉品牌的接受度也在不斷提高，銷量也挺不錯。

“不會一定要喝進口的，感覺國產的也挺不錯。”家有一個3歲孩子的趙女士表示，經過對配方的仔細比較，發現一些國產品牌的微量元素比海外品牌還全，“我給兒子一直喝的就是國產品牌的奶粉。”

行業

國家發文關注，銷量出現回升

上述發布的《意見》中明確要求，要做強做優乳制品加工業，力爭3年內在規模以上企業建立乳品質量安全追溯體系與危害分析和關鍵控制點體系;增強國產嬰幼兒配方乳粉競爭力，力爭3年內顯著提升國產嬰幼兒配方乳粉的品質、競爭力和美譽度，提高市場占有率。此外，還提出，要大力引導和促進乳制品消費，培育國民食用乳制品特別是干乳制品的習慣，研發生產適合不同消費群體的乳制品。

對于長期與國內消費者打交道的國內乳業品牌來說，這無疑將是步入發展快車道的一次良機。而市場銷售數據也顯示，國產奶粉銷量也開始回升。

歐睿國際發布的數據顯示，2008年之后，國產奶粉市場整體呈現下滑趨勢。這一頹勢到2017年開始出現轉機。歐睿統計數據表明，2017年，國產奶粉行業增速恢復至8%。

而來自西牧乳業的統計數據也顯示，2018年，該公司旗下因愛寶貝奶粉在湖南的銷售總額較上一年同比增長超過500%。

觀察

更嚴格監管下

國產乳業進入發展快車道

西牧乳業因愛寶貝、西悅湖南總代理，湖南羊博士乳品發展有限公司董事長孫劍認為，從一定意義上說，隨著國家管控越來越嚴格，行業集中度將逐步提高，具有優勢的品牌將逐步凸顯，同時產品本身價值關注度將持續增加。

“隨著國產奶粉品質大幅提升，安全有保障，國民信心逐步增強，更加有利于國產品牌進行推廣和營銷。”孫劍說，作為國民品牌，西牧乳業始終緊跟國家政策，嚴格遵守國家各級管控標準，從飼草資源開發和利用、牛羊規模化養殖、乳品加工建設形成完整的全產業鏈體系，產品從生產到出產，檢測工序高達數千條，以確保產品質量安全。

在2018年8月，由中國奶業協會等單位公開發布的《中國奶業質量報告(2018)》相關數據也顯示，我國乳品質量持續提升，2017年生鮮乳抽檢合格率 99.8%，三聚氰胺等重點監控違禁添加物抽檢合格率連續9年保持，乳制品抽檢合格率99.2%，嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率 99.5%，在食品中保持。