日前，《2018跨境進口消費洞察報告》(簡稱“報告”)顯示，進口跨境電商呈現出顏值護理全方位、國際潮流零時差、居家品質感、寵物生活精細化和母嬰品類深耕五大進口消費趨勢新熱點。值得注意的是，隨著越來越多90/95后人群加入寶爸寶媽行列，他們正逐漸成長為跨境母嬰消費主要人群。

報告稱，近兩年來天貓國際平臺美妝大類的銷售額占比及消費人數占比逐年遞增，除了日韓系進口美妝品牌占市場主流之余，泰國、波蘭、德國等小眾進口國的產品的市場規模正日益擴大。從2018跨境美妝細分品類市場規模分布來看，美容護理產品更受歡迎，銷售額占比主要集中在面膜、面部精華等進階護膚品類上。同時，從身體清護方面的頸霜、身體磨砂膏、浴足劑、牙齒美白脫色劑、脫毛膏到頭發清護方面的染發帽、染發膏、燙發水、洗發水、護發素，均在過去一年銷售額增長顯著，專業度堪稱小型家庭“美容院”。此外，含有葡萄籽、抗糖、白藜蘆醇成分的抗老抗氧化功能保健產品，以及含有膠原蛋白、美白丸/液、玻尿酸成分的補水美白功能保健產品的消費熱度在近兩年來快速上升。

從近兩年天貓國際服裝服飾大類不同類型品牌銷售量分布來看，主流品牌、新興小眾品牌、高端品牌、海外大型綜合賣場均紛紛接入跨境電商平臺，使國人購買心儀品牌越來越快。除了“潮”生活，從顏值、娛樂到居家生活等多方面的數碼家電類新科技產品，使未來感享受提前觸達消費者的生活。其中，美容護理類電器在2018年最受歡迎，需求上呈現了向“專業美發造型秀場”延伸的趨勢。

居家生活的幸福感又豈止來自于“接軌前沿科技”，從零食美酒到床上用品都可以通過跨境消費獲得品質升級。報告顯示，“客廳主角”美酒和健康零食在天貓國際近兩年銷售額穩步增長;在酒類跨境消費方面，消費者正從傳統葡萄酒消費逐漸過渡到啤酒及洋酒類，同時產地選擇也日益豐富，墨西哥、新西蘭、瑞典等小眾產地的酒類增速最快;在健康零食方面，堅果類食品熱度提升最快，葡萄籽油、椰子油等主打健康減脂、美容抗衰老等概念的食用油也隨著這股健康潮熱度攀升。在家居方面，消費者的品質追求從基礎的床上用品例如枕頭床墊等向燈飾、器皿等多樣化品類拓展。其中更具設計感的家居小物更受歡迎，如香薰蠟燭、杯具茶具等器皿類熱度提升最快。

隨著年輕人“寵物文化”越來越流行，生活品質的升級自然要覆蓋自家“崽兒”。報告顯示，消費者在寵物喂養上越來越追求進口品質產品，客單價持續攀升，品類分布也日益精細化，其中貓主糧在平臺消費占比超過60%，可見“擼貓”群體的龐大;除了美國和加拿大兩大主流貓狗主糧產地外，越來越多來自新西蘭、澳大利亞等新興產地的新品牌加入進來。在寵物清潔呵護方面，除貓砂外，消費者更加注重寵物的局部細節清潔衛生，其中口腔、耳部以及眼部清潔熱度不斷提升。

另外，消費者在跨境平臺購買母嬰用品逐漸成為常態，隨著越來越多90/95后人群加入寶爸寶媽行列，他們正逐漸成長為跨境母嬰消費主要人群。從近兩年的跨境母嬰品類銷售額占比來看，嬰兒食品類消費占比，其中含有鈣鐵鋅、維生素、DHA等營養素的營養品占比快速提升。從母嬰產品進口地來看，日本、美國及德國是母嬰品類最主要的進口來源國，其中日本紙尿褲最為暢銷，而美國與德國的嬰幼兒牛奶粉更受消費者歡迎。

報告最后指出，隨著90/95后的消費力扶搖直上，他們對生活品質的追求以及對自我態度的彰顯，逐漸體現在對品類消費細分上。他們在跨境進口消費遠高于其他年齡段的滲透率，正是不斷驅動行業的新格局和品類裂變的鮮活驅動力。