恒安國際

國內紙尿褲行業先驅，市場占有率穩居前列。恒安集團旗下的嬰兒紙尿褲品牌“安而樂”以及成人紙尿褲品牌“安而康”，都牢牢占據了中國的市場。恒安集團一早就瞄準成人失禁用品這塊巨大蛋糕。2000年恒安集團在國內率先推出“安而康”的成人紙尿褲，率先進入成人失禁用品市場。安而康作為恒安集團旗下的高端成人失禁護理品牌，已經連續多年位居行業，一直致力于為中國每位失禁人士和護理人員提供更優質、性價比更高的產品和服務。經過不斷的升級改良，安而康現有產品家族涵蓋了成人紙尿褲、成人紙尿片、護理墊三大系列。

中國企業在嬰兒紙尿褲技術領域有一些核心技術還沒有掌握，比如防側漏、防滲水等，這些技術都還掌握在國外企業手里，但是中國企業在渠道滲透和管理方面比國外企業要好得多，這也是恒安國際的品牌定位偏中低端，但是銷售額卻不遜色的一個關鍵因素。

長遠而言，集團將繼續拓展新興的銷售渠道，并強化中高檔產品的宣傳推廣，加強品牌競爭力。此外，中國政府已實施向跨境電商交易征稅的新政策，相信集團產品的競爭力會有所提升。

維達集團

近年來，維達品牌在成人紙尿褲市場占據了一定的份額。維達集團重新疏理了“包大人D r. P”品牌定位，成為“添寧T E N A”旗下專注于中重度失禁護理的子品牌。市場研究數據表明，“包大人D r. P”及“添寧TENA”于北上廣三個城市的品牌知名度、好感度和市場占有率都有所提升，也競爭對手。目前，維達在中國完成了失禁護理產品新生產線的安裝調試并投入運作，為未來發展提供了堅實的生產供應基礎。通過收購，維達現時更備有兩家馬來西亞及一家臺灣個人護理生產基地，為發展個人護理生產上提供有力支持，并在研發、采購及生產成本上將發揮協同效益。

可以看到，維達并沒有在競爭激烈的嬰兒紙尿褲市場太多發力，去創立新品牌、建立新渠道，而是在成人紙尿褲這一相對新興又潛力大的新市場著力發展。

太陽紙業

太陽紙業走的是一條另辟蹊徑的道路，他們在上游就控制了產品的成本和質量，在性價比上就有了先天的優勢。他們掌握了行業上游資源，為其進軍紙尿褲行業奠定基礎。公司于2015年4月26日與美國阿肯色州州長簽訂了項目投資合作備忘錄，擬在美國阿肯色州投資建設年產能70萬噸的絨毛漿項目（根據市場，也可能轉為溶解漿），項目總投資約為13億美元，預計帶來年收入5億美元。公司計劃利用美國南部豐富的南方松資源，建成全球、最先進、效率最高的單線生物精煉生產線。該生產線既可以生產絨毛漿，又可生產針葉化學木漿，能夠靈活的應對市場需求。這一項目將公司產業鏈延伸到快消產品上游，為其開拓紙尿褲市場做好了充足的準備。

攜手日本制紙C r e c i a，積極開拓紙尿褲新產業。日本制紙Cr e c i a是日本第二大造紙企業——日本制紙的全資子公司，成立于19 63年，實力雄厚。其嬰幼兒紙尿褲S u y ap p y(舒芽奇)首創新一代“空氣紙尿褲”的概念，采用行業獨創的“3D仿生面層”和“定格鎖水技術”，技術于行業;太陽紙業攜手日本制紙C r e c i a進軍紙尿褲行業，是公司“四三三”發展策略中的重要一步，未來太陽紙業將為S u y a p p y(舒芽奇)品牌紙尿褲進行在中國市場的品牌推廣和銷售，而C r e c i a提供產品、技術和客戶服務支持。舒芽奇的潛在競爭對手是花王，未來每片的終端定價在2.5～3元之間。

太陽紙業布局高端海淘紙尿褲，填補該項空缺。在當前海淘高端紙尿褲盛行的背景環境下，最嚴峻的問題在于如何保證紙尿褲的安全性，據統計在國內各大跨境電商銷售的大王、花王等紙尿褲充斥著仿制品，產品安全性能得不到保證。太陽紙業成功布局高性價比的進口紙尿褲的同時，深耕渠道，3年內通過主打無添加安全性并獲得美國FDA認證成功進駐母嬰渠道。

爹地寶貝

該公司是目前A股和新三板上市企業里，專注于紙尿褲生產的企業之一，因此他們的經營和財務數據能夠反映出行業的現狀。公司擁有較完整的產業鏈，并形成了“爹地寶貝”、“媽咪天使”嬰兒紙尿褲（片）和“康朗”成人紙尿褲等多品牌的嬰兒、成人護理產品線的格局。

公司的銷售網絡遍布全國29個省、自治區和直轄市，初步建立了覆蓋全國的銷售網絡體系。旗下“爹地寶貝”品牌嬰幼兒紙尿褲擁有20多個系列100多個品種，年生產量可達10億片。此外，2014年度公司訂購多條全新瑞光生產線，全面提升生產產能。公司目前擁有9條嬰兒紙尿褲生產線、3條嬰兒紙尿片生產線和1條成人紙尿褲生產線，自主生產嬰兒和成人紙尿褲（片），并取得了導尿層隔墊式成人或嬰兒尿褲以及一種雙“S”形腰扣成人紙尿褲等生產。

消費升級引領需求增長，推動長期發展

綜合以上分析，成人失禁用品和兒童紙尿褲是對傳統工業造紙和生活用紙的消費升級，在傳統工業造紙和生活用紙需求上漲乏力的情況下，成人失禁用品和兒童紙尿褲將成為造紙業新的需求增長點。目前國內成人和兒童紙尿褲的市場滲透率均處于較低水平，落后發達國家。隨著經濟水平的發展和生活水平的提高，在整個消費升級的大背景下，成人和兒童紙尿褲的市場滲透率必將會逐步提高，市場份額也會隨之擴大。消費升級代表著需求的可持續增長，對未來產業發展的方向具有指導性的作用。