在消費升級、全面二孩政策利好下，中國嬰幼兒奶粉市場整體回暖。

2018年國產(chǎn)品牌突圍，總體增長快速。中國奶業(yè)協(xié)會會長高鴻賓表示，十年來中國奶業(yè)已經(jīng)完成了脫胎換骨的改造，浴火重生。被三聚氰氨等質(zhì)量安全問題困擾的時代已經(jīng)結(jié)束了，進入了新的歷史時期。

日前，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部發(fā)布消息稱，農(nóng)業(yè)農(nóng)村部、發(fā)改委等九部門聯(lián)合發(fā)布《關(guān)于進一步促進奶業(yè)振興的若干意見》(以下簡稱《意見》)。

提出以實現(xiàn)奶業(yè)全面振興為目標(biāo)，提振乳制品消費信心，力爭到2025年全國奶類產(chǎn)量達到4500萬噸。

近兩年來，國產(chǎn)奶粉、乳品持續(xù)發(fā)力，成人奶粉、嬰幼兒奶粉、低溫鮮奶等各個品類新品層出不窮，市場豐富度進一步提高。

市場：國產(chǎn)乳品花樣多，受歡迎

在各大賣場，無論是嬰幼兒奶粉還是低溫奶，都能看到國產(chǎn)乳業(yè)廠商的產(chǎn)品。在街邊的母嬰門店內(nèi)，伊利、飛鶴、南山等多個嬰幼兒奶粉品牌在售。

除嬰幼兒奶粉外，兒童成長奶粉、學(xué)生營養(yǎng)奶粉，還有特意為女性研發(fā)，添加了鋅、鐵、鈣等多種微量元素的奶粉都在熱賣。

某母嬰店導(dǎo)購介紹，近兩年來，消費者對國產(chǎn)嬰幼兒奶粉品牌的接受度在不斷提高，銷量都挺不錯。

“不會一定要喝進口的，感覺國產(chǎn)的也很好。”家有一個3歲孩子的趙女士表示，經(jīng)過對配方的仔細研究，發(fā)現(xiàn)一些國產(chǎn)品牌的微量元素比國外品牌還全，“我給孩子一直喝的就是南山倍慧的奶粉。”

行業(yè)：國家發(fā)文關(guān)注，銷量顯著回升

前文提到的《意見》中明確要求，要做強做優(yōu)國產(chǎn)乳制品加工業(yè)，力爭3年內(nèi)在規(guī)模以上企業(yè)建立乳品質(zhì)量安全追溯體系與危害分析和關(guān)鍵控制點體系。

增強國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉競爭力，力爭3年內(nèi)顯著提升國產(chǎn)嬰幼兒配方乳粉的品質(zhì)、競爭力和美譽度，提高市場占有率。

此外，還提出，要大力引導(dǎo)和促進乳制品消費，培育國民食用乳制品特別是干乳制品的習(xí)慣，研發(fā)生產(chǎn)適合不同消費群體的乳制品。

對于長期與國內(nèi)消費者打交道的國產(chǎn)乳業(yè)品牌來說，這無疑將是步入發(fā)展快車道的一次良機。而市場銷售數(shù)據(jù)也顯示，國產(chǎn)奶粉銷量也開始回升。

歐睿國際發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2008年之后，國產(chǎn)奶粉市場整體呈現(xiàn)下滑趨勢。這一頹勢到2017年開始出現(xiàn)轉(zhuǎn)機。歐睿統(tǒng)計數(shù)據(jù)表明，2017年，國產(chǎn)奶粉行業(yè)增速恢復(fù)至8%。

而來自某乳品品牌的統(tǒng)計數(shù)據(jù)也顯示，2018年，該公司旗下奶粉在湖南的銷售總額較上一年同比增長超過500%。

觀察：更嚴(yán)格監(jiān)管下，國產(chǎn)乳業(yè)進入發(fā)展快車道

業(yè)內(nèi)人士表示，從一定意義上說，隨著國家管控越來越嚴(yán)格，行業(yè)集中度將逐步提高，具有優(yōu)勢的品牌將逐步凸顯，同時產(chǎn)品本身價值關(guān)注度將持續(xù)增加。

▲ 南山品牌代言人龍清泉演示奶粉沖泡

隨著國產(chǎn)奶粉品質(zhì)大幅提升，安全有保障，國民信心逐步增強，更加有利于國產(chǎn)品牌進行推廣和營銷。

2018年8月，由中國奶業(yè)協(xié)會等單位公開發(fā)布的《中國奶業(yè)質(zhì)量報告（2018）》相關(guān)數(shù)據(jù)也顯示，我國乳品質(zhì)量持續(xù)提升。

2017年生鮮乳抽檢合格率 99.8%，三聚氰胺等重點監(jiān)控違禁添加物抽檢合格率連續(xù)9年保持 ，乳制品抽檢合格率99.2%，嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率 99.5%，在食品中保持。

作為60年老品牌，中華民族乳業(yè)的探路者，南山倍慧奶粉始終緊跟國家政策，嚴(yán)格遵守國家各級管控標(biāo)準(zhǔn)。

從飼草資源開發(fā)、牛羊規(guī)模化養(yǎng)殖、乳品加工建設(shè)形成完整的全產(chǎn)業(yè)鏈體系。產(chǎn)品從生產(chǎn)到出產(chǎn)，有數(shù)千道檢測工序，確保給中國寶寶帶來營養(yǎng)又健康的好奶粉。

（本文綜合湖南衛(wèi)視、三湘都市報、騰訊財經(jīng)報道內(nèi)容）