在消費升級、全面二孩政策利好下，中國嬰幼兒奶粉市場整體回暖。

2018年國產品牌突圍，總體增長快速。中國奶業協會會長高鴻賓表示，十年來中國奶業已經完成了脫胎換骨的改造，浴火重生。被三聚氰氨等質量安全問題困擾的時代已經結束了，進入了新的歷史時期。

日前，農業農村部發布消息稱，農業農村部、發改委等九部門聯合發布《關于進一步促進奶業振興的若干意見》(以下簡稱《意見》)。

提出以實現奶業全面振興為目標，提振乳制品消費信心，力爭到2025年全國奶類產量達到4500萬噸。

近兩年來，國產奶粉、乳品持續發力，成人奶粉、嬰幼兒奶粉、低溫鮮奶等各個品類新品層出不窮，市場豐富度進一步提高。

市場：國產乳品花樣多，受歡迎

在各大賣場，無論是嬰幼兒奶粉還是低溫奶，都能看到國產乳業廠商的產品。在街邊的母嬰門店內，伊利、飛鶴、南山等多個嬰幼兒奶粉品牌在售。

除嬰幼兒奶粉外，兒童成長奶粉、學生營養奶粉，還有特意為女性研發，添加了鋅、鐵、鈣等多種微量元素的奶粉都在熱賣。

某母嬰店導購介紹，近兩年來，消費者對國產嬰幼兒奶粉品牌的接受度在不斷提高，銷量都挺不錯。

“不會一定要喝進口的，感覺國產的也很好。”家有一個3歲孩子的趙女士表示，經過對配方的仔細研究，發現一些國產品牌的微量元素比國外品牌還全，“我給孩子一直喝的就是南山倍慧的奶粉。”

行業：國家發文關注，銷量顯著回升

前文提到的《意見》中明確要求，要做強做優國產乳制品加工業，力爭3年內在規模以上企業建立乳品質量安全追溯體系與危害分析和關鍵控制點體系。

增強國產嬰幼兒配方乳粉競爭力，力爭3年內顯著提升國產嬰幼兒配方乳粉的品質、競爭力和美譽度，提高市場占有率。

此外，還提出，要大力引導和促進乳制品消費，培育國民食用乳制品特別是干乳制品的習慣，研發生產適合不同消費群體的乳制品。

對于長期與國內消費者打交道的國產乳業品牌來說，這無疑將是步入發展快車道的一次良機。而市場銷售數據也顯示，國產奶粉銷量也開始回升。

歐睿國際發布的數據顯示，2008年之后，國產奶粉市場整體呈現下滑趨勢。這一頹勢到2017年開始出現轉機。歐睿統計數據表明，2017年，國產奶粉行業增速恢復至8%。

而來自某乳品品牌的統計數據也顯示，2018年，該公司旗下奶粉在湖南的銷售總額較上一年同比增長超過500%。

觀察：更嚴格監管下，國產乳業進入發展快車道

業內人士表示，從一定意義上說，隨著國家管控越來越嚴格，行業集中度將逐步提高，具有優勢的品牌將逐步凸顯，同時產品本身價值關注度將持續增加。

▲ 南山品牌代言人龍清泉演示奶粉沖泡

隨著國產奶粉品質大幅提升，安全有保障，國民信心逐步增強，更加有利于國產品牌進行推廣和營銷。

2018年8月，由中國奶業協會等單位公開發布的《中國奶業質量報告（2018）》相關數據也顯示，我國乳品質量持續提升。

2017年生鮮乳抽檢合格率 99.8%，三聚氰胺等重點監控違禁添加物抽檢合格率連續9年保持 ，乳制品抽檢合格率99.2%，嬰幼兒配方乳粉抽檢合格率 99.5%，在食品中保持。

作為60年老品牌，中華民族乳業的探路者，南山倍慧奶粉始終緊跟國家政策，嚴格遵守國家各級管控標準。

從飼草資源開發、牛羊規模化養殖、乳品加工建設形成完整的全產業鏈體系。產品從生產到出產，有數千道檢測工序，確保給中國寶寶帶來營養又健康的好奶粉。

（本文綜合湖南衛視、三湘都市報、騰訊財經報道內容）