連續多年高速增長的佳貝艾特今年表現持續亮眼是意料之中的事情，但近來，佳貝艾特做了一件意料之外的事，請了影視明星黃磊做品牌代言人，出任“羊奶推薦大使”。

一向低調的佳貝艾特怎么突然玩起了明星營銷呢？且聽我們細細道來。

羊奶粉備胎轉正

眾所周知，此前的中國市場，一直是牛奶粉的天下，但最近幾年崛起的羊奶粉品類，正向此發起沖擊。隨著以佳貝艾特為首的一眾羊奶粉品牌的不斷做大，國內牛奶粉“一牛獨大”的市場格局將被改寫。

隨著時代的變遷，媽媽們的追求也在不斷進行改變。從追求吃飽穿暖到吃好穿好，再到如今的營養好、吸收好的科學養育，媽媽們在選擇奶粉時也由普通奶粉轉向了更高端的奶粉，而羊奶粉就作為高端奶粉之一被越來越多的媽媽選擇。

資料顯示，近10年時間，嬰幼兒配方羊奶粉從無到有，從空白市場到2016年超50億，到2020年預計100億的規模，羊奶粉正成為時代的寵兒，呈爆發式增長，也掀起了“牛羊并舉”的奶粉市場新格局。

3月18日，澳優乳業發布了2018年年報，其中佳貝艾特羊奶粉業務銷售額同比增長約58.9%至約人民幣20.33億元，創下了歷年來增幅。

有進口量數據顯示，2018年澳優羊奶粉品牌佳貝艾特在中國進口嬰幼兒配方羊奶粉中繼續保持，已連續5年穩居中國進口嬰幼兒配方羊奶粉榜首。

曾經，羊奶粉是小眾奶、貴族奶，因其價格高膻味重，很少有消費者選擇，因此只有當備胎的份，很少有機會出現在大眾視野被認知。

隨著現代化技術的提高，完全可以通過加工工藝去除羊奶中的膻味。并且從“好吸收、低致敏、營養豐富”等方方面面看，羊奶粉都很適合嬰幼兒，因此“備胎”也越發的深得人心，終于轉正了。

“好的產品就需要大力推廣。酒香不怕巷子深的年代已經過去，現今消費者需求多變、觸媒習慣碎片化，牽手代言人快速提升佳貝艾特品牌知名度只是戰略布局中的一小步而已，未來的佳貝艾特將是羊乳制品的布局者，將是帶動全球羊奶粉行業發展的引領者，期望明星的加入能讓更多的人知道羊奶粉的優勢，讓整個產業快速發展。”佳貝艾特CEO李軼旻明確表示，黃磊“羊奶推薦大使”的加入象征著佳貝艾特2019年全新的啟航。

戰略擴張

為了避免原點期辛辛苦苦開創的糧倉變成對手的軍糧基地，佳貝艾特進入擴張期后，必須開足馬力，跑馬圈地，匯聚優質資源，拉升品牌勢能，提升品牌知名度，繼續保持高速增長。

佳貝艾特方面稱，“簽約一線實力派影視明星黃磊，無論是從黃磊本身的知名度、影響力、“好父親”的人設等各方面看，佳貝艾特在明星選擇上都決不盲從。雙方理念的高度一致是促成此次代言合作的重要原因。”

在現實生活中，黃磊是事業有成、家庭和睦，更是一位悉心教育3個孩子的好父親，致力于幸福廚房美好日常的“黃小廚”身份，點點滴滴之中都表達著只給孩子最好的，家長最放心的觀念，這與佳貝艾特始終堅持著“讓寶寶無憂成長”的初心高度契合。

值得一提的是，尼爾森官方數據顯示，2018年中國嬰幼兒進口羊奶粉中佳貝艾特銷售占比64.2%。這一傲人的成績離不開佳貝艾特對產品品質的卓越追求。佳貝艾特產品研發團隊覆蓋全球，在澳大利亞、荷蘭等地均與頂尖的生命科學研究機構合作，用最先進的科研資源服務全球消費者；甄選世界最優的奶源，不止在荷蘭、澳大利亞、新西蘭等國家建立起了產業鏈，擁有工廠，世界yiliu的設備、yiliu管理水平，產品更是獲得美國FDA認證。

在佳貝艾特最新的宣傳片中，黃磊傾情向消費者推廣羊奶粉，并表示“羊奶是值得被推廣的品類，佳貝艾特是值得被信賴的國際品牌。羊奶我只選佳貝艾特！”

據了解，接下來，佳貝艾特將會通過多種渠道及形式加強品牌宣傳、提高品牌傳播熱度，助力產品走進更多消費者。