不少消費者有過“出國買國貨”的經歷。同是中國制造的商品、同一家中國生產企業、甚至同一個車間同一條生產線，采用國外國內不同的標準，外銷商品和內銷商品質量有了差異。尤其對于紙尿褲而言，雖然國內的生產技術已經逐步提升，但是前幾年包括花王在內的諸多外資品牌在中國生產的紙尿褲仍然遭到質疑。

既然中國企業已擁有生產高品質商品的能力，為什么不讓消費者在國內就能買到與歐美日等國同標同質的“好貨”？相關部門啟動了“同線同標同質”工程。目前，“三同”好物正快速進入國內市場，并逐步得到消費者認同。最近公布的《2019年國民經濟和社會發展計劃草案》，更明確提出要“深入實施‘同線同標同質’工程”。

“三同”產品將對市場有哪些影響？消費趨勢發生了怎樣的變化？

對標國際，不出國門享“出口品質”

北京華聯超市內，掛有“三同”標識的食品專區吸引了不少消費者的目光。貨架上的海天醬油、丘比沙拉汁、李錦記等產品琳瑯滿目。據統計，超市內共有200多種“三同”產品銷售，產品范圍覆蓋速凍面點、冷凍水產和肉類、休閑零食、調味料、飲料等多個品類。

“我平時來華聯買食品，一般都會選擇‘三同’產品。”家住附近的李阿姨推著購物車在貨架前停留，指著一款有著“三同”標識的產品對記者說，“我兒子在美國，他說他在唐人街的超市里也買這款醬油，能出口到國外的產品質量肯定差不了，所以這兩年家里用的醬油都是這個牌子的。”

所謂“同線同標同質”是指出口企業在同一條生產線上，按照相同的標準生產出口和內銷產品，從而使供應國內市場和供應國際市場的產品達到相同的質量水準。

具體說來，“同線”指出口和內銷產品在同一生產鏈條，按照相同的生產體系生產；“同標”指出口企業的質量安全管理體系符合出口和進口國(地區)相關技術法規和標準，產品標準主要按進口國(地區)標準，如產品標準的具體指標出現我國高于或嚴于出口的，按我國國內標準執行，即標準“就高不就低”；“同質”指出口和內銷的產品實現相同的質量水平。

華聯超市員工小陳介紹，近兩年來消費者的消費傾向有所變化，“相比進口‘洋貨’，現在更多的老百姓愿意選擇質量上佳的國貨，即便這些國貨價格也比較高。特別是知道了是‘三同’產品，就更踏實了。”小陳表示，以奶粉為例，君樂寶等“三同”國產奶粉就賣得很好。“我每天都要補貨好幾次，”小陳說，“這也說明大家對高品質國貨的信心在增長。”

“三同”食品認可度高

“三同”工程從食品領域起步，而市場對這類食品的認可度也最高。

李女士是北京一位普通的上班族，每天都要給家人采購生鮮食品。“為了節省時間，我平時都是在回家的地鐵上就用每日優鮮app購買蔬菜和水果，回到家剛好收到。”李女士告訴記者，在購買生鮮時，她會專門選擇標注了“供港”或“出口”等字樣的“三同”產品。“比如口蘑，每日優鮮上的口蘑是東源興供港口蘑，200g是7.9元，收到的時候不僅是包裝還是質量都比在菜場買到的普通口蘑要好，對食品安全也很放心。”

據介紹，“三同”之所以率先在食品領域開展，從供給側來看，主要是考慮到中國多年來出口食品生產和加工企業的產品質量穩定，合格率常年保持在99%以上，而香港食環署等部門的數據顯示，內地輸入的食品合格率經常高于發達國家和地區。推廣“同線同標同質”，基礎較好，條件具備。從需求側來看，近幾年，消費升級趨勢明顯，特別是國內一二線城市，許多消費者對商品的品質提出更高的要求，“海淘”以及到國外“背貨”的情形增多。然而，食品具有日常消費量大、保質期短等特點，更適合就近購買。把從前單純出口國外的優質食品引入國內市場，鼓勵出口企業外銷內銷并重，可以較好地對接消費新需求，既便利了消費者，又拓展了國內市場。

三同”產品質量可靠，老百姓關心的價格又如何呢？

在北京華潤萬家超市的“三同”商品貨架上，一瓶200克的丘比沙拉汁售價10.5元，比同類進口商品便宜30%—40%；一款滿足供港標準的五豐無公害雞蛋，16枚裝的價格為22.8元。“比普通商品稍微貴了一些，但是在我們接受范圍之內。比純進口商品明顯便宜。”張女士帶著孩子來超市買菜，拿起貨架上的雞蛋說，“為孩子考慮，我選擇‘三同’產品主要是為了吃得更放心、更健康。”

讓“中國制造”對接“消費升級”

在家門口就能買到“三同”商品，這對消費者來說無疑是個好消息。但是，對于“三同”產品品質存疑的消費者也不在少數：我們在國內買到的“三同”商品，真的能達到出口商品品質水平嗎？如何選購才能確保買到和出口一樣品質的商品呢？

“三同”促進聯盟負責人告訴記者，達到“同線同標同質”要求的企業和產品需滿足三個要求：一是企業要具備出口備案資格，并且有對發達國家和地區的實際出口業績；二是企業獲得第三方HACCP、GAP認證；三是企業承諾在同一個生產線按相同的標準生產出口和內銷產品。同時，要經過國家認監委的嚴格審核及檢驗檢疫部門的隨時檢查，不合格者將被隨時淘汰。消費者在選擇“三同”產品時，可以到“同線同標同質”公共信息服務平臺上查詢到符合“三同”要求的出口企業和產品，放心選購。

目前，通過推進內外銷產品“同線同標同質”工程，“三同”企業已有數千家，產品達到上萬種，國內銷售額累計超過1000億元，主要種類已從食品擴展到家居用品、家用電器、汽車輪胎等領域。

“三同”也為中國企業拓市場、打品牌創造了契機。據了解，對于成熟的外向型企業，在工藝、技術、標準方面實現“三同”沒有什么難度，但是長期外銷容易讓企業缺少主動提品質、創品牌的積極性。如今推進國內國外市場深度融合，會對那些只搞來料加工、沒有自己品牌的企業產生無形的壓力，倒逼其增品種、提品質、創品牌，用轉型升級來對接市場。

“三同”也有助于解決消費者對國貨的信任問題。榮成泰祥集團的有關負責人說，出口轉內銷并不那么容易。企業從事食品出口已有20多年，過去也曾想過把出口國外的商品賣到國內，發現消費者并不認賬。現在國家搭建“三同”平臺，實際上也是在幫扶出口企業，增進消費者的信任。

“三同”背后，是“中國制造”如何對接“消費升級”。國家市場監督管理總局負責人介紹，質量抽查顯示，前幾年海外代購的熱門消費品如智能馬桶蓋、紙尿褲等，國貨的質量提升很快，在一些關鍵指標上，比外國產品表現更為亮眼。“我們要建立最嚴謹的標準，解決部分領域標準落后的問題，特別是要對標國際先進標準，強化標準的實施，同時加強監督，提升國貨品質。”

來源：人民日報海外版