現今，市面上充斥著形形色色的保健品。為了賣出高價，一些商家還進行夸大宣傳、鼓吹治療效果，讓不少老年人深信保健品功效，甚至當做藥品購買。為整治保健品亂象，此前，國家多部門就聯合發起了整治“保健”市場亂象百日行動。

據了解，國家近期在規范保健品市場又有新動作。昨日（8月20日），市場監管總局正式發布《保健食品標注警示用語指南》（下稱《指南》），要求從明年起全國所有保健食品標簽上，都必須醒目標注“保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病”的警示語，引導消費理性消費。 

明年起保健食品要醒目標注警示語

面積不少于20%

據了解，此次發布《指南》對企業標簽標識內容進行規范指導，特別是對標注警示用語提出明確意見。

《指南》提出，從2020年1月1日起，所有保健食品都需要設置警示區及警示語。警示用語區位于最小銷售包裝物（容器）的主要展示版面，所在面積不應小于其所在面的20%，警示用語區內文字與警示用語區背景有明顯色差，警示用語用黑體字印刷，包括以下內容：保健食品不是藥物，不能代替藥物治療疾病。

《指南》還規定，保健食品在產品最小銷售包裝(容器)外明顯位置清晰標注生產日期和保質期。如果日期標注采用“見包裝物某部位”的形式，應當準確標注所在包裝物的具體部位。

此外，《指南》還對消費者不容易找到的生產日期、保質期、投訴服務電話等信息也作出詳細要求。投訴服務電話字體應與“保健功能”的字體一致，保健食品生產經營企業保證在承諾的服務時段內接聽、處理消費者投訴、舉報，并記錄、保存相關服務信息至少2年。

提升監管效能

讓公眾更加明白消費

實際上，早在2015年修訂的《食品安全法》中，就明確規定，保健食品的標簽、說明書不得涉及疾病預防、治療功能，并聲明“本品不能代替藥物”；保健食品廣告，也應當聲明“本品不能代替藥物”。

但由于法律法規僅僅規定聲明“本品不能代替藥物”，且對標注的位置和大小也沒有具體規定。于是有消費者反映，聲明信息不直觀、標注位置不醒目、警示作用不強烈，很難引起注意，容易被“忽悠”、被欺騙。

市場監管總局副局長孫梅君也表示，保健食品不是藥品、不能治病。但有的推銷人員常常“忽悠”消費者，其中一個重要原因是，企業在標簽上標注的提示信息不醒目，警示作用不強烈。

因此，市場監管總局根據《食品安全法》和《保健食品注冊與備案管理辦法》，再參考《保健食品標識規定》和《境內卷煙包裝標識規定》的基礎上，經公開征求社會各界意見，組織編制了該《保健食品標注警示用語指南》。

對此，中國營養保健食品協會秘書長劉學聰表示，在當前有限的監管資源面對無限的營銷行為時，管理部門針對業內的突出問題，在保健食品標注警示語，是極有必要的管理措施。通過警示標識，有利于強化企業主體責任和自律意識，避免產品的夸大和虛假宣傳，也有利于提高消費者對保健食品的辨識力，引導理性消費，防范虛假營銷陷阱。

小貼士：保健食品消費提示

1、保健食品是食品，不是藥物，不能代替藥物治療疾病；

2、選購保健食品要認清、認準產品包裝上的保健食品標志及保健食品批準文號，依據其功能和適宜人群科學選用并按標簽、說明書的要求食用。保健食品產品注冊信息可在國家市場監督管理總局網站查詢；

3、選購保健食品要到正規的商場、超市、藥店等經營單位購買，并索要發票或銷售憑據；

4、消費者如對所購買的保健食品質量安全有質疑，或發現存在虛假宣傳等違法行為，請及時向當地市場監管部門舉報，也可撥打投訴舉報電話：12315。