2019年10月26日，凱兒得樂(深圳)科技發展有限公司于南京舉辦以“煥新”為主題的新產品發布會。在發布會上，凱兒得樂與超級飛俠進行了IP戰略合作簽約儀式。

《超級飛俠》是奧飛娛樂重金打造的一部風靡全球的動漫IP，講述了機器人樂迪與一群 “超級飛俠”的小伙伴環游世界，為小朋友遞送包裹，解決困難的故事。超過260億全網點擊播放、130多個國家和地區同步播出，兩次亮相央視春晚并登上美國紐約時代廣場，成績斐然。

凱兒得樂是國內母嬰新零售領軍企業，全國擁有近百萬的經銷商，線下開設了近10000家專營店，產品入駐了3000多家醫護機構、10000多家母嬰連鎖店。憑借研發創新與嚴苛的質量管理體系，通過CE、SGS、FDA等多項歐美權威認證，獲得國家質檢總局和中國質量檢驗協會頒發的“全國母嬰行業質量領軍企業”等多項榮譽。

凱兒得樂品牌起源于母愛，成就于責任，秉承“關注健康，得樂成長”的品牌理念，締造令寶寶舒適，令媽媽放心的良心產品。與超級飛俠樂于助人，樂于分享，每時每刻，準時送達的IP理念相得益彰!凱兒得樂和超級飛俠IP的強強聯合，不單只是超級飛俠化身凱兒得樂的“護送搭檔”，將IP合作紙尿褲的柔軟、舒適、安全遞送給寶寶和媽媽們，更是兩個極具代表性的本土品牌，首度跨界聯手、強勢賦能，開創母嬰新零售廣闊無垠商業前景。

當前IP浪潮洶涌而來，“一切內容皆IP”似乎已經成為新的普適原則。通過IP賦能快速引爆市場，借勢其話題熱度、粉絲流量、個性標簽成為商業項目的“拓客法寶”，選擇一個超級IP戰略合作可謂是品牌發展的重大趨勢。

超級飛俠IP具有極強的行業影響力，在“2017年LIMA亞洲授權業卓越大獎”中獲得“年度最佳亞洲授權項目”、2017年獲中國授權業大獎“年度中國IP”獎，連續四年獲得中國授權金星獎“卓越人氣IP獎”。可以說，超級飛俠兼具優質的形象、廣泛而忠實的粉絲基礎以及持續的生命周期，其所能帶來的“引流”勢能自然不言而喻。

定位匹配：合力塑造有粘性的歡樂入口

凱兒得樂品牌DNA與超級飛俠IP形象完美契合是實現IP效能的重要因素，一方面共同營造出場景化、情感式的商業體驗環境，拉近與粉絲顧客之間的情感紐帶;另一方面通過豐富而準確的業態組合、品牌設置等，充分滿足IP吸引而來的粉絲及相關客群，實現消費粘性的增加。

而對于紙尿褲客群最為核心的部分——寶寶們來說，超級飛俠在他們心中就是歡樂與趣味的代名詞。這些酷酷、可愛又見多識廣的卡通角色，把樂觀、正義、勇敢、熱情、團隊合作、解決困難的精神，在一次次新奇之旅中傳遞給寶寶們，陪伴他們成長，帶給他們歡樂正能量。

寶寶們的歡樂自然引發親子客群的歡樂，超級飛俠的IP特質可謂與凱兒得樂的品牌理念完全契合，不僅用自身的正能量形象為凱兒得樂的歡樂力加碼，凱兒得樂也由此帶給飛俠迷及親子客群極致親和的歡樂體驗，傳遞“關注健康，得樂成長”的品牌理念。

垂直落地：深度挖掘稀缺資源的可能性

當母嬰新零售面臨越來越復雜的商業環境，獲取稀缺資源已經成為破局差異化競爭的最重要因素。優質的超級IP本身作為一種稀缺資源，自然也成為各類商業項目爭搶的對象。此次超級飛俠與凱兒得樂的聯合，可以利用各自的優勢為彼此賦能，共同提升。凱兒得樂廣大的客戶群體，可以大大提高超級飛俠的曝光，同時拉近超級飛俠與客群之間的距離;超級飛俠火爆的熱度，加上凱兒得樂強大的產品和用戶體系，勢必掀起市場強烈的反響。

雙方品牌理念及客群的高度匹配，讓超級飛俠IP在母嬰新零售領域落地凱兒得樂，未來一年，雙方的合作將拓展到其他品類。產品設計將與超級飛俠IP形象高度融合，并兼具高互動性，引起寶寶們的趣味共鳴，為寶寶們帶來極具代入感的產品體驗。

凱兒得樂與超級飛俠IP的合作深度及用心程度不僅刷新了業界高度，更重要的是，雙方傾情投入各自資源，聯袂帶給親子家庭豐富的線上線下體驗，一大批家庭客群的消費粘性將在此過程中得以形成。

多場景聯動：IP賦能創造更大商業價值

優質的IP不僅是話題制造者，更重要的是它能夠不斷生產內容的能力。凱兒得樂在與IP的合作方式以及自身運營體系上不斷創新與精耕細作，線上線下多場景多渠道聯動，為IP賦能，整合母嬰新零售業態，積極發揮自身特點，與超級飛俠IP形象及元素進行極致融合、高效運作，從而最大化發揮IP的效能，創造更大的商業價值。

情感鏈接：細節走心籠絡消費心智

在這個情感消費時代，一場IP主題活動也許更多意味著一段獲得情感共鳴的體驗，情感消費承載著客群的“消費心智”，比起直接要求消費者掏錢包，為他們創造一段美好的情感體驗似乎對拉動消費更有效。

在與超級飛俠合作過程中，凱兒得樂將根據故事主線深挖細節、精雕細琢、做足體驗，通過IP價值搭建情感紐帶，幫助品牌更有效的觸達客群。

兩個極具代表性國民品牌強強聯合，將一個充滿真善美與正能量的夢幻世界，和傳遞健康、成長、關懷與愛的現實世界互通互聯，以推動國貨品牌的強勢崛起為希冀，打造母嬰行業IP合作新典范。