寫在前面

作為企業(yè)品牌部和廣告行業(yè)的一員，我們要時刻了解廣告法，防止觸犯新廣告法底線，防止被處罰。

觸犯新廣告法底線，罰款方面20萬起步，最高100萬元。

這些廣告類法規(guī)定的禁詞，記得不能用。

新廣告法廣告內(nèi)容準(zhǔn)則

重要條款摘錄

1、第八條廣告中對商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、允諾等，或者對服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、允諾等有表示的，應(yīng)當(dāng)準(zhǔn)確、清楚、明白。

2.使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象;

3.使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語;

4.廣告使用數(shù)據(jù)、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等引證內(nèi)容的，應(yīng)當(dāng)真實、準(zhǔn)確，并表明出處。引證內(nèi)容有適用范圍和有效期限的，應(yīng)當(dāng)明確表示。

5.廣告中涉及專利產(chǎn)品或者專利方法的，應(yīng)當(dāng)標(biāo)明專利號和專利種類，未取得專利權(quán)的，不得在廣告中謊稱取得專利權(quán)。廣告不得貶低其他生產(chǎn)經(jīng)營者的商品或者服務(wù)。

6.廣告應(yīng)當(dāng)具有可識別性，能夠使消費者辨明其為廣告。

關(guān)于地圖的使用：

2015年開始實施的新《廣告法》第九條明確規(guī)定，廣告不得損害國家的尊嚴或者利益，泄露國家秘密。廣告中使用的中華人民共和國地圖未將國界線完整、準(zhǔn)確的表示，損害了國家尊嚴及利益。

對于違反第九條規(guī)定的，《廣告法》明確將對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。

由于中國地圖和地名可能會隨著歷史及經(jīng)濟發(fā)展發(fā)生略微變化，火爆嬰童網(wǎng)提醒廣大母嬰企業(yè)，請以國家測繪地理信息局官網(wǎng)提供的信息為準(zhǔn)，定期關(guān)注并適時更新。

重要條款摘錄：

保健食品廣告不得含有下列內(nèi)容：

1)表示功效、安全性的斷言或者保證;

2)涉及疾病預(yù)防、治療功能;

3)聲稱或者暗示廣告商品為保障健康所必需;

4)與藥品、其他保健食品進行比較;

5)利用廣告代言人作推薦、證明;法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他內(nèi)容;

6)保健食品廣告應(yīng)當(dāng)顯著標(biāo)明“本品不能代替藥物”

禁止在大眾傳播媒介或者公共場所發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告。

以虛假或者引人誤解的內(nèi)容欺騙、誤導(dǎo)消費者的，構(gòu)成虛假廣告。廣告有下列情形之一的，為虛假廣告：

1)商品或者服務(wù)不存在的；

2)商品的性能、功能、產(chǎn)地、用途、質(zhì)量、規(guī)格、成分、價格、生產(chǎn)者、有效期限、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，或者服務(wù)的內(nèi)容、提供者、形式、質(zhì)量、價格、銷售狀況、曾獲榮譽等信息，以及與商品或者服務(wù)有關(guān)的允諾等信息與實際情況不符，對購買行為有實質(zhì)性影響的;

3)使用虛構(gòu)、偽造或者無法驗證的科研成果、統(tǒng)計資料、調(diào)查結(jié)果、文摘、引用語等信息作證明材料。不得利用不滿十周歲的未成年人作為廣告代言人。

法律責(zé)任：

違反本法規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費用三倍以上五倍以下的罰款，廣告費用無法計算或者明顯偏低的，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款；

違反本法第二十條規(guī)定，發(fā)布聲稱全部或者部分替代母乳的嬰兒乳制品、飲料和其他食品廣告的;以及違反第九條廣告禁用極限詞;由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請。

母嬰食品宣傳推廣禁用

奶粉品牌宣傳推廣禁用：

1、母乳有關(guān)：母乳配方、親近母乳、親和人體配方、仿母乳因子等;以母乳為話題的相關(guān)宣傳。

2.功能性：不得出現(xiàn)益智、不上火、防guomi、bhcd、預(yù)防…… 、防止……等功能性的描述。

3、.1段、2段奶粉：不允許以文字介紹、圖片展示等作為宣傳素材使用;

4、有關(guān)進口：不允許使用原裝進口、進口奶源、源自國外牧場等模糊信息;不得以零添加、不含有強調(diào)奶粉標(biāo)準(zhǔn)中不允許添加的物質(zhì)。

嬰幼兒食品宣傳推廣禁用：

1、保健食品的標(biāo)簽、說明書，不得含有虛假內(nèi)容，不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。非保健食品的標(biāo)簽不得明示或者暗示 有關(guān)進口具有保健功能。

2、保健食品的標(biāo)簽、說明書不得涉及疾病預(yù)防、治療功能。

3、食品、保健食品的廣告、宣傳冊、音頻視頻、會議講座的內(nèi)容，都不得偏離標(biāo)簽、說明書標(biāo)示的內(nèi)容，嚴禁涉及疾病預(yù)防、治療功能。

4、發(fā)布保健食品廣告，以及法律、行政法規(guī)規(guī)定應(yīng)當(dāng)進行審查的其他廣告，應(yīng)當(dāng)在發(fā)布前由有關(guān)部門(以下稱廣告審查機關(guān))對廣告內(nèi)容進行審查;未經(jīng)審查，不得發(fā)布。

5、網(wǎng)絡(luò)和第三方平臺違法違規(guī)經(jīng)營行為：網(wǎng)上刊載的非保健食品信息明示或者暗示具有疾病預(yù)防、治療或保健功能;網(wǎng)上刊載的嬰幼兒配方乳粉產(chǎn)品信息明示或者暗示具有益智、增加抵抗力、提高myil、bhcd等功能或者保健作用。

6、治理未經(jīng)審查發(fā)布保健食品廣告以及發(fā)布虛假違法食品、保健食品廣告行為。主要包括：

·食品生產(chǎn)經(jīng)營者未經(jīng)審查發(fā)布保健食品廣告。·食品生產(chǎn)經(jīng)營者發(fā)布虛假違法食品、保健食品廣告。

·食品生產(chǎn)經(jīng)營者擅自修改廣告內(nèi)容，與批準(zhǔn)的廣告內(nèi)容不一致。

母嬰品牌宣傳推廣禁用詞

與“最”有關(guān)

最、最佳、最具、最愛、最賺、最優(yōu)、最優(yōu)秀、最好、最大、最大程度、最高、最高級、最高檔、最奢侈、最低、最低級、最低價、最底、最便宜、時尚最低價、最流行、最受歡迎、最時尚、最聚攏、最符合、最舒適、最先、最先進、最先進科學(xué)、最先進加工工藝、最先享受、最后、最后一波、最新、最新科技、最新科學(xué)。

與“一”有關(guān)

第一、中國第一、全網(wǎng)第一、銷量第一、排名第一、唯一、第一品牌、NO.1、TOP.1、獨一無二、全國第一、一流、一天、僅此一次（一款）、最后一波、全國X大品牌之一。

與“級/極”有關(guān)

國家級（相關(guān)單位頒發(fā)的除外）、國家級產(chǎn)品、全球級、宇宙級、世界級、頂級（頂尖/尖端）、頂級工藝、頂級享受、極品、極佳（絕佳/絕對）、終極、極致。

與“首/家/國”有關(guān)

首個、首選、獨家、獨家配方、全國首發(fā)、首款、全國銷量冠軍、國家級產(chǎn)品、國家(國家免檢）、國家領(lǐng)導(dǎo)人、填補國內(nèi)空白。

與品牌有關(guān)

王牌、領(lǐng)袖品牌、世界領(lǐng)先、領(lǐng)導(dǎo)者、締造者、創(chuàng)領(lǐng)品牌、領(lǐng)先上市、至尊、巔峰、領(lǐng)袖、之王、王者、冠軍。

與虛假有關(guān)

史無前例、前無古人、永久、萬能、祖?zhèn)鳌⑻匦А�無敵、純天然、。

與欺詐有關(guān) 涉嫌欺詐消費者

點擊領(lǐng)獎、恭喜獲獎、全民免單、點擊有驚喜、點擊獲取、點擊轉(zhuǎn)身、點擊試穿、點擊翻轉(zhuǎn)、領(lǐng)取獎品涉嫌誘導(dǎo)消費者秒殺、搶爆、再不搶就沒了、不會更便宜了、錯過就沒機會了、萬人瘋搶、全民瘋搶/搶購、賣/搶瘋了

與時間有關(guān)

限時必須具體時間 今日、今天、幾天幾夜、倒計時、趁現(xiàn)在、就、僅限、周末、周年慶、特惠趴、購物大趴、閃購、品牌團、精品團、單品團（必須有活動日期）嚴禁使用隨時結(jié)束、隨時漲價、馬上降價。

處罰措施

新法第五十七條規(guī)定若有發(fā)布有新法第九條規(guī)定的禁止情形的廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，對廣告主處二十萬元以上一百萬元以下的罰款。

情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照，由廣告審查機關(guān)撤銷廣告審查批準(zhǔn)文件、一年內(nèi)不受理其廣告審查申請；對廣告經(jīng)營者、廣告發(fā)布者，由工商行政管理部門沒收廣告費用，處二十萬元以上一百萬元以下的罰款，情節(jié)嚴重的，并可以吊銷營業(yè)執(zhí)照、吊銷廣告發(fā)布登記證件。

附錄

嚴禁使用極限用語：

1.嚴禁使用國家級、世界級、最高級、第一、唯一、首個、首選、頂級、國家級產(chǎn)品、填補國內(nèi)空白、獨家、首家、最新、最先進、第一品牌、金牌、名牌、優(yōu)秀、頂級、獨家、全網(wǎng)銷量第一

全球首發(fā)、全國首家、全網(wǎng)首發(fā)、世界領(lǐng)先、頂級工藝、王牌、銷量冠軍、第一（NO1Top1）、極致、永久、王牌、掌門人、領(lǐng)袖品牌、獨一無二、絕無僅有、史無前例、萬能等。

2.嚴禁使用最高、最低、最、最具、最便宜、最新、最先進、最大程度、最新技術(shù)、最先進科學(xué)、最佳、最大、最好、最大、最新科學(xué)、最新技術(shù)、最先進加工工藝、最時尚、最受歡迎、最先、等含義相同或近似的絕對化用語。

3.嚴禁使用絕對值、絕對、大牌、精確、超賺、領(lǐng)導(dǎo)品牌、領(lǐng)先上市、巨星、著名、奢侈、世界 全國X大品牌之一等無法考證的詞語。

4.嚴禁使用、國際品質(zhì)、高檔、正品、國家級、世界級、最高級最佳等虛假或無法判斷真?zhèn)蔚目鋸埿员硎鲈~語。

時限用語：

限時須有具體時限，所有團購須標(biāo)明具體活動日期，嚴禁使用隨時結(jié)束、僅此一次、隨時漲價、馬上降價、最后一波等無法確定時限的詞語。

違禁權(quán)威性詞語：

1.嚴禁使用國家XXX領(lǐng)導(dǎo)人推薦、國家XX機關(guān)推薦、國家XX機關(guān)專供、特供等借國家、國家機關(guān)工作人員名稱進行宣傳的用語

2.嚴禁使用質(zhì)量免檢、無需國家質(zhì)量檢測、免抽檢等宣稱質(zhì)量無需檢測的用語

3.嚴禁使用人民幣圖樣（央行批準(zhǔn)的除外）

4.嚴禁使用老字號、中國馳名商標(biāo)、特供、專供等詞語（唯品會專供除外）。

嚴禁使用點擊XX詞語：

嚴禁使用疑似欺騙消費者的詞語，例如“恭喜獲獎”“全民免單”“點擊有驚喜”“點擊獲取”“點擊試穿”“領(lǐng)取獎品”“非轉(zhuǎn)基因更安全”等文案元素。

嚴禁使用刺激消費詞語：

嚴禁使用激發(fā)消費者搶購心理詞語，如“秒殺”“搶爆”“再不搶就沒了”“不會再便宜了”“錯過就沒機會了”“萬人瘋搶”“搶瘋了”等詞語。

疑似醫(yī)療用語（普通商品，不含特殊用途化妝品、保健食品、醫(yī)療器械）：

1.全面調(diào)整人體內(nèi)分泌平衡；增強或提高myil；助眠；失眠；滋陰補陽；壯陽

2.消炎；可促進新陳代謝；減少紅血絲；產(chǎn)生優(yōu)化細胞結(jié)構(gòu)；修復(fù)受損肌膚；治愈（治愈系除外）；抗炎；活血；解毒；抗敏；脫敏

3.減肥；清熱解毒；清熱袪濕；治療；除菌；殺菌；抗菌；滅菌；防菌；消毒；排毒

4.防敏；柔敏；舒敏；緩敏；脫敏；褪敏；改善敏感肌膚；改善guomi現(xiàn)象；降低肌膚敏感度

5.鎮(zhèn)定；鎮(zhèn)靜；理氣；行氣；活血；生肌肉；補血；安神；養(yǎng)腦；益氣；通脈

6.胃脹蠕動；利尿；驅(qū)寒解毒；調(diào)節(jié)內(nèi)分泌；延緩更年期；補腎；祛風(fēng)；生發(fā)

7.防癌；抗癌

8.祛疤；降血壓；防治高血壓；治療

9.改善內(nèi)分泌；平衡荷爾蒙；防止卵巢及子宮的功能紊亂；去除體內(nèi)毒素；吸附鉛汞

10.除濕；潤燥；治療腋臭；治療體臭；治療陰臭

11.美容治療；消除斑點；斑立凈；無斑；治療斑禿；逐層減退多種色斑；妊娠紋

12.毛發(fā)新生；毛發(fā)再生；生黑發(fā)；止脫；生發(fā)止脫；脂溢性脫發(fā)；病變性脫發(fā)；毛囊激活

13.酒糟鼻；傷口愈合清除毒素

14.緩解痙攣抽搐；減輕或緩解疾病癥狀；處方；藥方；經(jīng)××例臨床觀察具有明顯效果

15.丘疹；膿皰；手癬；甲癬；體癬；頭癬；股癬；腳癬；腳氣；鵝掌癬；花斑癬；牛皮癬；傳染性濕疹

16.傷風(fēng)感冒；經(jīng)痛；肌痛；頭痛；腹痛；便秘；哮喘；支氣管炎；消化不良

17.刀傷；燒傷；燙傷；瘡癰；毛囊炎；皮膚感染；皮膚面部痙攣等疾病名稱或癥狀

18.細菌、真菌、念珠菌、糠秕孢子菌、厭氧菌、牙孢菌、痤瘡、毛囊寄生蟲等微生物名稱

19.雌性激素、雄性激素、荷爾蒙、抗生素、激素

20.藥物；中草藥；中樞神經(jīng)

21.細胞再生；細胞增殖和分化；myil；患處；疤痕；關(guān)節(jié)痛；凍瘡；凍傷

22.皮膚細胞間的氧氣交換；紅腫；淋巴液；毛細血管；淋巴毒等

迷信用語：

帶來好運氣，增強第六感、化解小人、增加事業(yè)運、招財進寶、健康富貴、提升運氣、有助事業(yè)、護身、 平衡正負能量、消除精神壓力、調(diào)和氣壓、逢兇化吉、時來運轉(zhuǎn)、萬事亨通、旺人、旺財、助吉避兇、轉(zhuǎn)富招福等。

化妝品虛假宣傳用語：

特效；高效；全效；強效；速效；速白；一洗白；XX天見效；XX周期見效；超強；激活；全方位；全面；安全；無毒；溶脂、吸脂、燃燒脂肪；瘦身；瘦臉；瘦腿；減肥；延年益壽；提高（保護）記憶力

提高肌膚抗刺激；消除；清除；化解死細胞；去（祛）除皺紋；平皺；修復(fù)斷裂彈性（力）纖維；止脫；采用新型著色機理永不褪色

迅速修復(fù)受紫外線傷害的肌膚；更新肌膚；破壞黑色素細胞；阻斷（阻礙）黑色素的形成；豐乳、豐胸、使乳房豐滿、預(yù)防乳房松弛下垂（美乳、健美類化妝品除外）；改善（促進）睡眠；舒眠等

擴展資料

第九條，廣告不得有下列情形：

(一)使用或者變相使用中華人民共和國的國旗、國歌、國徽、軍旗、軍歌、軍徽；

(二)使用或者變相使用國家機關(guān)、國家機關(guān)工作人員的名義或者形象；

(三)使用“國家級”、“最高級”、“最佳”等用語；

(四)損害國家的尊嚴或者利益,泄露國家秘密；

(五)妨礙社會安定,損害社會公共利益；

(六)危害人身、財產(chǎn)安全,泄露個人隱私；

(七)妨礙社會公共秩序或者違背社會良好風(fēng)尚；

(八)含有淫穢、色情、賭博、迷信、恐怖、暴力的內(nèi)容；

(九)含有民族、種族、宗教、性別歧視的內(nèi)容；

(十)妨礙環(huán)境、自然資源或者文化遺產(chǎn)保護；

(十一)法律、行政法規(guī)規(guī)定禁止的其他情形。