隨著奶粉新政帶來(lái)的行業(yè)洗牌，嬰幼兒配方奶粉新的市場(chǎng)格局已逐步構(gòu)建。近年來(lái)，羊奶發(fā)展速度迅猛，隨著生活水平和生產(chǎn)技術(shù)的提高，奶粉行業(yè)早已朝著多元化方向發(fā)展，羊奶粉市場(chǎng)的發(fā)展就是其中之一。羊奶粉的迅速發(fā)展，追根溯源，得益于兩個(gè)重要的發(fā)展因素。

一、羊奶粉素享“奶中之王”、“貴族奶粉”等一系列美譽(yù)，而這顯然不是牛奶粉可以比擬的，羊奶較之牛奶，酪蛋白含量低，乳清蛋白含量高，與母乳接近。酪蛋白含量越低，更容易消化和吸收，最終得出羊奶蛋白質(zhì)的消化率明顯高于牛奶，更易消化和吸收，并且能減少寶寶對(duì)乳制品過(guò)敏癥狀的發(fā)生的眾多優(yōu)勢(shì)，受到消費(fèi)者的信賴(lài)和認(rèn)可。

二、政策保障。2018年初，被稱(chēng)為史上最嚴(yán)奶粉新政落地以來(lái)，以佳貝艾特、御寶羊奶粉、和氏羊奶粉、英博羊奶粉為例的質(zhì)量過(guò)硬、有較高市場(chǎng)認(rèn)可度的羊奶粉企業(yè)脫穎而出，多品牌、小規(guī)模的企業(yè)淘汰出局。

英博羊奶粉的母公司英博控股集團(tuán)，是一家建立于集母嬰食品(奶粉)的科研、開(kāi)發(fā)、生產(chǎn)、銷(xiāo)售為一體的生產(chǎn)企業(yè)。為提升產(chǎn)品品質(zhì)還在打造全產(chǎn)業(yè)鏈，已擁有自有原料供應(yīng)工廠、自有養(yǎng)殖牧場(chǎng)、自有奶粉生產(chǎn)基地、自有營(yíng)銷(xiāo)中心，旗下的嬰幼兒奶粉品牌除英博外，還有惠臣和每嘉奶粉。英博羊奶粉憑借產(chǎn)品質(zhì)量，售后服務(wù)和企業(yè)誠(chéng)信度表現(xiàn)優(yōu)異，被中國(guó)質(zhì)量技術(shù)管理委員會(huì)和中國(guó)品牌戰(zhàn)略推進(jìn)協(xié)會(huì)入選2019年度的“全國(guó)羊奶行業(yè)十佳優(yōu)質(zhì)品牌”。

據(jù)了解，英博羊奶粉最大的優(yōu)勢(shì)在于脫膻技術(shù)及D90脫鹽羊乳清粉，不添加牛乳成分。在常規(guī)強(qiáng)化配方上，添加了肌醇、牛磺酸、DHA、ARA和核苷酸等營(yíng)養(yǎng)素，在特色強(qiáng)化配方上，添加了益生元、OPO和乳鐵蛋白，有助于寶寶提升免疫力和消化吸收能力。現(xiàn)已上市12年，受到了眾多消費(fèi)者的認(rèn)可。

奶粉經(jīng)濟(jì)在業(yè)內(nèi)看來(lái)，短期靠渠道，但長(zhǎng)期要做品牌價(jià)值。羊奶粉想要從渠道利潤(rùn)驅(qū)動(dòng)轉(zhuǎn)向消費(fèi)者需求驅(qū)動(dòng)，無(wú)疑需要有預(yù)見(jiàn)性的乳企在產(chǎn)品力的提前下，做好品牌規(guī)劃，塑造綜合品牌力。為挖掘消費(fèi)潛力，越來(lái)越多乳企率先加速了在品牌塑造方面的步伐。以英博羊奶粉為例，2020年英博實(shí)施品牌新戰(zhàn)略，邀請(qǐng)知名影視明星李彩樺成為其品牌的形象大使，借助代言人影響力提高覆蓋人群，挖掘潛在消費(fèi)群，傳遞羊奶粉品牌品類(lèi)教育的理念。同時(shí)啟動(dòng)全國(guó)大規(guī)模高頻率高鐵品牌廣告投放,伴隨京滬、江浙滬皖、合福、寧杭甬等高鐵廣告的相繼投放，英博品牌將覆蓋北京、上海、浙江、江蘇、安徽、河南、江西、福建等多個(gè)經(jīng)濟(jì)大省。還在五大央視及十二大衛(wèi)視投放電視廣告,讓更多的渠道合作伙伴見(jiàn)證英博奶粉的強(qiáng)勢(shì)崛起。

近年來(lái)，奶粉市場(chǎng)增長(zhǎng)滯緩，渠道加速轉(zhuǎn)型，能走到今天的乳企沒(méi)有僥幸。羊奶粉作為細(xì)分藍(lán)海，更需要品牌踏實(shí)抓產(chǎn)品、做品牌、深耕渠道。希望英博奶粉將繼續(xù)秉持對(duì)社會(huì)和消費(fèi)者高度負(fù)責(zé)的態(tài)度，用心做好奶粉。