后奶粉新政時代的配方亂象

幾乎所有新手媽媽都會遇到這樣一個難題：給孩子選什么奶粉好？之所以如此糾結，主要有兩個原因：1、奶粉是寶寶脫離母乳后的“接管口糧”，對其成長發育起著至關重要的作用，主觀上消費者必須謹慎選擇；2、如今通過配方注冊的奶粉品牌有400多個，對于一個千億規模的市場而言，仍然太多了，這在客觀上增加了消費者的選擇難度。

尤其是后者。即使經歷了配方注冊制大刀闊斧的整治，目前奶粉行業仍然存在配方過多過濫的問題，部分企業出于營銷目的隨意制定和更換配方，不僅背離了守護寶寶健康的初心，也在一定程度上擾亂了行業風氣。

而事實上，對于嬰兒配方奶粉來說，研發的宗旨只有一個，就是無限還原母乳，這才是所有配方設計的底層邏輯。

520伊利金領冠品牌升級，用科研傳承母愛

5月20日是衛生部欽定的“全國母乳喂養日”，至今已有30年。今年的5月20日尤為特別，中國奶粉領導品牌伊利金領冠在線上召開主題為“中國專利守護母乳力量”的品牌升級暨中國母乳研究白皮書發布會，依托18年母乳研究的科研實力，官宣全新品牌主張以及后續產品升級動作。

這是一場由母乳研究及專利領域的專家、權威媒體、明星等多方助力的盛會，堪稱奶粉行業的一大里程碑事件。如今，母乳喂養已經成為全民共識，但很多職場媽媽無法在母乳喂養和工作中取得有效平衡，因此，如何找到母乳的最佳替代方案就成為全民關注的焦點，也成為奶粉行業所肩負的最大使命——此次發布會就誕生于這樣的背景下。

會上有三大亮點不得不提：

1、伊利金領冠登上“天下第一雄關”居庸關，發布“中國專利配方 母愛傳承”的品牌新主張，從“聚國勢-新生代對中國質造的高度認同”、“聚企勢-伊利金領冠攜中國專利配方成長為國粉標桿”、“聚優勢-伊利金領冠18年母乳研究積累”、“聚文勢-以中國文化與消費者建立情感連接”這四個維度，升級品牌內核。

2、近期，伊利金領冠與華為、騰訊、華大基因共同入選“中國專利天團”，有力詮釋了“專利興國”。而在發布會現場，來自人民網、乳業協會、中國發明協會、科技部的領導和知識產權領域的專家也聯合發起了一場以“中國專利 致未來”為主題的圓桌論壇，深刻剖析了專利之于中國制造業、中國專利配方之于我國奶粉行業的重要意義。

3、作為此次發布會的重磅環節，伊利金領冠將發布母乳研究的最新成果——《母乳研究白皮書》。

伊利母乳研究+配方雙升級

此次發布會的核心在于“升級”——品牌+研究+配方的全面升級，讓伊利金領冠再一次鞏固了在行業中的領先地位。其中，母乳研究成果的更新是重中之重，是另外兩項升級的前提和基礎。

據悉，最新發布的《母乳研究白皮書》，完善了對母乳中α-乳清蛋白、β-酪蛋白、乳脂球膜蛋白、脂肪酸、磷脂、母乳低聚糖、唾液酸等各類營養素含量與生理功能的研究，同時對各種母乳營養成分間的相互作用以及他們對嬰兒系統功能發展的協同支持進行了進一步探索，以求更全面地模擬母乳的營養作用機制。

隨著伊利母乳研究最新成果的發布，奶粉行業開啟了全面系統模擬母乳的“∑時代”——作為數學中的求和符號，∑寓意母乳營養成分的集合。伊利是最早開始母乳研究的品牌，從2003年伊利正式啟動中國母乳研究項目，到2007年建成中國首個企業母乳研究數據庫，到2009年發布以企業為主導的首部《中國母乳研究白皮書》、2018年發布《母乳研究白皮書》揭開了母乳核苷酸的奧秘，再到此次全面模擬母乳營養的新階段，伊利一直走在母乳研究的最前沿，而這份歷時十數載建立起的先發優勢，是任何對手都難以逾越的護城河。

憑借對母乳營養更全面的認識，接下來，伊利金領冠全系列專利配方也將迎來升級，從多個營養維度踐行科研成果，守護寶寶健康。

比如金領冠珍護，下半年將重磅升級為六維易吸收的中國專利配方，包括行業首發突破性乳源二代OPO，含量達到行業最高；“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其制備方法*”和“核苷酸組合物及其在食品中的應用**” 兩大獨家王牌專利；四倍進口活性益生菌與益生元組合；以及“珍稀乳脂球膜+唾液酸”雙重智賦組合。

再如金領冠菁護，為迎合市場的A2消費熱潮，下半年升級的菁護將推出唯一一款乳鐵蛋白+益生菌雙重保護的A2生牛乳配方奶粉，重新定義A2配方品類。

為定制一站式科學精準營養，此次金領冠品牌升級發布會上，還重磅發布了全新的金貝智營養補充劑，共四款明星產品：金貝智舒享益生菌、金貝智聰護藻油DHA、金貝智全聰藻油DHA、金貝智乳鐵蛋白粉。

中國專利配方的出現，標志著中國配方有了國家認證，寶寶口糧有了新標準；而此次伊利金領冠專利配方的升級，則意味著其母乳化專利配方在理念和實操層面進一步鞏固了嬰配粉研發的總綱地位。

這一系列升級以及配方動作，在奶粉行業中都有著開創性意義，它標志著，伊利已經進入母乳研究的無人區，并開啟了一個以母乳化配方為主導的行業新階段，在這個階段，沒有前人的經驗可以借鑒，而伊利走過但每一步，都是在為行業趟路。

中國專利配方的時代證言

三流企業做產品，二流企業做品牌，一流企業做標準。伊利金領冠以母乳為綱的頂層設計，一步步踐行著為行業定標準的“一流企業法則”。

中國從工業大國到工業強國晉升的道路上，科研是決定性的推動力量，而專利作為科研的物化存在形式，一直如軍功章一樣證明著國家的科研實力。

在嬰幼兒奶粉行業，專利一直是一個比較陌生的詞，不是因為奶粉沒有研發創新空間，而是因為我國奶粉企業研發水準的集體性落后——研發的前沿陣地幾乎都被藥企背景的外資奶粉品牌掌握著。

但是伊利金領冠的中國配方專利打破了這個局面。伊利金領冠以母乳為藍本，從母乳關鍵營養元素的還原到系統性的母乳模擬，取得了突破性的進展，這份由千萬中國母乳成分數據組成的母乳數據庫，為中國專利配方提供了強大的樣本支持。

如今，中國專利配方問世，意味著伊利金領冠是被國家權威認可的產品，這不僅是對企業研發成果的肯定，更是一個有效的護城河，將競爭對手區隔開來。

期待伊利金領冠早日進入母乳研究的下一個無人區，在世界舞臺上為中國奶粉揚名。

*中國發明專利，專利號ZL200810241156.3；

**中國發明專利，專利號ZL201510290842.X；

中國發明專利，專利號ZL201510291739.7；

中國發明專利，專利號ZL201510300587.2；

中國發明專利號：201680013841.3