2020,上半場(chǎng)，

我們line對(duì)line,不見面，

電話煲粥，網(wǎng)上約歌約飯，閨蜜情意不減，

好看的零食齊分享，只是少了那一份面對(duì)面歡呼雀躍；

算一算，你有多久沒有跟好閨蜜見面了呢？2020,下半場(chǎng)，你有計(jì)劃嗎？

不管你有沒有，反正小鴨有，這個(gè)夏天就要重啟閨蜜團(tuán)，

從6月4日開始，功夫小鴨棒棒餅與明星閨蜜帶你相約“陽光小屋”,跟《陽光姐妹淘》一起沐浴陽光，分享趣事，好閨蜜從不藏私，剁手也要一起伸出來。功夫小鴨&《陽光姐妹淘》，六月豪橫起來吧

“跨界”、“贊助”,現(xiàn)下，各行各業(yè)熱門詞了吧，用一場(chǎng)聯(lián)合，實(shí)現(xiàn)品牌影響力、銷量雙豐收，也是老品牌破局煥新愛用的方式。快消用品多跨界，大白兔、回力、江小白…成功案例不勝枚舉！母嬰市場(chǎng)多“贊助”,《辣媽那么美》、《愛幼星球》、《種草吧！麻麻》都是奶粉、營(yíng)養(yǎng)品爭(zhēng)奪“地帶”,相比之下零食顯得落后一籌。

但實(shí)際上，從國內(nèi)首個(gè)兒童零食標(biāo)準(zhǔn)出爐，整個(gè)兒童零食界看似一片平靜，實(shí)則“群雄逐鹿”,良品鋪?zhàn)印傲计沸∈诚伞?百草味“童安安小朋友”、三只松鼠“超級(jí)棒”,休閑零食大佬都想分食這杯羹。其他品牌要破重圍，快準(zhǔn)狠，借勢(shì)不失為一個(gè)好方式。這個(gè)6月，扎根母嬰，崛起于兒童零食領(lǐng)域的功夫小鴨，拿出明星品類“棒棒餅”贊助《陽光姐妹淘》。

《陽光姐妹淘》，是一檔由江蘇衛(wèi)視、場(chǎng)景互聯(lián)、定象互動(dòng)聯(lián)合出品的明星閨蜜24小時(shí)情感體驗(yàn)類真人秀，優(yōu)酷、愛奇藝獨(dú)播，抖音、快手、西瓜、火山等短視頻平臺(tái)播放。以原生“姐妹淘”關(guān)系為切入點(diǎn)，有溫度，有情懷，姐妹吐槽，溫暖治愈；鎖定18~45歲女性，迎合她們的情感寄托與訴求，就像韓國同名電影《陽光姐妹淘》，找回她們青春爛漫的記憶。

嘉賓陣容，劉巖、大王、婁藝瀟、李金銘，目前已播出兩期。明星嘉賓邀請(qǐng)2、3個(gè)閨中密友，一起去到“青春客棧”,一起度過一天一夜，分享游戲、聊天，同吃住談過往，共同完成節(jié)目組設(shè)置的任務(wù)，仿佛回到孩提、學(xué)生時(shí)代，那些沒有煩惱，情感純粹，形影不離的快樂時(shí)光。在快節(jié)奏的時(shí)代，快餐式的人際交往中留住這一抹溫情，引發(fā)強(qiáng)烈共鳴。

閨蜜情就如烹飪，好的食材，相得益彰的搭配，加上調(diào)料用上功夫，才能成就一盤美味，且舌尖縈繞，經(jīng)久不忘。功夫小鴨，安全、美味、專注做產(chǎn)品，對(duì)待消費(fèi)者就像對(duì)待好姐妹，在乎才會(huì)花功夫。

聯(lián)手IP?不，小鴨就是IP

無論跨界，抑或贊助，品牌齊動(dòng)的背后是為產(chǎn)品曝光度和影響力，將品牌變成IP,用IP達(dá)到引流目的，像提到騰訊就是企鵝，提到天貓就是黑貓，沒有品牌不鉆研的。母嬰行業(yè)雖稍遜一籌，近兩年，意識(shí)到消費(fèi)群體年輕化，重互動(dòng)，愛新穎，也開始埋頭苦追，這方面功夫小鴨一直顯得游刃有余。2008年，兒童零食這個(gè)領(lǐng)域還沒細(xì)分時(shí)，功夫小鴨就“全網(wǎng)爆紅”.

隨后，面條系列，榮獲中國質(zhì)量網(wǎng)“質(zhì)量先鋒”榮譽(yù)稱號(hào)，獲得央視推廣，實(shí)現(xiàn)從“網(wǎng)紅”到“實(shí)力派”的轉(zhuǎn)換，母嬰店?duì)帗尅?/p>

2018年11月，10年扎根渠道的小鴨，搖身一變“抖音鴨”,推出“@功夫小鴨 我為小鴨瘋狂打CALL”創(chuàng)意抖音大賽，借助抖音流量池，選用年輕人愛的互動(dòng)方式，全網(wǎng)刷屏，登上兒童零食行業(yè)“新晉網(wǎng)紅”,這一次不止是品牌網(wǎng)紅，而是“小鴨形象”成網(wǎng)紅。

2020年，這只明黃色、靈動(dòng)活潑、有態(tài)度的小鴨子向著電視+視頻+短視頻三平臺(tái)進(jìn)駐，溫情節(jié)目切入增強(qiáng)跟觀眾的互動(dòng)，用棒棒餅干這一樸實(shí)卻閨蜜相聚不可缺的休閑零食攻占觀眾心智，無形中滲入生活。同時(shí)，匹配“短而精”的短視頻宣傳，強(qiáng)化功夫小鴨這一IP,動(dòng)物形象，親和力足夠；賤萌表情，解壓又可愛，讓人忍不住上手。提到功夫小鴨，“小鴨”形象躍然腦中；看到“黃色小鴨”,就會(huì)想到功夫小鴨！贊助、大賽，小鴨是借勢(shì)IP嗎？不，小鴨在成為IP!自成IP,熱門短視頻聯(lián)動(dòng)，贊助熱門話題節(jié)目！

這個(gè)夏天，鎖定閨蜜，鎖定功夫小鴨吧！