羊奶粉行業細分背景下，成人、兒童羊奶粉市場又添新選手。

2021新年伊始，和氏重磅發布兩款羊奶粉新品，分別是元恩植物乳桿菌中老年羊乳粉和元恩兒童成長羊奶粉，這也標志著和氏通過豐富產品矩陣，擴充消費場 景和消費人群，從而充分發揮品牌勢能，進一步鞏固和提升和氏在羊奶粉領域的優勢地位。

和氏早已國產羊奶粉賽道的翹楚，也是羊奶粉領域為數不多的全產業鏈企業，卻為何還要大費周章地推出成人及兒童羊奶粉？這對羊乳企業如何尋求增量市場 又有哪些借鑒意義？

奶業行業競爭升級 成人羊奶粉破勢而立

目前嬰配粉市場日趨飽和，不論企業大小都在尋求增量市場。

隨著社會老齡人口占比增長,加之新冠疫情趨于全球常態化的背景下,國人愈加重視自身免疫力情況與營養需求,尤其是中老年群體的身體機能逐漸老化,免疫力 和抵抗力都開始走下坡路。面對如此龐大的消費需求,作為營養補充的成人粉市場被行業所看好,而作為細分品類一員的成人羊奶粉,更是被行業認為是新藍海 。

而在這場成人羊奶粉紅利戰場上，企業深知誰能優先出線，誰就有望成為成人羊奶粉市場里的“頭號玩家”。

事實上，早在2020年新冠肺炎初期，和氏就已推出三款成人羊奶粉（和氏元恩系列“乳鐵蛋白+初乳+益生菌”調制羊乳粉、十聯菌配方羊奶粉、全脂羊奶粉， 并獲得了不錯的市場反饋。歷時一年后的今天，和氏再次重磅推出兩款元恩系列成人羊奶粉新品，進一步組建品牌矩陣，有望成為成人羊奶粉市場新的“扛旗 者”。

全新的配方 差異化的營養 和氏為愛守護

既是新產品又是藍海品類，元恩植物乳桿菌中老年羊乳粉和元恩兒童成長羊奶粉的上市備受關注，下面我們就來看看這兩款產品有何特別之處。

元恩植物乳桿菌中老年羊乳粉采用植物乳桿菌LP90+植物乳桿菌CW006+燕窩酸SA+共軛亞油酸甘油酯組合，聚焦中老年免疫力和腸道吸收。

元恩兒童成長羊奶粉主要針對兒童腸道、體格健康，添加初乳堿性蛋白、乳脂球膜蛋白、膳食纖維，并富含多種維生素與礦物質，全力滿足兒童成長所需的營 養需求。

父母漸漸蒼老的容顏記載著我們走過的艱辛歲月。兒童的健康成長，關系到千萬家庭的幸福。目前，3~12歲的兒童約有1.4億，中老年人口數量更是每年都在 增加。所以成人粉與兒童粉市場在未來存在較為可觀的增長空間。

而從產品營養配方來看，元恩植物乳桿菌中老年羊乳粉與元恩兒童成長羊奶粉在產品賣點上非常具有差異化，有望更好的占據市場。

升級產品線 多品類共拓消費新生代

消費群體更加具體的背后，反應的是乳企必須延伸產品生命線。布局更多細分奶粉品類，拓展產品線已成為乳企發展的新趨勢。

有布局才有未來！我們看到，經過多年的發展，和氏在全產業鏈體系護航下，逐步打造了以嬰幼兒配方羊、牛奶粉以及成人羊、牛奶粉為核心的產品矩陣，包 括澳貝佳、和氏莎能、和氏寶貝、惠哺等明星品牌，為全家營養健康保駕護航。對和氏而言，此次元恩家族再添“兩員大將”更是具有特殊的意義。這不僅傳 遞出和氏深度挖掘消費者需求，戰略布局細分羊奶粉新信號，也進一步增強渠道對和氏的信心。

相信在和氏的帶領下，未來成人、兒童羊奶粉市場必將煥發新的活力。

來源：中嬰網