隨著跨國(guó)公司財(cái)報(bào)季的到來(lái)，外資乳企也陸續(xù)交上了2020年的成績(jī)單。匯總來(lái)看，新冠疫情對(duì)乳品企業(yè)的供應(yīng)鏈、流通環(huán)節(jié)帶來(lái)了巨大的挑戰(zhàn)，乳企業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)普遍放緩。在乳業(yè)全球化的大背景下，中國(guó)市場(chǎng)舉足輕重，一定程度上，中國(guó)市場(chǎng)的成績(jī)左右著整體業(yè)績(jī)的好與壞。

例如，雀巢的財(cái)報(bào)中，旗下嬰幼兒配方乳粉的表現(xiàn)并不算亮眼。“嬰兒配方奶粉銷量下降情況在下半年有所改善。能恩的銷售正增長(zhǎng)被惠氏S-26和啟賦的負(fù)增長(zhǎng)部分抵消，”雀巢在財(cái)報(bào)中如是提到。

惠氏是雀巢旗下嬰幼兒配方奶粉的重要分支。早在去年第一季度，雀巢在面對(duì)一季度總營(yíng)收6.2%的下滑，中國(guó)市場(chǎng)出現(xiàn)兩位數(shù)的負(fù)增長(zhǎng)時(shí)，就曾解釋，主要是受疫情影響導(dǎo)致的零售渠道銷量大幅下滑以及惠氏嬰幼兒配方奶粉的銷量下降，尤其是S—26系類銷量下滑導(dǎo)致的。

達(dá)能旗下系列奶粉也在2020年受到前所未有的挑戰(zhàn)。該公司發(fā)布的財(cái)報(bào)顯示，2020年專業(yè)特殊營(yíng)養(yǎng)業(yè)務(wù)收入在去年同比微降0.9%。以中國(guó)市場(chǎng)為例，達(dá)能旗下奶粉的銷售渠道主要依賴跨境渠道、間接代購(gòu)等。疫情帶來(lái)的渠道沖擊是達(dá)能旗下系列奶粉遇到的挑戰(zhàn)。

一位奶粉企業(yè)人士向經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)記者表示，達(dá)能和惠氏的表現(xiàn)是外資奶粉企業(yè)在中國(guó)市場(chǎng)遇到的問(wèn)題的縮影，前者需要考慮，在疫情這樣突如其來(lái)的外部沖擊下，如何彌補(bǔ)渠道損失；后者所面對(duì)的不單是疫情帶來(lái)的零售行業(yè)挑戰(zhàn)，而是之前在中國(guó)市場(chǎng)占據(jù)相對(duì)優(yōu)勢(shì)的外資奶粉企業(yè)，在國(guó)產(chǎn)奶粉崛起之下，如何不斷強(qiáng)化既有優(yōu)勢(shì)的問(wèn)題。

荷蘭皇家菲仕蘭在財(cái)報(bào)中提到，2020年全球范圍對(duì)乳制品的需求相較2019年增長(zhǎng)0.6%，而在全球范圍內(nèi)，乳制品需求增長(zhǎng)最大的市場(chǎng)是中國(guó)和東南亞。菲仕蘭2020年的成績(jī)單顯示，受到疫情對(duì)主要業(yè)務(wù)地區(qū)的影響，菲仕蘭全球營(yíng)收微降1.4%至111.4億歐元，營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降38%至2.68億歐元。

該公司全球CEO司馬翰也在財(cái)報(bào)中提到，為防止新冠病毒疫情蔓延，中國(guó)大陸與香港間部分口岸關(guān)閉，上海和武漢以及其他地區(qū)的分支機(jī)構(gòu)也面臨運(yùn)輸限制。但是菲仕蘭方面也介紹，從全年業(yè)績(jī)上看，美素佳兒系列奶粉在中國(guó)區(qū)業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)強(qiáng)勁，這得益于高端嬰幼兒配方奶粉“皇家美素佳兒”業(yè)務(wù)快速成長(zhǎng)以及電商渠道業(yè)務(wù)的大幅增長(zhǎng)。據(jù)了解，菲仕蘭將在中國(guó)市場(chǎng)更加注重電商渠道、產(chǎn)品創(chuàng)新以及在更多下線城市的擴(kuò)張。

上述奶粉企業(yè)人士也補(bǔ)充，中國(guó)市場(chǎng)的地位不言而喻，而中國(guó)市場(chǎng)的機(jī)遇在下沉市場(chǎng)，對(duì)于外資奶粉企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何下沉是其更重要的課題。

來(lái)源：經(jīng)濟(jì)觀察網(wǎng)