隨著社會經濟的不斷發展，消費觀念升級轉變，羊奶粉作為小眾產品，以其小分子、易吸收、不易過敏等突出的營養價值優勢，逐漸被越來越多的消費者接受和認可，開始進入大眾視野。在嬰幼兒配方奶粉的銷售市場中，羊奶粉的市場份額也在不斷增長！

（1）羊奶粉的市場銷售份額不斷增長，未來或可與牛奶粉二分天下嬰幼兒配方奶粉的消費群體，目前大多是85~90后的年輕媽媽。她們樂于接受新鮮事物、愿意花更多的錢為高質量的產品買單，加上互聯網信息發達，可以多方搜索信息做對比，所以在選奶粉上他們并不盲從，很有自己的主意。

而羊奶粉作為一款“小而美”的產品，其特有的營養價值屬性，很受新一代寶媽們的“待見”。根據公開的數據統計，我國羊奶粉市場每年以百分之20%-30%的速度在不斷增長，2018年已經達到80億元，預計未來市場規模還將不斷擴大，按照增速趨勢，未來或可與牛奶粉二分天下。

（2）羊奶粉向集中化、規范化、有序化發展

在2007年之前，羊奶處于較為緩慢、無序的自然發展期。2008年“三聚氰胺”事件之后，羊奶開始被人們所熟知，進入快速增長期。

2008年之后國家開始大力整頓奶粉行業，2016年發布的《嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊管理法》，被稱為“史上最嚴的奶粉新政”，對奶粉在檢測標準、企業的配方研發能力和質量安全追溯等方面都提出了更高的標準和要求。

目前通過國家配方注冊的羊奶粉品牌共有90款，根據“新政”的要求，配方注冊證書有效期為5年，2021年又到了新一輪的注冊時間，一些無法通過注冊的產品或實力小的品牌都將逐漸退出市場，羊奶粉在新政的規范下，也將向集中化、規范化和有序化發展。

（3）疫情的大環境下，國內的奶源更讓媽媽們放心在疫情的影響下，奶粉代購、海淘處于“清零”狀態，這為本土奶粉創造了機會。根據育網觀察最新發布的一份數據調查顯示，在疫情的影響下，中國奶源在媽媽們心中的地位直線上升，2012年國內奶源的喜愛度在2.87%，而2020年，喜愛度高達41.3%從羊奶領域來看，在羊奶行業流行一句俗語——“世界羊奶看中國，中國羊奶看陜西”，這句俗語形象的說明了我國陜西省在羊奶行業的堅實地位。陜西關中平原地區地廣人稀，生態環境優越，給奶山羊的生長發育提供了良好的生態環境，是公認的黃金奶源地帶。

陜西省的羊乳產量、奶山羊存欄量均排名全國第一位，陜西閻良區更是在第三屆國際奶山羊產業發展大會組委會上被授予了“世界羊乳之都”的榮譽稱號！這些對于寶媽在選擇國產羊奶奶源上，也增添了更多信心！

（4）以生鮮乳作為基礎原料的配方奶粉，更具有“鮮”的優勢。

隨著消費者對奶粉原料和配方的不斷深入和了解，哪種原料好，哪種配方適合自己的寶寶，消費者心理已經有一個清晰的評判標準。

2019年5月，國家發改委、工信部等七部委聯合發布《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》中就有提到“大力提倡使用生鮮乳生產嬰幼兒配方乳粉”，這也使得以生鮮羊乳作為基礎原料的羊奶粉品牌開始被追捧和關注。如：秦龍集團旗下的雅慧羊奶粉品牌，就是以生羊乳作為基礎配料，主打新鮮口感和營養配方。據悉，目前羊奶粉品牌中，以生羊乳作為基礎配料的并不多見，以生羊乳作為基礎原料的品牌，未來勢必會更具有“領鮮”的優勢。

（5）擁有產業鏈式的羊乳企業，或成為國產羊奶粉的中堅力量。

除了考慮奶源、配方以外，企業的實力也是媽媽們選擇國產羊奶的主要因素之一。如：企業是否擁有自有的奶源、牧場、工廠、生產設備、工藝等等.....目前國內的羊奶粉企業高度集中在陜西省，而擁有獨立產業鏈的羊乳企業，如：秦龍、喜洋洋、關山、和氏等更是成為陜西省重點龍頭企業，也將是未來國產羊乳產業的中堅力量。

在國家奶業振興發展戰略的指導下，陜西省政府對羊乳產業高度重視，奶山羊產業成為陜西省最具優勢和潛力的特色產業。據悉，為了讓受眾更好的了解羊乳，陜西秦龍乳業集團就有打造國家3A級的旅游園，園區內設有羊文化廣場、羊乳文化展廳、世界羊乳加工樣板工廠參觀走廊等等，在羊乳的生產、研發以及推廣方面，中國可以說是走在世界的前沿。

對于這些擁有實力的龍頭企業能否在當下抓住機遇，引領國產羊奶粉走向市場，成為市場的主力軍，值得拭目以待！