文 | 中童傳媒記者 莫多

近日，海關總署公布公布了一組嬰幼兒奶粉進口量的消費數據：“2021年1月份至3月份，國內進口的嬰幼兒奶粉量為6.1萬噸，較去年同期下降17.6%.嬰幼兒奶粉的進口額為10.06億美元，同比減少8%,進口均價16505美元/噸，同比增加11.6%.”

降幅高達18.8%,創10年最大降幅

根據海關總署的統計，2021年一季度嬰幼兒奶粉的進口量變化達到了十年以來的最大降幅。其中3月份的數據出現了一個峰值，如數據：中國3月共進口嬰幼兒奶粉2.3萬噸，同比減少18.8%,進口額3.76億美元，同比下降8.7%,平均價格為16360美元/噸，同比上漲12.4%.

從海關總署公布的乳品相關數據來看，除了嬰幼兒配方奶粉之外，奶源、酸奶等品類也出現了不同幅度的下降，而大包粉、乳清、奶酪、蛋白類產品以及包裝牛奶、稀奶油進口量均大幅增長。

《中童觀察》注意到，嬰幼兒配方奶粉進口量的下降在我國并非首次出現，2020年我國整個進口嬰幼兒配方奶粉的數量就出現下降的情況，據了解，2020年1-12月，我國共進口嬰幼兒配方奶粉33.5萬噸，同比減少3%,均價為15084美元/噸，同比上漲0.4%.

值得一提的是，2020年，另一個奶粉關鍵的原輔料--大包粉的進口量也出現了下滑，“2020年1-12月，中國共進口大包奶粉97.93萬噸，同比減少3.5%;平均價格為3361美元/噸，同比上漲9.2%.”

無論是嬰幼兒配方奶粉還是大包粉的進口量，“下降”的情況在我國是十分罕見的，國內奶業對進口原輔料的依賴性以及進口嬰配粉在國內市場連續十余年的暢銷，致使進口奶粉在海關數據上的“成績單”非常亮眼，尤其是歐盟、新西蘭以及澳大利亞等乳制品強國，這些國家的代表性品牌一度在國內市場形成強烈的碾壓之勢，也培育了國內消費者對于進口奶粉的消費喜好。

疫情、國潮或人口？2021或將再降

從2020年到2021年一季度，進口嬰配粉數量的持續下滑，在很多人看來是突然出現的，原因在于2020年發生的那一場疫情：“海外疫情升級，國內消費者對進口奶粉的產生擔憂，進口奶粉的入關、流通也因為各種管制發生影響。”盡管海外疫情與進口奶粉的安全性沒有必然聯系，但《中童觀察》了解到大部分消費者對于進口品牌并沒有完全打消顧慮，其中，不乏部分渠道的有意引導與心理暗示。

而另一個角度的解釋，似乎成為業內的主流，如一位業內人的感慨：“國產奶粉真的崛起了。”國粉崛起的最直接表現是消費者對國產奶粉的選購率提升，消費偏好出現了由進口向國產的轉移。

國產奶粉品牌的崛起得益于多方面的原因：其一，是國產品牌綜合實力的提升，從產品品質、奶源把控、產業鏈建設、工藝水平以及品牌力塑造等方面，國產品牌實現了全方位的發展，并且在終端渠道的動銷賦能支持上，國產團隊的投入與動銷策略“更給力。”

其二，則與國潮熱的興起有關，國貨品牌的熱捧背后，夾雜著民族感情、社會思潮等因素，國產奶粉品牌在公益慈善、抗疫防疫、產業振興乃至脫貧攻堅等方面的擔當，尤其是疫情的“契機”下，再次刷新了企業、品牌的好感度。

當然，不乏有人將“進口粉下滑”的原因歸咎于出生率：人口出生率連年下跌，嬰配粉的消費需求持續走低，2021年新生兒人口數量的減少也將會是“大概率”的，從這個角度而言，嬰配粉大盤整體萎縮的情況下，進口嬰配粉數量的下滑是在情理之中，而這種情況，或將在2021年持續發生。