如今的大牌奶企營銷，或是找明星代言，或是直接綜藝冠名，或是影視劇植入，亦或是新興起的短視頻營銷等。特別是2020年，疫情的原因間接造就了《創造101》《乘風破浪的姐姐》兩類現象級爆款綜藝，這也直接改變了諸多奶企的營銷策略，開啟了從綜藝全方位滲透的傳播之路。貝唯他作為德國國民奶粉品牌，是2020年德國嬰幼兒奶粉銷量冠軍，經過多年耕耘在中國穩扎穩打，如何拓展中國市場，也是這位年輕的外來生力軍一直的思考。

2021年，從綜藝入手，是貝唯他的營銷大方向；而從什么類型的綜藝如何入手，貝唯他正一邊不斷提升自己，一邊探索創新之路。

獨選“她”綜藝

彰顯“他”呵護

奶企主打捆綁式營銷：代言人+綜藝

這幾年，中大奶企們紛紛尋找明星代言人，并逐漸深化與形象代言人的合作關系，例如飛鶴助力章子怡參加《我就是演員》、金領冠獨家冠名謝娜參加《妻子的浪漫旅行》、藍河綿羊奶冠名董子健參加的《恰好是少年》等。

貝唯他瞄準“她“綜藝：理念彰顯品質

眾所周知，2020年現象級綜藝《乘風破浪的姐姐》像一顆“夜空中最亮的星”點燃了國人“憋屈”許久的盛夏激情，三個月共13期的節目總點擊量超過50億次，平均每期節目點擊量超過2億，16家贊助商可謂是“風頭盡顯“。

2021年春季，貝唯他攜手《乘風破浪的姐姐2》強勢登錄芒果TV。不同于第一季的“三十而驪，青春歸位”，《姐姐2》的官方slogn為“三十而奕，落子無悔，乘風破浪，愛無反顧“，這與貝唯他的品牌理念不謀而合：/乘風破浪，一路向前/

每個女人，礪礪一生，都在面對性別與年齡、生活與自己的錘問，一群30+的姐姐們仍在做著“女團夢”，一群適齡的年輕女性紛紛成為了母親，三十而勵，堅強自信；三十而毅，剛韌英武。無論是明星夢還是母子情，一路淚滴與柔情，都將化作每位女性成長路上的甘霖。 

/愛無反顧，用心呵護/

無論順境逆境，乘風者拼搏，破浪者逆襲，這群30+的女星們展現了成熟女性的堅韌與初心，鼓勵更多女性以自信、向上、拼搏的姿態追求自己的夢想。貝唯他同樣也以嚴謹科技注入自然奶源，呵護中國寶寶健康成長，讓更多中國媽媽無懼未來、煥新出發。

延續著第一季的超高口碑與頂流人氣，《乘風破浪的姐姐2》輕松鎖定2021年春季最熱綜藝，收視率也獲得了“全域領先、六網第一”的成績，貝唯他的綜藝營銷首戰告捷。

德國“工匠”的“90后”

吸引中國的“90后”

嚴謹把控+品牌信賴

貝唯他（Bebivita）創建于1994年，是專為年輕一代爸爸媽媽設計生產的知名德國嬰幼兒奶粉品牌。出身德國的貝唯他，也秉承了德國嚴謹、扎實的工匠精神，“從田地到餐桌”，貝唯他每一滴鮮奶都嚴格按照德國的食品質量檢測標準進行生產管控。

于是，當德國國民奶粉貝唯他進駐中國市場，也自然吸引了中國年輕一代的寶爸寶媽。據尼爾森發布的《2020母嬰消費洞察報告》數據顯示，中國目前母嬰人群以85后/90后為主，尤其是90后，這代年輕人最大的特征就是高學歷、重自我、個性化，比起價格，他們更重視健康與品質，而貝唯他無疑是兩者兼備的品牌奶粉選擇之一。

圖片來源：《2020母嬰消費洞察報告》

黃金奶源+營養積木配方

貝唯他在德國的超市隨處可見，他的特色之一就是奶源全部來自于素有全球“黃金奶源帶”美譽的德國北部波羅的海和北海北部，同時采用濕法工藝，奶粉溶解性好、營養價值高；另一個特色在于他的“營養積木配方”，包括天然全乳糖+優選的營養，其中3段的鈣含量很高，再配合上維生素D，助力寶寶骨骼生長。

動漫包裝+小罐設計

對于奶粉品牌的選擇，中國新一代的85、90甚至95后父母已將品牌、品質與健康設成基本條件，而出眾的顏值將成為這些年輕父母同樣看中的重要因素之一。貝唯他精心為寶媽寶爸設計小罐包裝，單手可握，方便攜帶，減少污染的同時亦可鎖住新鮮；封面以兒童喜愛的小灰熊作動漫形象設計，除了表現可愛與萌，更是代表“嚴謹又不失活潑”的德國奶粉工藝，吸睛亦不乏高度。

德國銷量領先奶粉

為中國寶寶而來

貝唯他多年以來始終秉持“自然貝至，嚴謹唯他”的品牌理念，這份努力使得其銷量常年穩居德國奶粉市場前三，2020年躍居德國嬰幼兒奶粉銷量第一，是名副其實的德國國民奶粉品牌，每5位德國媽媽就有1個選擇貝唯他；與此同時，為打消國人對于外國奶粉不適應中國寶寶體質的疑慮，貝唯他經過多年研究，專為中國寶寶定制配方。2013來到中國，2015年底正式拓展中國市場，傾心準備3年，不到最好，就不懈耕耘！

豪門辣媽證言

升級品牌高度

精致生活，精致育兒

繼贊助《乘風破浪的姐姐2》，在中國出道四年的貝唯他近日還特別贊助了全國首檔聚焦閨蜜關系的時尚改造類真人秀綜藝——《閨蜜好美》。

“不經心打扮一下，都不知道自己究竟有多美�！边@檔仍舊是以女性為主角的明星種草綜藝，主要是助力俗人閨蜜驚艷蛻變，以傳遞精致人生理念。精致育兒的當下中國，貝唯他科學配比中國寶寶適配奶粉，攜精致小黃罐，助力中國寶爸寶媽帶娃無憂，精致生活。

圖片

520貝唯他即將官宣首位品牌證言官，提前劇透不虛此行~

自然系女神·天生唯“她”

幸福星媽-寵愛唯“她”

豪門甄選·珍貴唯“她”

less is more，貝唯他的奶企營銷理念不同于其他國產大企那般的鋪天蓋地，“‘‘她’系明星+‘她’系綜藝”的營銷策略反而開啟了一條適合異域品牌滲透的精致之路，讓我們一起期待貝唯他的美好明天！