當下，中國紙尿褲產業(yè)正在迎來迭代的關鍵時刻。新人群、新渠道、新品牌重塑行業(yè)格局，新銳勢力逆勢崛起，國產品牌彎道超車，高手云集的時代更加考驗企業(yè)內外功修煉的綜合實力，擁有硬核產品力、年輕化品牌形象，并擅用全渠道營銷融合共創(chuàng)消費新體驗的大品牌正在加速崛起，Beaba無疑是紙尿褲賽道最典型的代表。

作為近幾年母嬰市場上極具實力和潛力的一匹黑馬，Beaba在產品創(chuàng)新、用戶經營、品牌生態(tài)建設等多方面都成效顯著，同時還在不斷突破，為品牌融入更多的激情與活力。5月28日，Beaba×天貓氣功新品發(fā)布會暨東華大學授牌儀式活動在浙江湖州成功舉行，現(xiàn)場不僅見證了Beaba聯(lián)合天貓共同推出超透氣紙尿褲——氣功系列的首發(fā)亮相，為消費者帶來又一充滿驚喜的誠意之作，同時也匯聚了多位專家共同探討革新性紙尿褲透氣技術，對整個行業(yè)的創(chuàng)新突破有著更為重要的引領價值。

Beaba×天貓

“氣功系列紙尿褲”重磅亮相

盡顯透氣功夫

隨著市場教育愈加成熟，“挑剔”的新一代母嬰消費者已經習慣于新品快速迭代升級，紙尿褲向高端化邁進，細分化專業(yè)化趨勢凸顯，用戶需求倒逼產業(yè)升級，品牌紛紛從原料、研發(fā)、生產等各個環(huán)節(jié)入手，只為給用戶提供最具品質的舒適體驗。

其中，透氣性作為媽媽選購紙尿褲的第一大核心訴求，也是眾多品牌產品創(chuàng)新的主要研究方向。尤其正值炎炎夏日，寶寶穿著紙尿褲時，若臀部長時間處于潮濕、悶熱的環(huán)境中，加上糞便及尿液的刺激，極易引發(fā)細菌感染，紅屁屁隨之而來，媽媽們對“透氣”的呼聲越來越高，如何提升紙尿褲透氣性成為行業(yè)重點攻克的技術難題。

作為此次發(fā)布會的重頭戲，Beaba聯(lián)合天貓首發(fā)新品，全新推出超透氣紙尿褲——氣功系列紙尿褲，驚艷亮相。據(jù)Beaba品牌總經理俞小惠先生介紹，“氣功系列”融合了Beaba在紙尿褲領域的多項最新科研成果，透氣性較市面上同類產品提升10倍以上，大幅減少悶熱感，其中定點下滲技術是Beaba歷時兩年多時間進行的技術開發(fā)，在這次新品當中實現(xiàn)了首次應用，無論在透氣性、干爽性上，寶寶使用體驗都明顯提升。

具體來看，Beaba“氣功系列”最具亮點的是突破性RAT瞬吸技術和獨創(chuàng)OVS通透技術，前者瞬吸鎖水一氣呵成，提升關鍵性吸收性能；后者以空氣黑科技打造立體環(huán)繞式透氣，打通尿褲自主呼吸系統(tǒng)，營造通透氧氣感，以技術之“新”提升透氣性。通過透氣儀的密封測試驗證，在Beaba“氣功系列”紙尿褲中，氣體可在尿褲底膜微孔中自由穿梭，產生大量氣泡，說明透氣性良好。

其次，“氣功系列”在細微之處下足了功夫。精雕雙面打孔，全面開啟空氣對流通道，體感更加透氣清爽；面層復合多個空氣柔點，立體蓬松，減少皮膚接觸，其中暗藏導流通道，容量升級，以面料之“新”提升品質感；此外，精致的剪裁完美貼合寶寶身形，輕盈無束縛，蓬蓬拒水護圍有效防止側漏；零觸感魔術貼柔軟舒適，減少寶寶皮膚摩擦，肆意探索不受限，以設計之“新”提升體驗感。

專業(yè)化、高品質的產品背后，離不開科研實力的支持。從消費者最深層次的需求出發(fā)，以技術賦能場景體驗革新，Beaba建立自有“Air Lab透氣實驗室”，從品質、安全、外觀等多維度自檢自測產品，此次“氣功系列”蘊含的突破性RAT瞬吸技術和獨創(chuàng)OVS通透技術正是由Air Lab透氣實驗室獨家研發(fā)。為消費者提供高品質產品的同時，Beaba也始終關注環(huán)境保護和可再生資源的循環(huán)利用，積極承擔起大品牌的責任擔當，以更好的產品和服務回饋消費者長期的信任支持。

俞小惠表示：“Beaba從誕生第一天起，就始終堅持四個理念，第一，讓環(huán)保走進生活，注重對環(huán)保材料的探索，我們做企業(yè)要盡可能多為子孫后代著想；第二，讓創(chuàng)新驅動生活，2017年Beaba在行業(yè)內重新定義紙尿褲厚度標桿，2021年再次重新定義紙尿褲透氣標桿，不斷創(chuàng)新迭代；第三，讓創(chuàng)意裝扮生活，通過產品設計創(chuàng)意、品牌推廣創(chuàng)意，讓育兒生活充滿樂趣；第四，重視產品的極致體驗，如Beaba是紙尿褲行業(yè)率先推出拆包可退。總之，Beaba是一個既有顏值又有實力的品牌。”

活動現(xiàn)場，多位行業(yè)資深專家聚焦革新性紙尿褲透氣技術展開討論，與會專家也高度肯定了Beaba“氣功系列”紙尿褲。包括此次與東華大學建立戰(zhàn)略合作，主要研發(fā)方向還是新材料，“致力于更透氣、更柔軟、更環(huán)保，我們希望借助東華大學的科研能力為Beaba后續(xù)的進一步成長注入更多動力”，俞小惠談到。

 “品牌即生活” 

Beaba差異化制勝母嬰新時代

在品牌林立、競爭激烈的中國紙尿褲市場，Beaba自2016年入局，三年時間進入紙尿褲行業(yè)前十，2020年銷售額突破20億，正式邁入國產紙尿褲前列，差異化的品牌定位在母嬰界引領起一股時尚風潮，高品質、高顏值的產品迅速占領年輕家庭用戶心智，驚人的爆發(fā)之勢不禁引發(fā)多方關注：Beaba因何成為新生代年輕家庭的共同選擇？

要探究這個問題的答案，就必須讀懂新時代的用戶心態(tài)。對于這一屆年輕媽媽而言，選擇一個品牌就是選擇一種生活方式，紙尿褲也并非僅僅是一片紙尿褲，一個寶寶從出生到成長階段大約需要更換6000片紙尿褲，每一次更換都是一次全新的體驗，每一次選擇背后都體現(xiàn)出一個家庭獨特的生活品味。

Beaba深知這一代年輕人的內心需求，也一直在認真傾聽媽媽們的期望。通過與國際知名的調研公司合作，Beaba一年要開展12場座談會、10000份定量研究、400次入戶調查、100000個產品試用……只為給消費者提供最好的選擇。堅持“一切源于愛”的理念，Beaba與國內外兒科專家、研究機構合作，通過更深入的嬰幼兒基礎研究和產品創(chuàng)新，不斷優(yōu)化產品。

為了在生產鏈路的各個環(huán)節(jié)嚴格把控品質，Beaba斥資3億人民幣在浙江湖州建設首期占地30000平方米的生產基地，引進5條國際化標準生產線，與全球TOP級原料供應商建立長期穩(wěn)定合作，甄選優(yōu)質資源，最大化提升產品結構和品質，保證產品質量與創(chuàng)新走在行業(yè)前端，為寶寶提供更好的的產品體驗。氣功新品發(fā)布會當天，眾多專家、媒體一同走進Beaba的生產車間，親眼見證了一片片優(yōu)質紙尿褲的誕生。

截至目前，Beaba已建立起豐富的產品線矩陣，涵蓋紙尿褲系列、精致護理系列、日化精品系列，旗下產品包括嬰幼兒紙尿褲、女性衛(wèi)生巾、濕巾、棉柔巾、紙巾、洗衣液等，覆蓋家庭生活的多個場景，滿足不同年齡段、不同人群的多樣化需求。同時，不同的產品背后相同的是，“Beaba生活的藝術家”這一品牌形象日益深入人心，定義育兒生活新方式，Beaba已然成為年輕家庭喜歡的國潮大牌。

回看Beaba一路走來的歷程，短短幾年在國內主流電商平臺、社交平臺幾乎實現(xiàn)了全方位覆蓋，而在線下也覆蓋了主流的母嬰渠道、商超百貨，與孩子王、樂友、大潤發(fā)等知名連鎖系統(tǒng)深入合作，產品熱銷市場，受到消費者廣泛信賴。更重要的是，Beaba擅用全渠道營銷全面觸達消費者，會員系統(tǒng)、直播賣貨、短視頻種草等新玩法新模式得心應手，高勢能推廣吸引新用戶人群，高品質、高顏值轉化留存更多忠誠用戶，最終俘獲億萬媽媽的心。

正如俞小惠所言，在用戶時代，我們要更加用心地經營用戶，“Beaba是一個年輕品牌，我們不僅更懂年輕媽媽的真實喜好，也能為他們解決最實際的需求，更重要的是Beaba能跟年輕消費者互動溝通，玩到一起，因此，Beaba就是好看、好用、好玩。”

站在行業(yè)角度，用戶對高品質的追求和對新產品的渴望，推動整個母嬰行業(yè)的增長；新技術、新材質的廣泛應用，加速紙尿褲向品質化和專業(yè)化的發(fā)展，而對消費者每個階段的細微洞察，則決定了品牌的最終轉化。我們看到，在紙尿褲同質化競爭愈發(fā)激烈的今天，Beaba不僅有能力“想消費者所想”，更有實力“所想即所得”，相信未來，Beaba還將繼續(xù)加速奔跑，并持續(xù)創(chuàng)新引領行業(yè)迭代升級。