今年以來，接連曝出的數起“大頭娃娃面霜”事件將嬰童洗護市場的安全問題推至風口浪尖，面對市面上琳瑯滿目的嬰兒洗護產品，“安全”成為用戶第一大核心訴求，由此延伸出的天然成分、科學配方、專業背書等成為消費者關注的重點。

事實上，在精細化育兒理念不斷傳播的今天，針對嬰幼兒的洗護產品備受關注，新品牌、新產品層出不窮，但放眼3歲以上的兒童洗護市場，專業品牌卻是寥寥無幾。基于在皮膚學級護膚品領域的持續深耕，百植萃率先洞察到新生代年輕父母對專業兒童護膚產品的龐大需求，推出旗下兒童功效型護膚品牌“稚可”，并于2021年6月重磅上市。皮膚科專家親研，專業嚴謹、安全有效，為整個母嬰洗護市場注入新活力！

瞄準3-12歲科學護膚需求

稚可開拓兒童功效分齡護膚新市場

伴隨著消費升級趨勢蔓延到母嬰細分市場的各個層面，以90/95后為主的新生代媽媽不僅更加崇尚科學育兒、精致育兒，也對產品有著更極致的追求，尤其對產品的安全與功效提出了更嚴苛的標準，嬰童洗護行業迎來持續而穩健的增長。但細看之下，我們發現在整個嬰童護膚市場，嬰兒產品占據主流，品牌林立、賽道異常火熱，而3歲及以上的兒童市場產品單一、略顯空白。事實上，兒童護膚市場潛力巨大，行業數據顯示，中國有4千萬0-3歲的寶寶，而3-12歲的兒童已經超過了1.6億，中大童經濟大有可為。

作為高端功效型護膚代表品牌，百植萃憑借深耕行業的硬核實力挺進兒童功效護膚賽道，推出全新子品牌“稚可”，這背后離不開對“人”的深入洞察和及時把握。在母嬰行業觀察采訪中，百植萃&稚可CEO、稚可品牌聯合創始人Nancy談到，“越來越多的家長知曉嬰兒期和兒童期的護膚品需要區分，但大部分父母仍然十分焦慮，一方面他們不知道如何選擇真正安全有效的產品，另一方面他們也需要更多專業指導。”因此稚可從創立之初就對自身的強勁優勢和品牌定位有著非常明確的認知。

左：百植萃&稚可CEO、稚可聯合創始人Nancy

右：著名皮膚科專家、稚可聯合創始人李遠宏教授

在產品研發上，稚可占據絕對優勢。據介紹，依托百植萃品牌的“專業”基因，稚可由知名皮膚專家劉瑋、李遠宏教授深度參與產品研發，兒童皮膚科馬琳教授傾力推薦，參照兒童皮膚特點提供精準護理，配方科學、成分精簡，經專業科學佐證安全有效，并通過上海市疾病預防控制中心等多家機構多維度安全檢測，進一步驗證產品的安全性和功效性。

誠然，創造性開拓功能型兒童護膚領域需要極高的行業敏感度，更需要高質量的產品支撐，而這背后需要有強大的科研力量和持續的創新能力。百植萃&稚可CEO、稚可品牌聯合創始人Nancy表示：“稚可始終認為，對于中國兒童皮膚問題，中國皮膚科專家最具發言權，他們有著豐富的臨床經驗和數以萬計的樣本案例，更善于從成分提取、濃度配比、工藝創新等多維度，在契合市場需求的同時，切實解決兒童護膚問題。”因此，劉瑋、馬琳、李遠宏三大知名皮膚科專家的加入，為稚可的產品專業度提供了堅實保障，專家背書也大大提升了消費者信任度，讓中國媽媽可以放心選擇。

同時，保持對年輕人的敏銳，稚可發現在互聯網時代成長起來的90/95甚至00后與以往有著很大的不同，“一起玩，一起成長”是這一屆年輕父母自成一格的陪伴方式，他們的消費需求從產品層面上升到精神層面，如果產品在滿足功效性、安全性的同時，兼具社交屬性，萌化人心，家長也更愿意買賬。稚可由此孵化出品牌IP“小稚&Friend”，在這個IP世界里，小稚像每個小朋友一樣有喜怒哀樂，有自己的專屬愛好，而它也成為稚可獨特的品牌標識，陪伴更多兒童健康快樂成長。

正是從媽媽和孩子最真實的需求出發，專業、安全、好玩三大優勢加持之下，稚可滿足了新生代父母的核心需求，為品牌加速開拓市場奠定基礎。

精準解決兒童皮膚痛點

專業產品力制勝新消費時代

身處多元消費環境下，這一屆媽媽也和孩子一起經歷著“成長”。此前大部分家長有一個誤區是“孩子皮膚天然好，不需要護膚”，但Z世代的媽媽更愿意相信科學，聽從專業醫生的意見，在育兒道路上這是一代人思想的進步，具象到產品上，就意味著品牌不僅要精準洞察消費者需求創新技術研發，還要具備將研究成果實現成為優質產品的能力。新生品牌如何打動新母嬰家庭？稚可給出的答案是“專業”。

致力于打造中國首個兒童功效分齡護膚品牌，稚可希望真正為用戶解決兒童肌膚護理長期存在的一些問題。干燥脫皮、屏障功能弱、易吸收、易曬傷、易敏感、易皸裂……這些兒童皮膚問題普遍困擾著當代父母。事實上，皮膚作為人體與外界環境接觸的最大表面，也是人體免疫系統的第一道屏障，兒童身體各項機能尚處在發育中，各種皮膚問題必須引起高度重視。

科學研究發現，菌群是兒童皮膚微生態的“健康標尺”，稚可創新性地提出“防”+“護”理念推出稚可益生菌系列產品，健康肌膚屏障，有效強化兒童皮膚防護盾。具體來看，特別添加的后生元——乳酸菌代謝產物，靶向調節肌膚微生態，精準成分，精準護膚。其實“益生菌相關成分護膚”的理念并非橫空出世，早在多年前，國外研究學者就已開始研究益生菌提取物如何有益于皮膚微生態，其功效也早已得到大量研究證實。

與此同時，從用戶年齡屬性來看，3-12歲人群是一個龐大的消費群體，3-6歲學齡前期與7-12歲小學期，無論是皮膚狀態還是產品需求，既有相同之處也有差異性，因此，稚可積極倡導兒童功效分齡護膚，希望為不同年齡段的兒童提供有針對性的科學有效的肌膚解決方案。以稚可益生菌系列產品為例，益生菌兒童保濕霜有專為3-6歲的和專為7-12歲的，兩大產品都特別添加了后生元——乳酸桿菌/豆漿發酵產物濾液，用以平衡肌膚微生態、修復屏障。但不同的是，益生菌兒童保濕霜（3-6歲）中添加了野大豆胚芽菁粹，含有母乳相同成分——polymine聚胺，增強皮膚抵抗力，令皮膚嬌嫩順滑；益生菌兒童保濕霜（7-12歲）中添加了專利成分燕麥葡聚糖，選用有機成分，更加安全健康，協同保濕、修護，共同守護皮膚微生態。

此外，還有益生菌兒童潔面泡泡、沐浴露、洗發水等多種產品，從洗到護幫助媽媽一站式遠離兒童成長期的皮膚煩惱。正如百植萃&稚可CEO、稚可品牌聯合創始人Nancy所言，“以百植萃為堅實后盾，通過精準洞察和創新研發，進一步夯實了稚可在兒童皮膚護理領域的專業性、科學性，也為品牌持續穩固發展建立了核心競爭優勢。”未來，稚可還將基于自身優勢和消費者需求，開拓分型護膚系列、兒童美妝等產品線，持續守護中國兒童成長。

從行業角度來看，兒童功效護膚市場尚處于初級發展階段，市場亟待更多專業化品牌引領行業發展，與此同時，新生代媽媽作為消費升級的核心敏感人群，已然從大眾消費轉向品質與個性化消費，助推兒童護膚市場蓬勃發展。稚可以專業產品力構建起競爭壁壘，借助百植萃在功效護膚領域的深厚積淀打造核心競爭優勢和爆發潛力，相信未來可期。