對于幾乎三年換一撥消費者的嬰幼兒配方奶粉品牌而言，想要精準把握每一代消費者的喜好是極大的挑戰，尤其當下90后、95后消費者，他們的購物習慣、社交習慣發生了翻天覆地的變化。新一代消費者對于數字媒體的高度敏感，一定程度上成為影響消費決策的核心因素。

短視頻+綜藝創新融合，對話新一代消費者

據中國互聯網絡信息中心發布的《中國互聯網絡發展狀況統計報告》顯示，截至2020年12月，中國的短視頻用戶規模為8.73億，占網民整體的88.3%。光是抖音的日活躍用戶就已經突破了6億。而網絡綜藝、電視綜藝也是全面開花，還誕生了不少動輒十幾億播放量的現象級綜藝。

在某種程度上，短視頻和綜藝節目變成了聯結消費者的新紐帶，更成為了品牌進一步觸達并搶占消費者心智的重要途徑。

近期，一檔融合了短視頻和綜藝兩種形式的節目《專利愛兒懟懟碰》正式上線，這是由伊利金領冠聯合抖音，創新打造的國內首檔豎屏育兒微綜藝，集結了傅首爾、張踩鈴、臧鴻飛、鄭玉巧、金韻蓉、大J小D等明星大咖和育兒專家，以多元化的視角向消費者傳遞科學、專業的育兒理念。上線至今《專利愛兒懟懟碰》視頻播放量已破2.3億。

憑借對新消費群體關注的信息渠道和內容偏好洞察，伊利金領冠創新采用了微綜藝的形式，且在其中巧妙融入了辯論元素，讓節目更具沖突和看點，也具備了更高的話題度。這樣的方式還快速打通了金領冠與年輕父母的對話渠道，讓金領冠更加了解年輕父母的需求。有賴于在消費者洞察上所做的充分準備，節目一經推出迅速引發了高度關注，與此同時，傅首爾等明星大咖們的加入也為整個節目增色不少。

傅首爾強勢加盟，領銜開啟“懟懟”模式

傅首爾、張踩鈴、臧鴻飛，都是近年來很受年輕人喜愛的“明星辯手”。傅首爾憑借語言天分參加綜藝成功出圈，她是“金句辯手”，是“段子女王”，她還有另一個廣為人知的身份——“傅媽”。“人間煙火氣，最撫凡人心”。在辯論場上，她用極強的共情能力，帶動人的情緒；在生活中，她和兒子多樂之間的親子關系讓人羨慕。無論是在辯論場上，還是在生活中，傅首爾傳達的都是母親對孩子滿滿的愛。

除了明星辯手，《專利愛兒懟懟碰》還邀請鄭玉巧、金韻蓉、大J小D為代表的育兒專家、意見領袖等，以更加科學、嚴謹的角度輸出專業的育兒理念和知識。

感性和理性的交織，融合成一場場極具戲劇沖突的思維碰撞，在節目話題的設置上，《專利愛兒懟懟碰》從母嬰消費群體最關注的角度展開，例如“雞娃VS不雞娃？”等話題，圍繞“專利”進行辯論。

真理越辯越明，在生活中，母嬰家庭又何嘗不是經歷著一場場“辯論”，從而優化出更加科學的育兒方式，尤其是涉及到寶寶飲食問題，更是慎之又慎。由于新生代父母在選品上秉承著科學、理性的態度，于是，以科研為導向、擁有專利配方的實力國產嬰配粉品牌，開始凸顯出更多的優勢。

中國專利配方，護航中國寶寶

作為中國乳業龍頭，世界乳業五強，伊利一直致力于以科研力量，推動奶粉配方創新，護航中國寶寶。

19年前，伊利率先展開母乳研究，填補了中國企業在母乳研究上的空白，建立了中國首個企業母乳成分研究數據庫，截止目前，共獲得了5大核心配方專利。其中,含“α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其制備方法*”在2014年獲得國家發明專利優秀獎。此外,“核苷酸組合物及其在食品中的應用**”專利獲得14項中外專利授權。這些專利成果應用于金領冠系列產品，用中國專利配方守護中國寶寶健康成長。

伊利金領冠一直在不斷地夯實自身的優勢，用高品質產品更好地造福中國寶寶，同時，也在持續進行自我革新，實現品牌年輕化，采用更加新潮的創新技術和方式，賦能渠道，聯結到越來越多的消費者。

此次創新打造的微綜藝形式就實現了與消費者的價值共鳴和情感共振，在提高品牌曝光率的同時，深度觸達消費者，提升消費者對于品牌的價值認同，同時進一步挖掘購買力。

伊利金領冠采用這樣的創新方式無疑為行業提供了一個新的參考，我們也相信，在未來的市場競爭中，依托伊利集團的強大背景，秉承著專利品質的核心優勢，以及靈活創新的營銷方式，伊利金領冠必將在未來的市場競爭中釋放更大的潛能。

*“含α-乳清蛋白和β-酪蛋白組合的嬰兒配方奶粉及其制備方法”中國發明專利，專利號ZL200810241156.3

“核苷酸組合物及其在食品中的應用”中國發明專利，專利號ZL201510290842.X；中國發明專利，專利號ZL201510291739.7；中國發明專利，專利號ZL201510300587.2；中國發明專利，專利號：ZL201680013841.3；歐洲發明專利，專利號：EP3266310；澳大利亞發明專利，專利號：AU2016228670；新西蘭發明專利 專利號735399。