媽媽給寶寶的第一份愛，莫過于蘊含珍貴營養(yǎng)的母乳，然而，我國母乳喂養(yǎng)狀況卻不容樂觀，嬰兒6個月內(nèi)純母乳喂養(yǎng)率為29.2%，遠(yuǎn)低于世界平均水平。在這個過程中，如何給到媽媽更專業(yè)科學(xué)的哺乳產(chǎn)品解決方案和舒適便捷的母乳喂養(yǎng)體驗，是整個社會需要共同關(guān)注的問題。作為全球母乳喂養(yǎng)全套解決方案領(lǐng)導(dǎo)者，美德樂無疑具有發(fā)言權(quán)。

2021年，正值專注母乳科研60周年之際，美德樂發(fā)布品牌新主張THE SCIENCE OF CARE，并攜60年突破創(chuàng)新的科研成果和產(chǎn)品陣容亮相第21屆CBME孕嬰童展，以愛為基因，以科技為底色，充分詮釋品牌深耕中國市場的信心，為新一代年輕母嬰家庭帶來更多品質(zhì)之選。

愛與科技雙向驅(qū)動

深耕60年成就高端吸乳器第一品牌

中國每年有1000多萬新生兒，在他們健康生長和發(fā)育的過程中，母乳無疑是最理想的食物。但大部分媽媽在母乳喂養(yǎng)時總會遇到重重阻礙，2019年廣州市通過立法完善母乳喂養(yǎng)保障制度，建立覆蓋整個城市的公共場所母嬰室，為母乳媽媽提供更多便利，與此同時，更多媽媽開始將吸乳器作為剛需產(chǎn)品，提升他們在育兒過程中的幸福感。相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，在高端吸乳器市場，美德樂市場占有率超過90%，覆蓋醫(yī)院及零售等全渠道，成為中國媽媽的首選！

2021年，美德樂發(fā)布了全新的企業(yè)LOGO和品牌新主張：THE SCIENCE OF CARE。這一主張不僅指引著美德樂未來的發(fā)展，也充分詮釋了美德樂專注母乳研究的品牌傳承和價值理念。

60年來，美德樂將“關(guān)愛”本能融入其DNA中并充分發(fā)揮，悉心傾聽每一位媽媽、寶寶、患者和醫(yī)護(hù)專業(yè)人士的需求，基于深入的消費者洞察不斷進(jìn)行科研創(chuàng)新，以瑞士品質(zhì)和服務(wù)為媽媽和寶寶提供全套母乳喂養(yǎng)解決方案，并持續(xù)踐行企業(yè)社會責(zé)任。

從1961年起，美德樂陸續(xù)與全球領(lǐng)先的母乳喂養(yǎng)研究機(jī)構(gòu)和實行母乳喂養(yǎng)臨床實踐的醫(yī)院合作，推廣并研究相關(guān)技術(shù)革新，包括美國拉什大學(xué)醫(yī)療中心、西澳大學(xué)、日本埼玉醫(yī)科大學(xué)等，進(jìn)入中國市場以來與北京大學(xué)第一醫(yī)院、北京協(xié)和醫(yī)院合作，將研究成果應(yīng)用于技術(shù)創(chuàng)新與產(chǎn)品研發(fā)，這也是美德樂產(chǎn)品暢銷100多個國家、服務(wù)萬千媽媽的核心競爭力。

擁抱新消費時代的變化

專注打造美德樂四大引擎

著眼于當(dāng)下的中國消費市場，消費者對差異化產(chǎn)品、個性化服務(wù)的需求越來越旺盛，購買場景、營銷場景加速迭代，以吸乳器為代表的孕產(chǎn)品類也需要頭部企業(yè)以源源不斷的創(chuàng)新動力和對消費者最持久深切的關(guān)懷，去引領(lǐng)市場升級的方向，創(chuàng)造更多社會價值。

在接受母嬰行業(yè)觀察專訪時，美德樂執(zhí)行副總裁及大中華區(qū)總經(jīng)理王瀾先生著重提到要專注于打造美德樂的“四大引擎”：產(chǎn)品引擎、品牌引擎、渠道引擎、數(shù)字化引擎。

具體來看，首先，產(chǎn)品引擎持續(xù)創(chuàng)新、升級迭代，高端吸乳器、孕產(chǎn)內(nèi)衣、乳房護(hù)理、母乳存儲、清潔消毒和知識服務(wù)六大領(lǐng)域全面發(fā)展，特別是以吸乳器為主的科研創(chuàng)新，是美德樂穩(wěn)步前進(jìn)的核心發(fā)動機(jī)。其次，品牌引擎讓美德樂成為母乳喂養(yǎng)的代名詞，通過多維度發(fā)力，既體現(xiàn)對媽媽關(guān)愛的溫度，又體現(xiàn)母乳科研的銳度，以及支持母乳喂養(yǎng)事業(yè)的態(tài)度。再觀渠道引擎，攜手更多優(yōu)秀的合作伙伴共同推動母乳喂養(yǎng)的事業(yè)發(fā)展，截止目前，美德樂在線上入駐了天貓京東等主流電商平臺，線下與孩子王、愛嬰室、登康貝比等大型母嬰連鎖合作，覆蓋上千家門店，并與全國300多家醫(yī)院達(dá)成戰(zhàn)略性合作，未來也將聯(lián)手在醫(yī)療等方面進(jìn)一步深入探究。

值得一提的是數(shù)字化引擎。在王瀾先生看來，數(shù)字化是母嬰企業(yè)提高競爭力與贏得市場份額的重要途徑，也是產(chǎn)品創(chuàng)新、渠道拓展、品牌營銷、服務(wù)升級、運營優(yōu)化的關(guān)鍵。目前美德樂旗下母乳媽媽俱樂部會員數(shù)達(dá)到幾十萬，可以通過專業(yè)及數(shù)字化的方式給到媽媽們更多知識和服務(wù)。同時，搭載新興互聯(lián)網(wǎng)流量，美德樂通過微信、微博、抖音、知乎、小紅書等熱門平臺，以及媽媽網(wǎng)、美柚等垂直平臺，把科學(xué)健康的母乳喂養(yǎng)知識和美德樂的品牌力量傳遞給更多母嬰家庭。在這個過程中，美德樂非常重視會員體系打造和服務(wù)超級用戶，以最好的產(chǎn)品帶給媽媽最舒適的體驗，同時在孕期、哺乳期等各個階段為媽媽提供專業(yè)問答，從而形成消費者自然認(rèn)可、選擇、復(fù)購、推薦的鏈路，持續(xù)積累美德樂的忠誠用戶。

充分發(fā)揮品牌深厚的歷史積淀，響應(yīng)中國市場的快速變化，王瀾先生表示：“‘在中國、為中國’，我們希望結(jié)合中國市場去做更多本地研發(fā)創(chuàng)新。同時值得驕傲的是，其中一些本地創(chuàng)新已經(jīng)成為美德樂全球產(chǎn)品的一部分，中國創(chuàng)新戰(zhàn)略走向世界，可以服務(wù)更多母嬰人群。”

新品獻(xiàn)禮60周年

品質(zhì)顏值雙升級提升孕育幸福感

科普教育和顏值經(jīng)濟(jì)催化專業(yè)產(chǎn)品升級，在剛剛結(jié)束的CBME孕嬰童展上，美德樂也為中國消費者帶來了兩款全新的產(chǎn)品。

其中，美德樂絲韻·翼智能限量版雙側(cè)電動吸乳器，是由美德樂聯(lián)合非遺大師李正云匠心打造，作為美德樂60周年國潮限量版，不僅采用了獨特的花絲鑲嵌工藝設(shè)計，而且在馬達(dá)性能、智能管控、超長續(xù)航等多個方面都做了進(jìn)一步升級，經(jīng)北上廣深眾多媽媽口碑親證，泌乳更快、入量更多，連接美樂喂小程序，操作更高效方便，如同私家“育嬰師”守護(hù)在媽媽和寶寶身邊。王瀾先生表示，“這款產(chǎn)品既有瑞士的科技和品質(zhì)，又有中國傳統(tǒng)文化的底蘊和魅力，完美結(jié)合了美德樂向中國媽媽致敬的初衷，不僅很多中國媽媽非常喜歡，一些國外的客戶也在咨詢預(yù)訂，我們希望看到它走出國門，代表著中國文化去打動全世界媽媽的心。” 

自2002年來美德樂作為乳頭霜專家，經(jīng)過18年專研羊脂膏，隆重推出美德樂羊脂膏第四代明星爆款——Purelan?美德樂純羊脂膏，此前當(dāng)寶寶咬破媽媽乳頭時，很多專家給出的建議是堅持、忍耐、不怕痛苦，但在美德樂看來，哺乳是一件享受的輕松的事，美德樂的使命就是讓母乳喂養(yǎng)回歸到自然的過程，因此Purelan?純羊脂膏是一款100%純天然羊毛脂膏產(chǎn)品，其配方可以緩解乳頭疼痛和緩解肌膚干燥，且哺乳前無需從乳頭上清除，對媽媽和寶寶都非常安全有效，即使是敏感性肌膚也可使用，在全球市場眾多媽媽都堅定地選擇Purelan?羊脂膏作為哺乳期的乳頭護(hù)理產(chǎn)品。

此外，在本次CBME上，美德樂也展出了包括高端吸乳器、心韻專業(yè)電動吸乳器、孕產(chǎn)內(nèi)衣、乳房護(hù)理等各個系列的產(chǎn)品，全方位守護(hù)更多母嬰家庭幸福生活。

回歸本質(zhì)，美德樂始終從消費者出發(fā)，聚焦核心優(yōu)勢提升母乳喂養(yǎng)體驗，持續(xù)引領(lǐng)行業(yè)高端化、品質(zhì)化升級。未來，也將持續(xù)踐行“THE SCIENCE OF CARE”的品牌主張，圍繞媽媽和寶寶兩大核心消費群體進(jìn)一步開拓產(chǎn)品線，滿足消費者不斷變化的需求。正如王瀾先生所言：“一個品牌的發(fā)展要考慮三個圈：媽媽需要什么、品牌能提供什么、友商不具備什么，我們稱之為A點戰(zhàn)略，三者形成的交集我們稱之為A區(qū)，這個區(qū)域越大、越堅實，美德樂在市場上的地位就會越走越長遠(yuǎn)。”