“營(yíng)養(yǎng)品零食化”，已成為行業(yè)的大勢(shì)所趨。

經(jīng)過(guò)兩三年的醞釀，這個(gè)市場(chǎng)已經(jīng)出具雛形。營(yíng)養(yǎng)品擺脫傳統(tǒng)的片劑、丸劑等劑型，采用年輕人更喜歡的劑型切入市場(chǎng)，也更能受到年輕消費(fèi)者的青睞。

其中，軟糖劑型脫穎而出，在營(yíng)養(yǎng)健康功能的加持下，軟糖成為市場(chǎng)的熱門風(fēng)口。

全球權(quán)威營(yíng)養(yǎng)雜志《NBJ》數(shù)據(jù)顯示，從2014年到2018年，營(yíng)養(yǎng)軟糖全球銷量翻番只用了短短4年，軟糖已超越片劑成為全球三大膳食補(bǔ)充劑劑型之一，預(yù)計(jì)2022年全球營(yíng)養(yǎng)軟糖市場(chǎng)銷售額將突破86億美元。

據(jù)天貓數(shù)據(jù)顯示，2020年輕人不同形態(tài)膳食保健品消費(fèi)中，軟糖增速遙遙領(lǐng)先，超過(guò)果凍、沖劑、膠囊、丸劑等形態(tài)，從2018-2020年，營(yíng)養(yǎng)軟糖增長(zhǎng)118%。

軟糖本身作為零售的重要代表，其實(shí)發(fā)展了很多年，為什么反而因營(yíng)養(yǎng)軟糖而火熱？

因?yàn)闋I(yíng)養(yǎng)軟糖多方面契合了新生代消費(fèi)者需求，他們追求精致愉悅的生活，產(chǎn)品不僅要好吃還要好玩，營(yíng)養(yǎng)、美味、趣味，缺一不可。

在供給端，我們也能夠看到不少品牌，無(wú)論是耕耘數(shù)十年的傳統(tǒng)營(yíng)養(yǎng)品牌，還是新興營(yíng)養(yǎng)品牌，都紛紛切入軟糖領(lǐng)域。

如湯臣倍健旗下的Pentavite自然唯他，是一款超過(guò)50年歷史的澳洲專業(yè)嬰童營(yíng)養(yǎng)品牌，以富含鈣、鐵、DHA等多種營(yíng)養(yǎng)元素的軟糖為主打產(chǎn)品，主要軟糖系列有：接骨木莓軟糖（覆盆子味）、藻油DHA軟糖（甜橙味）、高纖軟糖（蘋果味）、富鐵軟糖（紅棗味）、牛乳鈣軟糖（乳酸菌味）。

海王星倍能進(jìn)行產(chǎn)品升級(jí)，也推出好吃、多口味的軟糖系列，分別為DHA藻油果膠軟糖，葉黃素酯果膠軟糖、鐵果膠軟糖，值得注意的是，海王星倍能采用的“果膠”不同于普通明膠，果膠是存在于所有水果和蔬菜，尤其是蘋果和柑橘果皮中的一種水溶性膳食纖維，對(duì)人體有益。

圖片

澳特力品牌標(biāo)語(yǔ)“全家營(yíng)養(yǎng)新主張”，為0-12歲兒童家庭提供完善的全家營(yíng)養(yǎng)解決方案。小澳特力上線5款營(yíng)養(yǎng)小軟糖，富含5種成長(zhǎng)必需營(yíng)養(yǎng)，包括葉黃素酯軟糖、多維軟糖、富鐵軟糖、高鈣軟糖、VC軟糖，讓營(yíng)養(yǎng)和美味結(jié)合，讓快樂(lè)和成長(zhǎng)和解。

奧思母恩精心研發(fā)適合中國(guó)寶寶的營(yíng)養(yǎng)產(chǎn)品，核心聚焦自護(hù)力、成長(zhǎng)力、視力、智力四大需求，推出無(wú)糖版軟糖系列，包括接骨木莓軟糖、維生素C軟糖、葉黃素酯藍(lán)莓軟糖、DHA藻油軟糖。

健力喜共有四款營(yíng)養(yǎng)軟糖，分別是：健力喜乳礦物鹽軟糖、健力喜維生素C軟糖、健力喜鋅軟糖、健力喜葉黃素酯軟糖。

Nature's Way佳思敏有6種富含不同營(yíng)養(yǎng)成分的兒童軟糖，分別是維生素D+鈣軟糖、復(fù)合維生素+DHA軟糖、復(fù)合維生素軟糖、兒童魚油軟糖、維生素C+鋅、復(fù)合果蔬維生素軟糖。

仙樂(lè)健康也在不斷推出軟糖系列，陸續(xù)推出了萃怡夾心營(yíng)養(yǎng)軟糖、維樂(lè)維營(yíng)養(yǎng)軟糖。前者包括酵母β-葡聚糖接骨木莓軟糖（夾心，低糖）、γ-氨基丁酸茶氨酸軟糖（夾心，無(wú)糖）、益生菌2.0壓片糖果；后者主要有乳鈣加心糖、益生菌加心糖。

還有更多更多的品牌，不勝枚舉，這些品牌助推了營(yíng)養(yǎng)軟糖市場(chǎng)的“風(fēng)起云涌”。

不難發(fā)現(xiàn)，營(yíng)養(yǎng)軟糖主要集中在維生素、鈣、鐵、葉黃素酯等細(xì)分營(yíng)養(yǎng)領(lǐng)域，這也是人體需要基礎(chǔ)營(yíng)養(yǎng)素，符合消費(fèi)者基本的養(yǎng)生需求。當(dāng)然，以筆者列舉到的品牌來(lái)看，這些軟糖的包裝和產(chǎn)品的顏值是非常之高的，讓人一眼就喜歡，愛(ài)不釋手。

伴隨著越來(lái)越多品牌乃至資本的介入，營(yíng)養(yǎng)軟糖市場(chǎng)將會(huì)獲得進(jìn)一步發(fā)展，更多改善睡眠、控卡減肥、美容美體、舒緩神經(jīng)等功能軟糖將會(huì)爭(zhēng)相上市。

營(yíng)養(yǎng)軟糖的下一站是，更加健康化、功能多元化。

“更加健康，更加多元”，母嬰營(yíng)養(yǎng)品行業(yè)的市場(chǎng)潛力值得母嬰人深度挖掘！