8月30日，蟬聯“全球乳業五強”的行業龍頭公司伊利公布了其最新業績報告。數據顯示，伊利上半年營業總收入突破565.06億元，同比增長18.89%,歸母凈利潤實現53.22億元，同比增長42.48%,連續八年創亞洲乳業第一，并以高基數下的雙位數增長，持續擴大行業領先優勢。

創新多品類產品

滿足多元健康需求

將“健康”視為產品基本底色的伊利，一直以來都通過多品類創新，不斷為消費者奉上愉悅身心的高品質健康產品。

在“伊利即品質”企業信條的指引下，伊利不斷滿足著消費者對品質的高要求。以“更符合中國寶寶體質”的奶粉金領冠為例，伊利于2003年便率先啟動中國母乳研究，積累下超1000多萬的母乳分析數據，建立了首個“中國母乳成分研究數據庫”.金領冠奶粉的問世，為嬰幼兒健康成長帶來了科學的營養助力，并通過“全過程追溯”體系建設，讓媽媽們一鍵掃碼就可以查看奶粉從生產到物流的所有信息，做到了全方位透明，保障了寶寶口糧的健康。數據說明一切，今年上半年，伊利嬰幼兒奶粉在母嬰渠道零售額同比增長35.2%.

對產品品質的堅守成為伊利行穩致遠的重要保障，在此基礎上，公司為滿足消費者在口味選擇、多元健康訴求等方面也下足了功夫。

據了解，伊利還推出了優酸乳“乳汽”氣泡乳、TOORAN來襲黑奶粉、“QQ星”兒童成長配方羊奶粉等健康營養新品，這些能夠滿足消費者健康和品質生活所需的產品，是伊利對消費者信賴的真誠回饋。伊利中報顯示，公司新品銷售收入占比15.6%,已經成為公司業績增長的新生力量。

探索新零售

與消費者“無縫鏈接”

伴隨著數字化業務的猛增，伊利探索出“消費者運營”創新營銷模式，構建了數字化消費者運營平臺，統籌整合安慕希、金典、優酸乳等品牌運營微信小程序，通過開展與消費者的品牌互動等方式，為消費者提供了一鍵下單、在線支付、育嬰營養師線上一對一等便捷、高效的服務體驗。

為實現與消費者的“無縫對接”,伊利積極拓展“會員營銷”“社群營銷”“O2O到家”等新零售模式，與電商平臺加強戰略合作，構建了覆蓋廣泛的新零售生態。借助“人貨場”的不斷深挖迭代，持續品牌直播，伊利為消費者帶來了能互動、可娛樂的購物體驗，深受消費者喜愛。

（專題|撰文 陳冰倩）