2021年8月26日-28日，世界范圍內較具影響力的營養與生長發育學術會議之一、第八屆國際營養與生長發育年會在線上隆重召開，本屆年會上，MOS配方又有重大科研發現！

第二次被國際專業學術會議收錄

MOS配方又有重大科研發現

據筆者了解，本屆年會吸引了來自全球各地的兒科、新生兒、母嬰營養及兒童健康成長相關領域的多位權威專家、學者們參與。其中，“配方奶粉對真實世界幼兒生理健康與社交情緒影響臨床研究”項目被本屆年會收錄摘要。其實，在2021年3月，該項目的主要發現就被美國營養學會（ASN）收錄摘要，這是第二次被國際專業學術會議收錄。獲得國際權威會議的兩次認可，該項目究竟有何重大科研發現？

在2021國際營養與生長發育年會上，據“配方奶粉對真實世界幼兒生理健康與社交情緒影響臨床研究”項目公布的最新研究成果顯示：MOS+天然乳脂配方可改善部分嬰幼兒腸道不適問題。同時，專家指出，飲用含有MOS的嬰兒配方奶粉，可提高寶寶腸道免疫標志物水平，幫助增強腸道免疫防疫能力，腸道中的分泌性免疫球蛋白SIgA數量提升106%。該研究成果對于嬰配粉行業配方發展而言，無疑有重大意義！從奶粉圈對高端陣營的奶粉品牌分析來看，當下高端奶粉配方大多聚焦在消化吸收，其次是智力發育，相比之下，免疫賽道還有廣闊的發展空間。

經筆者了解，作為母乳中第一大保護活性營養素母乳低聚糖HMOs，其在促進嬰兒肚肚健康發育和保護系統發展方面有著重要作用。在科學家們多年潛心研究下，來源于乳清濾出液的MOS模擬【母乳低聚糖】，能改善寶寶肚肚健康，幫助寶寶身體筑起天然免疫力屏障。

MOS配方成研究熱點，惠氏臻朗一同出圈

近年來，MOS配方應用一直是母嬰營養領域的研究熱點，2020年8月，由上海交通大學醫學院附屬新華醫院發育行為兒童保健科主任醫師盛曉陽牽頭發起的“配方奶粉對真實世界幼兒生理健康與社交情緒影響臨床研究”通過倫理委員會審批；2021年6月，MOS配方的階段性研究成果在美國營養學會年會上發布，研究顯示：幼兒飲用添加了乳源低聚糖MOS及天然乳脂的配方粉7天后胃腸負擔明顯降低，14天胃腸道舒適度持續提升，28天皮膚干燥、尿液深黃、易怒情緒以及因腸道不適引起的便秘、腹瀉、腹脹、腹痛等體征或癥狀顯著改善。

另外，MOS配方90天的臨床研究也同樣證實，MOS配方應用能有效改善嬰幼兒腸道微環境，促進更多益生菌生長，抑制有害菌；減輕肚肚不舒適，使腸道通透性糞便標記物降低，有效增強嬰幼兒保護力；硬便和排便困難的情況也顯著減少，便便更松軟。根據母嬰人群的營養需求和膳食結構，MOS+天然乳脂有助于提高寶寶總體消化舒適度，減輕部分胃腸道癥狀。

專家們在MOS配方研究上的不斷攻克，也讓惠氏臻朗一同出圈！據了解，作為領先的母嬰營養品公司惠氏營養品重點打造的精品，惠氏臻朗突破性添加了MOS模擬【母乳低聚糖】+天然OPO，抓住了寶寶“嘴巴”和“身體”的需求，獲得了一大批忠實粉絲，比如有消費者評論：“孩子對奶粉的口味很挑剔，但換了惠氏臻朗寶寶比較喜歡，奶量更大長得更好！”

伴隨后疫情時代奶粉市場競爭加劇，人口紅利逐步消失，進店難，“開新”更難，成為線下母嬰店的普遍痛點。母嬰渠道需要更優質的產品和更極致的服務來鏈接消費者，從消費端和渠道端的反饋口碑來看，惠氏臻朗無疑在國際領先的高端配方優勢和符合中國市場的操作模式上都讓我們看到了很多突破！

國際品牌本土化，惠氏臻朗正在樹立新標桿

中國地大物博，不同區域各有特色，惠氏扎根中國三十載，深知本土化和渠道下沉的重要性，惠氏營養品大中華區總裁張甦毅在奶粉圈專訪中表示：“惠氏臻朗采用了品牌渠道雙驅動的全新數字化生意模式做推廣，對于惠氏而言是全新的嘗試。惠氏臻朗是惠氏開拓下沉市場的重要策略產品，也是第一步，未來會考慮將惠氏臻朗的增長經驗應用到其他產品線開拓下沉市場的過程中。”

筆者了解到，作為惠氏基于中國寶寶大數據洞察推出的C2M年輕品牌，上市一年多以來，品牌方面，惠氏臻朗堅持打造產品獨特競爭力，MOS模擬【母乳低聚糖】的科研輸出和行業領先的配方，為惠氏臻朗產品特色再添“含金量”。渠道方面，惠氏臻朗一直堅持聚焦重點市場，扎扎實實做品牌賦能、認認真真做渠道基礎，堅持惠氏新業務獨立團隊操作市場、堅持維護渠道合作伙伴的根本利益，在今年充滿挑戰的行業環境中市場份額不斷攀升。

另外，惠氏臻朗所創新的BC一體化運營，提取傳統生意中有效打法的基礎上，利用數字化工具，廣開口+低成本，裂變招新，幫助門店尋客引流、拉新裂變、促活存留、老帶新裂變，實現門店賦能、品牌造勢、渠道利益綁定。受到了經銷商和門店的廣泛歡迎，是實現全域生態多個利益相關者共同增長的一個非常好的新品牌案例。

“在中國，為中國”，惠氏臻朗無疑是惠氏適合中國寶寶，適合中國渠道特色的創新產品。惠氏臻朗不斷收獲渠道信心及消費者信賴的過程，也是惠氏本土化不斷進階和變革的過程，其為外資品牌在中國下沉市場的滲透樹立了新標桿，未來可期。