近年來，女性衛生巾作為一次性吸收用品中的快速增長品類，愈發受到關注。從2020年整體數據看，衛生巾的不同細分品類正呈現何種發展？

01 中國婦女衛生巾細分市場：片狀衛生巾占主導地位

根據Euromonitor的數據顯示，2020年中國婦女衛生巾市場細分領域可以分成：片狀衛生巾、護墊和衛生棉條。根據市場細分領域占比來看，片狀衛生巾占主導地位，占比達到91.06%;其次是護墊和衛生棉條，占比分別達到8.14%和0.80%。

02 中國片狀衛生巾市場規模逐年提升

目前，我國片狀衛生巾市場占據中國婦女衛生巾市場的主導地位，并且正處于創新升級階段，而這一階段的快速成長主要得益于國內市場的消費升級，以及行業在技術功能方面的突破和提升。

企業需要把握這一輪市場增長的機遇，就需要深入了解消費者變化的需求，利用技術和功能的創新，重新升級或定義品牌價值，并提供更高品質的片狀衛生巾護理產品。2015-2020年，中國片狀衛生巾市場規模呈現逐年增長的態勢，年復合增長率保持在9.12%的水平。

03 中國衛生護墊市場規模或將趨于穩定

衛生護墊的大小較普通片狀衛生巾小了許多，可以天天使用。其優點在于面積較小，給使用者帶來零不適感體驗。但其缺點在于，無法滿足女性經期中量多階段使用的使用。

根據前瞻初步預測，2015-2020年中國婦女衛生護墊的市場規模呈現先增長后穩定的態勢，穩定在50億元左右，年復合增長率為2.25%。據測算，2020年衛生護墊市場規模約為49億元。

04 中國衛生棉條仍處于市場成長初期階段

衛生棉條目前在我國尚處于導入期。目前衛生棉條的核心使用人群是20-39歲的年輕女性，占比超過70%，且多與衛生巾搭配使用。在競技、出游等運動型女性以及高收入、學生群體中衛生棉條的使用率較高。限制衛生棉條發展的主要因素是使用習慣不合、缺乏品類認知，女性消費者難以接受內置式用品，同時有對不潔和造成細菌感染有恐懼心理。

前瞻認為，2015-2020年，隨著中國婦女對于衛生棉條的認知逐漸深入，中國衛生棉條的市場規模呈現走高的態勢。

05 中國婦女衛生巾細分市場的未來發展預測

片狀衛生巾方面，片狀衛生巾仍是中國婦女衛生巾市場的主要市場占有者，未來幾年市場仍將按照該趨勢發展下去。前瞻產業研究院基于近幾年片狀衛生巾市場規模的測算，預計到2026年，中國片狀衛生巾市場規模將達到675億元。

衛生護墊方面，衛生護墊作為婦女衛生巾行業一個細分產品市場，滿足女性經期前后量少階段使用之外，即使不在經期內也可使用，可以滿足女性在不同生理階段的需求。然而，考慮到衛生護墊的適用范圍并不廣和中國造紙協會生活用紙專業委員會預測衛生護墊的產量呈現逐年下降的趨勢。因此前瞻產業研究院預計到2026年，中國衛生護墊的市場規模約為37億元。

衛生棉條方面，由于市場滲透率很低，并且根據Euromonitor數據顯示，目前，衛生棉條的中國市場規模占比僅0.8%。不過，隨著人們對于衛生棉條的認知逐漸深入，衛生棉條的市場規模勢必將會擴大。前瞻保守測算，2021-2026年，衛生棉條的市場規模將從2021年的5.0億元增長到2026年的5.7億元。