近年來，國(guó)產(chǎn)奶粉迎來高光時(shí)刻，市占率穩(wěn)步提升的同時(shí)，備受年輕父母青睞。據(jù)艾瑞咨詢發(fā)布的《2021中國(guó)母嬰消費(fèi)市場(chǎng)趨勢(shì)洞察》顯示，有53%的消費(fèi)者在選擇嬰幼兒食品品牌時(shí)會(huì)選擇國(guó)產(chǎn)品牌。這樣的變化，一方面得益于國(guó)產(chǎn)奶粉品牌精準(zhǔn)把握住政策紅利與渠道變遷機(jī)會(huì)，另一方面在于國(guó)產(chǎn)奶粉穩(wěn)抓品質(zhì)的同時(shí)，趨于高端化、細(xì)分化的產(chǎn)品迎合市場(chǎng)需求，使得消費(fèi)者思想發(fā)生改變。其中，北大荒完達(dá)山作為國(guó)產(chǎn)奶粉品牌中的佼佼者，緊跟消費(fèi)者需求，開辟“高寒生態(tài)奶”新賽道，制勝于母嬰新消費(fèi)時(shí)代。

9月25日，在北大荒完達(dá)山召開的菁美新品發(fā)布會(huì)上，3款高寒生態(tài)奶逐一揭開神秘面紗，并于后續(xù)經(jīng)銷大會(huì)數(shù)小時(shí)內(nèi)引發(fā)訂貨量達(dá)1.24億的熱銷盛況。這次發(fā)布會(huì)的圓滿落幕，不僅令北大荒完達(dá)山“國(guó)家奶粉隊(duì)”的強(qiáng)大實(shí)力得到證實(shí)，也預(yù)示著國(guó)粉崛起中一道標(biāo)志性里程碑的矗立。

高寒生態(tài)概念落地 國(guó)粉煥新升級(jí)

聚焦當(dāng)下奶粉市場(chǎng)，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)升級(jí)加速，同質(zhì)化產(chǎn)品缺乏競(jìng)爭(zhēng)力，圍繞產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新成為品牌開辟差異化價(jià)值的關(guān)鍵。國(guó)產(chǎn)奶粉從加速突圍到占領(lǐng)絕對(duì)優(yōu)勢(shì)的道路中，強(qiáng)勁實(shí)力的選手承擔(dān)著更大的企業(yè)擔(dān)當(dāng)。完達(dá)山作為國(guó)有企業(yè)，將產(chǎn)業(yè)要素置于首位，憑借多年來的行業(yè)深耕，不斷展現(xiàn)厚積薄發(fā)之勢(shì)。在此次大會(huì)上，北大荒完達(dá)山基于我國(guó)奶源產(chǎn)地優(yōu)勢(shì)以及自身生產(chǎn)端的強(qiáng)大實(shí)力，提出“高寒生態(tài)奶”概念引導(dǎo)國(guó)產(chǎn)奶粉的升級(jí)與增長(zhǎng)。

回歸本質(zhì)，產(chǎn)品力始終是驅(qū)動(dòng)品牌發(fā)展的第一原動(dòng)力，近些年來我們看到，保障上乘品質(zhì)不僅是國(guó)產(chǎn)奶粉征服國(guó)人消費(fèi)心智的秘訣，也是未來頭部企業(yè)引領(lǐng)國(guó)產(chǎn)奶粉發(fā)展的底氣。尤其是在出生率持續(xù)下降、行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)白熱化背景下，更加考驗(yàn)?zāi)谭燮放频挠矊?shí)力。其中，以產(chǎn)品創(chuàng)新建立核心差異，以技術(shù)優(yōu)勢(shì)提高競(jìng)爭(zhēng)壁壘，成為企業(yè)健康可持續(xù)增長(zhǎng)的基石。與其他以盈利為目的企業(yè)不同，北大荒完達(dá)山這家歷史悠久的民族乳企以自身行動(dòng)推進(jìn)整合行業(yè)的發(fā)展與崛起，依托于東北黑土地獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境，“高寒生態(tài)奶”也由此應(yīng)運(yùn)而生。

實(shí)際上，“高寒生態(tài)奶”這一前沿概念得以提出并實(shí)踐，背后不僅是北大荒完達(dá)山特殊的企業(yè)歷史沉淀，更離不開生產(chǎn)端雄厚實(shí)力的支撐。北大荒完達(dá)山奶源基地位于北緯42°- 47°的世界公認(rèn)黃金奶源帶，零下30℃低溫隔菌與豐沃黑土層為高寒生態(tài)牧場(chǎng)提供獨(dú)特的生態(tài)環(huán)境。天然有機(jī)草場(chǎng)保證有機(jī)紫花苜蓿牧草與有機(jī)青貯玉米的茁壯生長(zhǎng)，建立天然純凈的高品質(zhì)A2有機(jī)奶源。同時(shí)，北大荒完達(dá)山也堅(jiān)持有機(jī)工廠運(yùn)行機(jī)制，從環(huán)境有機(jī)管理、牧草有機(jī)種植、奶牛有機(jī)養(yǎng)殖直至奶品有機(jī)加工，實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)鏈的全程有機(jī)化，將擁有高寒生態(tài)加持的高品質(zhì)有機(jī)奶傳遞至每一位消費(fèi)者手中。

如果說兼具奶源可控力、牧場(chǎng)規(guī)模化、產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)化的強(qiáng)大生產(chǎn)端實(shí)力是“高寒生態(tài)奶”產(chǎn)品俘獲當(dāng)下消費(fèi)者的有力后盾，那么營(yíng)銷端賦能更將北大荒完達(dá)山的中國(guó)特色產(chǎn)品標(biāo)簽推上新高度。當(dāng)一項(xiàng)極具創(chuàng)新意義的產(chǎn)品概念得以提出，過硬的產(chǎn)品力僅僅是品牌邁出的第一步，此外如何深耕消費(fèi)者教育，通過全面、可信的營(yíng)銷形式將概念深植于消費(fèi)者心中，也變得至關(guān)重要。為深入觸達(dá)消費(fèi)者，北大荒完達(dá)山建立了立體傳播矩陣，從線上央視、衛(wèi)視、省級(jí)頻道的傳統(tǒng)媒體廣告投放，到小紅書、抖音、微博、微信等新興媒體渠道的消費(fèi)者鏈接，再到線下樓宇、高鐵、機(jī)場(chǎng)的地面硬廣支持，無論是深度、高度和廣度上都做到了全面的消費(fèi)者群體營(yíng)銷覆蓋。

據(jù)悉，高級(jí)乳業(yè)分析師宋亮在大會(huì)上也表達(dá)了對(duì)北大荒完達(dá)山綜合實(shí)力支撐下創(chuàng)新概念的未來發(fā)展認(rèn)可：“當(dāng)下包括未來的中國(guó)消費(fèi)者逐漸向國(guó)產(chǎn)品牌傾斜，有著63年品牌歷史的國(guó)企性質(zhì)的北大荒完達(dá)山，通過高寒生態(tài)概念的模式創(chuàng)新與一定時(shí)間的消費(fèi)者教育，將收獲趨勢(shì)紅利，在未來具備很大的贏面。”

高寒生態(tài)＋A2＋有機(jī)

產(chǎn)品硬實(shí)力踐行央企擔(dān)當(dāng)

誠(chéng)然，新生代父母的精細(xì)化喂養(yǎng)需求推動(dòng)著奶粉賽道的革新，近年來A2、有機(jī)等高端品類備受青睞，但也有消費(fèi)者認(rèn)為有機(jī)奶粉配方過于單一，對(duì)品質(zhì)細(xì)節(jié)提出更高要求。同時(shí)，供給側(cè)的變化推動(dòng)著奶粉細(xì)分市場(chǎng)不斷壯大，而越來越多品牌的換道趕超，也在不斷加劇行業(yè)的同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)。對(duì)于企業(yè)而言，在細(xì)分賽道找到差異化優(yōu)勢(shì)尤為關(guān)鍵。北大荒完達(dá)山精準(zhǔn)洞察到市場(chǎng)動(dòng)向與消費(fèi)者變化，以高寒生態(tài)＋A2＋有機(jī)三大優(yōu)勢(shì)加速突圍，沖破有機(jī)奶粉配方壁壘，迎來更大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

基于高寒生態(tài)概念推出的“菁美A2有機(jī)”，兼具A2與有機(jī)的雙向優(yōu)勢(shì)，為寶寶健康成長(zhǎng)提供更多動(dòng)力。菁美采用稀缺A2有機(jī)奶源一次成粉，所蘊(yùn)含100%A2蛋白幫助降低腸胃不適幾率，更適合寶寶食用，天然性、安全性、營(yíng)養(yǎng)性值得信賴。菁美A2有機(jī)不僅在奶源上具有突破性優(yōu)勢(shì)，配方也得到進(jìn)一步優(yōu)化。針對(duì)寶寶脆弱腸道，菁美特別添加丹麥科漢森專利活性益生菌Bb-12，搭配有機(jī)礦物鹽葡萄糖酸鋅、亞鐵、銅等營(yíng)養(yǎng)成分，助力消化吸收的同時(shí)增強(qiáng)寶寶免疫力。除此之外，菁美還綜合DHA/ARA、肌醇、牛磺酸等多種益智營(yíng)養(yǎng)元素，對(duì)寶寶腦神經(jīng)系統(tǒng)產(chǎn)生積極作用。精細(xì)化配方從身體健康、智力發(fā)育方向全面助力寶寶成長(zhǎng)。當(dāng)今市場(chǎng)上，眾多品牌布局A2或有機(jī)，但缺失有機(jī)A2奶源，而菁美“高寒生態(tài)＋A2＋有機(jī)”的強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，加上營(yíng)養(yǎng)均衡的適配配方，自然在日趨同質(zhì)化的有機(jī)奶粉市場(chǎng)脫穎而出。

圍繞全民營(yíng)養(yǎng)健康全面布局產(chǎn)品矩陣，被北大荒完達(dá)山視為無可推卸的央企責(zé)任。除了“菁美A2有機(jī)”這一極具競(jìng)爭(zhēng)力的明星產(chǎn)品，北大荒完達(dá)山還針對(duì)中老年群體、國(guó)民大眾分別推出黃金季系列（2款）與經(jīng)典1958兩類產(chǎn)品，根據(jù)不同年齡段位消費(fèi)者產(chǎn)生的個(gè)性化需求，綜合滿足全家營(yíng)養(yǎng)，踐行央企擔(dān)當(dāng)。疫情背景下，人們的飲食觀念與消費(fèi)態(tài)度都發(fā)生轉(zhuǎn)變，對(duì)健康營(yíng)養(yǎng)層面的關(guān)注力度大幅提升，高頻而適量的飲奶無疑對(duì)免疫力提升起到重要作用，國(guó)家衛(wèi)生健康委也曾發(fā)布建議飲奶的新冠肺炎防治膳食指導(dǎo)。奶粉等乳制品躋身國(guó)民日常清單的同時(shí)，如何實(shí)現(xiàn)品類多元化、功能細(xì)分化等問題亟待解決，而北大荒完達(dá)山很好的承擔(dān)起了這份民族責(zé)任。

站在行業(yè)高度看，北大荒完達(dá)山品牌的出圈并非偶然，產(chǎn)品端、生產(chǎn)端、營(yíng)銷端綜合實(shí)力，以及國(guó)企基因的加持，使其立于不敗之地。新消費(fèi)時(shí)代，國(guó)粉的崛起離不開以北大荒完達(dá)山為首企業(yè)產(chǎn)品、技術(shù)的創(chuàng)新引領(lǐng)。相信北大荒完達(dá)山此次新品發(fā)布會(huì)的舉辦，為國(guó)產(chǎn)奶粉走提供新思考方向的同時(shí)，也將使得更多中國(guó)家庭對(duì)其高寒生態(tài)下的全產(chǎn)業(yè)鏈有機(jī)A2奶粉產(chǎn)生關(guān)注和信心。