母嬰營養(yǎng)品評(píng)論一直非常關(guān)注營養(yǎng)品的年輕化，因?yàn)樵谀笅氲甑谋姸嗥奉愔校瑺I養(yǎng)品和零輔食的風(fēng)格、方式非常像，他們不是剛需，品牌化的程度不集中，消費(fèi)者購買營養(yǎng)品和零輔食，更多是因?yàn)楹猛妗㈩佒怠①N合自身想要的，這對(duì)品類年輕化提出了要求。

尤其是營養(yǎng)品。

從一代“包治百病”的保健品帝國，到細(xì)分營養(yǎng)、精準(zhǔn)營養(yǎng)的迭代，營養(yǎng)品經(jīng)歷了多次迭代，今天的消費(fèi)者不再很容易被營銷廣告忽悠，他們有自己的營養(yǎng)觀，有自己對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知和理解，如果品牌依然延續(xù)過去的套路和方式，就無法真正鏈接新生代消費(fèi)者。

這個(gè)時(shí)候，體量和光環(huán)反而成為一種“累贅”，消費(fèi)者會(huì)認(rèn)為這是媽媽輩、奶奶輩的選擇，從而對(duì)品牌產(chǎn)生背離。而當(dāng)品牌不再年輕時(shí)，影響力已經(jīng)與體量脫鉤，品牌可能依然優(yōu)秀，但在消費(fèi)者眼中品牌將成為“過氣的巨人”。

舉個(gè)簡單的例子，也是最常見的場景，當(dāng)下年輕消費(fèi)者自身在小紅書、抖音、B站就能學(xué)習(xí)到很多營養(yǎng)知識(shí)，且不論學(xué)到的知識(shí)是否專業(yè)，他們?cè)谶@些平臺(tái)上聚集本身就是一種年輕化的表現(xiàn)。

但是我們很多傳統(tǒng)營養(yǎng)品卻依然在傳統(tǒng)電視媒體投廣告，消費(fèi)者根本不去，也根本看到不，投放就是白費(fèi)氣力。

因此我們能看到很多品牌都開始做出調(diào)整，將廣告從傳統(tǒng)媒體撤下來，轉(zhuǎn)投抖音等新興平臺(tái)，消費(fèi)者在哪里，就去哪里，這是最簡單的年輕化邏輯。

此外，品牌的諸多動(dòng)作都需要向年輕化靠攏，比如請(qǐng)什么樣的代言人，包裝用什么樣的色調(diào)，產(chǎn)品采用什么劑型，終端做什么新式媽媽班，等等，都是彰顯年輕化的態(tài)度，也讓消費(fèi)者更愿意向品牌靠攏。

所以，未來能從營養(yǎng)品市場突圍的品牌，不一定是體量多么大，公司成立了多少年的品牌，而是那些敢于走出舒適區(qū)，敢于創(chuàng)新，貼近消費(fèi)者，去真正實(shí)現(xiàn)年輕化的品牌！

營養(yǎng)品品牌到底該如何年輕化？

中童傳媒創(chuàng)始人兼總策劃羅文杲表示，“品牌年輕化，意味著品牌可以同年輕消費(fèi)者溝通鏈接。”

年輕化不是請(qǐng)一個(gè)流量明星代言就能夠?qū)崿F(xiàn)，品牌年輕化是企業(yè)內(nèi)部運(yùn)營機(jī)制與外部市場反饋實(shí)時(shí)互動(dòng)、調(diào)整、協(xié)同的結(jié)果。

需要品牌至少具備幾個(gè)方面的能力：

共情能力——能夠理解年輕消費(fèi)者所想、并且能夠讓年輕消費(fèi)者認(rèn)為品牌理解他們；

逐浪能力——對(duì)潮流的把握，能夠?qū)⑵放婆c潮流結(jié)合融合，無論是代言人選擇還是網(wǎng)綜選擇；

學(xué)習(xí)能力——認(rèn)知年輕，學(xué)習(xí)年輕，運(yùn)用年輕，廣域接收新平臺(tái)、新知識(shí)、新美學(xué)、新思潮；

表達(dá)能力——品牌是企業(yè)持續(xù)表達(dá)最終在受眾心目中形成的烙印，品牌要通過語言、色彩、文案、活動(dòng)等表達(dá)年輕。