近年來(lái)，眾多乳企紛紛布局兒童奶粉，使得母嬰市場(chǎng)上的兒童奶粉品牌呈現(xiàn)出暴風(fēng)式的增長(zhǎng)。這是為什么呢？為什么兒童奶粉會(huì)如此受市場(chǎng)追捧？主要原因是兒童成長(zhǎng)奶粉適用的人群廣泛，準(zhǔn)入門(mén)檻比較低，以及可以消耗產(chǎn)能等多種原因，吸引了眾多乳企紛紛加入其中。

兒童奶粉市場(chǎng)需求缺口大

隨著嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)逐漸趨于飽和的狀態(tài)，傳統(tǒng)的嬰幼兒配方奶粉的滲透力達(dá)到了95%以上，成長(zhǎng)空間逐漸縮小。但是對(duì)于新興趨勢(shì)的兒童奶粉就不一樣了，兒童奶粉發(fā)展的比較晚，存在比較大的增長(zhǎng)空間。

之所以，目前兒童奶粉的市場(chǎng)還沒(méi)有完全打開(kāi)，主要是因?yàn)橄�費(fèi)者的認(rèn)知不全面，大部分的家長(zhǎng)認(rèn)為在孩子3歲斷奶之后就不用繼續(xù)喝奶粉了，日常的鮮奶、常溫奶幾乎是可以代替奶粉的。因此，隨著市場(chǎng)的教育和發(fā)展的趨勢(shì)轉(zhuǎn)變，在未來(lái)兒童奶粉存在著比較大的需求缺口。

準(zhǔn)入門(mén)檻比較低

兒童奶粉相比較傳統(tǒng)的嬰幼兒配方奶粉準(zhǔn)入門(mén)檻比較低，加上二次配方注冊(cè)即將實(shí)施，一波又一波的嬰幼兒配方奶粉被淘汰于市場(chǎng)之外，其中也有不少的中大型奶粉企業(yè)開(kāi)始將投資目光轉(zhuǎn)向兒童奶粉市場(chǎng)，兒童奶粉和學(xué)生奶粉以及老人奶粉的執(zhí)行標(biāo)準(zhǔn)一樣，但是不受配方注冊(cè)制的限制。

借機(jī)消耗產(chǎn)能

根據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2020年在我國(guó)新生兒出生人口數(shù)量為1200萬(wàn)人，想比較2019年降幅大約是在08%左右，這明顯的呈現(xiàn)出了供大于求的市場(chǎng)現(xiàn)狀，奶粉產(chǎn)能也相繼出現(xiàn)過(guò)程的情況。加上各大乳企“價(jià)格戰(zhàn)”的持續(xù)，舒蝶中小型乳企不斷的被擠壓，幾乎沒(méi)有了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

而這時(shí)候?qū)⒛抗廪D(zhuǎn)向兒童奶粉，可以達(dá)到消耗一部分產(chǎn)能的目的，所以綜合來(lái)看，兒童奶粉被不少的乳企視為轉(zhuǎn)型和脫困的方案之一。既能很好的運(yùn)用閑置的產(chǎn)能，又能消化掉一部分庫(kù)存，一舉兩得。