“2021年的雙十一，比以往來得更早”。10月20日晚8點，2021年天貓雙11預售相較往年提前4小時開始。提前4小時預售，讓消費者“不用熬夜”就可以第一時間參與大促。

今年是第十三屆天貓雙11，10月21日，天貓發(fā)言人官方微博公布，過去12年，3.2萬人從2009年開始，一屆不落地參加了雙11。

同時，今年天貓雙十一規(guī)模再創(chuàng)紀錄，有29萬個品牌、500萬商家參與，其中包括200多萬線下商家，也包括32個賽道1500多個新品牌。共計1400萬款商品集體打折，其中1000個品牌旗艦店的爆款商品將全部補貼到5折。

相較于往屆的劍拔弩張，今年的雙十一各大平臺更多是在修煉內(nèi)功，不再聚焦于外部的競爭。有品牌高層人士透露，今年是沒有二選一要求的雙十一。

同時，今年雙十一主播們又站在了“C位”。據(jù)媒體報道，淘寶主播銷售榜顯示，李佳琦10月20日直播最終銷售額達到106.53億元，薇婭直播銷售額為82.52億元。李佳琦與薇婭直播戰(zhàn)績持續(xù)領跑，遠超其他主播。根據(jù)第三方平臺數(shù)據(jù)，兩位“超頭”主播在預售前4小時售出商品的總數(shù)超過了1300萬。

奶粉品類中，10月20日20點到10月21日24點，愛他美依然穩(wěn)居線上第一，美素佳兒、a2緊隨其后，飛鶴沖到第四。

羊奶粉TOP3為佳貝艾特、藍河、卡洛塔妮。

寶寶輔食TOP3為小皮、愛思貝、爺爺?shù)霓r(nóng)場。值得注意的是，babycare沖到第六，去年大火的寶寶饞了在第十，小鹿藍藍排名16。

寶寶零食中闖出一匹大黑馬，奶酪博士目前位居第一。小鹿藍藍、禾泱泱緊隨其后。據(jù)了解，DR.CHEESE奶酪博士是中國奶酪新銳品牌，曾用6個月的時間登天貓原制奶酪第一名，其母公司上海牛酪2020年11月和2021年3月先后獲得了兩輪股權融資，投資方包括挑戰(zhàn)者資本、紅杉中國種子基金、萬物資本和星納赫資本等，融資金額未披露。

嬰幼兒營養(yǎng)品TOP3為Eric Favre、紐曼思、INNE。

此外、特配粉、孕產(chǎn)婦營養(yǎng)品等賽道也值得關注。《2021年中國特醫(yī)食品產(chǎn)業(yè)運行大數(shù)據(jù)監(jiān)測分析報告》顯示，中國特醫(yī)食品行業(yè)市場規(guī)模從2016年的25.9億元增至2020年的77.2億元，擴大了約3倍，預計2021年將增至100.1億元。從近1年通過配方注冊的產(chǎn)品數(shù)量來看，特配粉的增速也相當高。