2020年以來，紙尿褲行業(yè)洗牌態(tài)勢下，“生意好難”的呼聲此起彼伏，線上品牌、店鋪數(shù)量均有所下降。然而，從來就沒有疲軟的市場，只有止步不前的企業(yè)，再惡劣的大環(huán)境下也已然有新的能量在悄然生長。縱觀紙尿褲市場，有哪些新的風(fēng)口與機會正在悄然而起？

產(chǎn)品、渠道、文化三維聚力，國產(chǎn)品牌強勢突圍，新銳勢力迅速崛起。由于消費者趨于理性、品牌競爭加劇，嬰兒紙尿褲品牌“忠誠度”不高、 用戶粘性不足，近年來行業(yè)集中度有所下降，頭部外資品牌寡頭地位被撼 動。受益于“中國質(zhì)造”、“新零售業(yè)態(tài)”和“國潮風(fēng)起”三維聚力，國內(nèi)制造商憑借快速迭代的產(chǎn)品開發(fā)能力以及不斷提升的產(chǎn)品質(zhì)量而異軍突起，國產(chǎn)紙尿褲品牌銷售額和市場占有率快速提升。

精細(xì)化育兒時代來臨，消費升級驅(qū)動紙尿褲實力與顏值并進，“屁糧” 也要“有顏有料”。以 90 后、95 后為代表的新生代父母逐步成為我國育 兒群體的主力軍，消費升級成為母嬰市場增長的主要驅(qū)動力，品質(zhì)品類高 端化、功能化場景細(xì)分化、材質(zhì)技術(shù)創(chuàng)新化、時尚顏值個性化成為嬰兒紙 尿褲新發(fā)展趨勢。適用不同場景的細(xì)分產(chǎn)品受到歡迎，新技術(shù)新材料迅速 迭代，透氣孔、快滲技術(shù)、彈性薄膜、有機棉等新概念層出不窮，多款嬰 兒紙尿褲產(chǎn)品因“顏值”而暢銷。

消費群體基數(shù)龐大，滲透率、人均消費量仍有較大提升空間。隨著育 兒群體的年輕化及育兒觀念的升級，我國嬰兒紙尿褲的市場滲透率和使用頻次、日均更換次數(shù)有望持續(xù)增加。同時，低線城市及村鎮(zhèn)生育意愿、出生率高于一二線城市，且紙尿褲市場滲透率還相對較低，未來有望成為嬰 兒紙尿褲消費的新增長點。