近幾年羊奶粉的發展勢頭被眾多乳企看好，這個曾經的邊緣品類逐漸走向了更廣闊的空間，勢頭正猛的羊奶粉引來大牌乳企的入局，羊奶粉的賽道有了強有力的選手。

奶粉市場的變遷發展與國家政策的調整都在助力羊奶粉的成長，羊奶粉的頭部企業已經崛起，毋庸置疑羊奶粉的氛圍已經起來，但是于整個奶粉行業來說九牛一毛，羊乳品牌遇強更強，不斷突破新的目標，相信羊奶粉的天花板遠沒有到達，這是羊奶從業者的魄力！

然，行業的突破總會遇到問題，是在發展中掩蓋，還是在發展中解決？

個別乳企在營銷上“劍走偏鋒”，增長有了，發展在哪？隨之而來的是關于羊奶粉的兩種聲音。

一種極度認可，一種堅決抵制。

目前，羊奶粉的受眾群已經覆蓋了多個年齡段，羊乳產品也是在不斷創新，但幾次羊奶粉的負面都是在中老年這個群體中爆發，不是產品本身為題，而是在銷售環節多次被詬病，羊奶粉既然在中老年這個群體有市場，為何不能良性發展，負面頻發恐怕會波及整個行業。

羊奶粉經過十幾年發展，走到今天突破了奶源、技術、配方等多項大關，成果來之不易，負面消息擴散針對的不僅僅是當事乳企，不明真相的吃瓜群眾只會歸咎于羊奶粉品類。

千里之堤毀于蟻穴，正確宣導羊奶粉的營養價值，消費者理性購買，用品質爭取羊奶粉的忠實粉絲。

不管是嬰幼兒，成人、老年人對羊奶粉的接受度逐漸加深，羊奶粉的營養價值需正確傳遞。

酒香不怕巷子深

羊奶粉之所以發展起來，不僅依靠羊奶粉從業者的辛苦經營，也有羊奶粉自帶光環。羊奶的產量雖不能和牛奶相較，但是羊奶的營養價值國人都非常認可，尤其是老年人群。

從奶源來說，羊奶奶源稀少綿羊則更甚，物以稀為貴加上羊奶的普及不如牛奶普遍，就造成了羊奶粉在消費者心中潛在提高了羊奶粉的位置。基于亞洲部分人群乳糖不耐受的原因，羊乳品牌深入的市場教育，宣導羊奶粉的營養價值，致使羊奶粉小分子的優勢深入人心。

酒香不怕巷子深，羊奶粉的全產業鏈已經建成，品質問題得到保證，在配方上無論國內羊乳品牌還是國外進口品牌都有自己獨特的優勢，除膻工藝的進步加持羊奶粉的增長，消除消費者對膻味的擔心。

在國家政策的支持下全民健康意識提升，對生活品質要求更高，對乳制品的需求不斷提高，中國乳制品的市場還大有空間，用產品征服市場進而認可品牌。

企業的發展應把眼光放遠，過度宣揚可能會適得其反，現在的消費者已經不是以前的消費者，對產品辨別能力極強，自主選擇意識更強，只有創新、與消費者產生共鳴的產品才不會被淘汰。