昨日，市場監督管理總局發布的嬰配粉注冊批件信息里，奶粉圈發現君樂寶嬰配羊奶粉臻唯愛的身影！此前，奶粉圈就講過“三缺一，君樂寶何時入局羊奶粉？”當時奶粉圈提出“三缺一”的觀點得到了很多行業人士及媒體的積極響應。如今，君樂寶羊奶粉來了，國粉巨頭三缺一格局正式打破！羊奶粉市場飛鶴、伊利、君樂寶三大巨頭聚齊，意味著羊奶粉品牌競爭邁入新階段！

在今年CBME大會中，君樂寶乳業集團副總裁兼奶粉事業部總經理劉森淼已有透露君樂寶羊奶粉信息。當時君樂寶有4個注冊工廠、12個系列指標已滿，坊間預測其或將通過收購方式入局羊奶粉。通過這次的配方批件發布信息，我們發現新品工廠竟然是其自建工廠河北君樂寶君昌乳業有限公司。一炮雙響，君樂寶布局臻唯愛羊奶粉的同時，新增嬰配粉注冊工廠。當下君樂寶旗下已有5個注冊工廠、13個配方系列。

據了解，河北君樂寶君昌乳業有限公司是君樂寶2019年布局的子公司，位于河北唐山，嬰幼兒配方奶粉項目總投資3.5億元，占地100畝，預計全部達產后，日處理鮮奶能力310噸，年可生產嬰幼兒配方奶粉2.2萬噸！據悉，今年10月該工廠申報的8個嬰幼兒配方乳粉產品配方通過總局審評現場核查，這與渠道向奶粉圈反饋的君樂寶后續還將推出新品的信息不謀而合。

奶粉圈了解到，除君樂寶臻唯愛羊奶粉外，其余配方或將留給旗幟羊奶粉以及新品牛奶粉。君樂寶臻唯愛已經開啟招商預熱，或將明年1月問市！

君樂寶從優質優價的牛奶粉開始，進一步布局A2奶源，2019年打造君樂寶至臻A2差異化單品，2020年有機大單品優萃異軍突起，隨著君樂寶臻唯愛羊奶粉入局，君樂寶正式邁入“牛羊并舉”時代。

據業內人士反饋，受新生人口下滑的客觀影響，在嬰配粉市場競爭愈加激烈，嬰配奶粉增長疲軟背景下，君樂寶布局羊奶粉品類或將是其尋求嬰配粉整體增長的破局點！同時，君樂寶或有意再造大單品，形成其大單品矩陣，進一步擴大君樂寶嬰配粉市場體量。

縱觀君樂寶嬰配粉的戰略布局，從曾經“農村包圍城市”的優質優價戰略，先打好市場基石，再到優萃有機大單品戰略，進一步為品牌擴容。其全矩陣布局的戰略逐漸清晰。

當下布局羊奶粉市場也有其深意：第一，入局羊奶粉，將完善其嬰配奶粉細分矩陣；第二，在羊奶粉品類趨勢助推下，君樂寶重注羊奶粉工廠，以期抓住羊奶粉市場擴容紅利！君樂寶不斷擴充品類及體量，新增羊奶粉大單品，在產品銷量和渠道擴充上或將有新的突破！

在一超多強的羊奶粉市場里，“領頭羊”佳貝艾特旗下的悠裝剛剛升級上市，飛鶴一次布局3款羊奶粉，君樂寶至少2款羊奶粉問世，同時伊利在上游端擁有強勢資源，藍河在綿羊奶領域布局全家營養，宜品蓓康僖在營銷及渠道上擁有較強粘性。可見，羊奶粉已成主流乳企必爭之地，市場格局或將重塑！

2022年的羊奶粉市場注定熱鬧紛呈，頭部乳企的“神仙打架”如何“各顯神通”是搶占羊奶粉份額、撼動市場格局的關鍵。羊奶粉市場格局還將發生怎樣的變化，奶粉圈拭目以待！