美東時間1月19日，世界日用消費品巨頭寶潔宣布其旗下十大品類產(chǎn)品——包括織物護理、嬰兒護理、女性護理、成人尿失禁、家庭護理、家居護理、護發(fā)，美容，口腔護理和皮膚護理——將全部提價。

寶潔并未給出具體漲價幅度，但稱織物護理產(chǎn)品的價格將從今年2月28日開始上調(diào)，而其他個人保健品的價格將從4月開始上調(diào)。寶潔表示，此次提價也將影響國際消費者，而不僅僅是美國消費者。

對于此次全線提價的原因，寶潔方面歸為疫情期間運輸、材料、勞動力和其他成本的上升以及全球通脹帶來的原材料價格上漲。

寶潔首席財務(wù)官安德烈·舒爾滕（Andre Schulten）表示：“最近新冠病例的激增以及由此導致的封鎖，增加了我們或我們供應(yīng)商的運營出現(xiàn)額外停工的風險。”

有外媒評價稱，這是典型的將成本上升轉(zhuǎn)嫁消費者。

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已連續(xù)多個季度提價

值得注意的是，此次漲價并非寶潔第一次提價了。事實上，這是寶潔連續(xù)第二個季度提高通脹預測。

上個財季，寶潔已經(jīng)上調(diào)成本預期，此前預計在截至今年6月的整個2022財年運輸和樹脂等原材料的成本方面將支出21億美元，上調(diào)10.5％。

通脹居高不下確實成了快消巨頭頭疼的問題。此次財報會上，寶潔表示，最近一個季度的定價平均上漲了3％，價格上漲帶來的營收占總營收的一半，而另一半則是來自于銷量的增加。增加的收入幫助抵消了原材料、勞動力和貨物運輸價格的飆升，因為供應(yīng)鏈的困境繼續(xù)拖累著幾乎所有行業(yè)。

但寶潔似乎押注消費者將愿意繼續(xù)購買漲價商品。去年10月底，寶潔宣布旗下美妝、口腔護理和剃須護理的某些產(chǎn)品漲價，當時公司財務(wù)總監(jiān)Andre Schulten就表示：“我們還沒有看到消費者有任何實質(zhì)性反應(yīng)。鑒于此，我們對自身相對的實力感到滿意。”并表示其品牌消費者非常有韌性，甚至將目光放到了品牌旗下定位更高端的產(chǎn)品如First Aid Beauty或Native deodorant等上。

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通脹高企漲價已成各大品牌共識

面對高成本，將其轉(zhuǎn)嫁給消費者可能是最簡單的方案，而又因為疫情帶來的居家政策的推動使得需求居高不下，全球各大消費公司都紛紛“有恃無恐”地漲價。

寶潔的漲價從2021年4月就已經(jīng)開始。當時寶潔表示，將從當年9月開始提高嬰兒產(chǎn)品、成人紙尿褲和女性護理用品的價格，漲幅為5％―9％不等，為寶潔產(chǎn)品33年來最大漲幅。10月，寶潔又宣布對口腔護理和剃須護理產(chǎn)品提價。

除寶潔外，紙制品制造商金佰利（Kimberly-Clark）2021年也宣布了漲價，表示將從當年6月底開始提高該公司嬰兒和兒童護理、成人護理和Scott浴室紙巾產(chǎn)品的價格，漲幅同樣在5％―9％之間。

這些品牌漲價的“罪魁禍首”通貨膨脹正在持續(xù)席卷全球。上周，美國勞工統(tǒng)計局公布數(shù)據(jù)，美國重要通脹數(shù)據(jù)CPI 12月同比上漲7.0％，增速再次加快，創(chuàng)1982年6月以來最快漲幅，同時高于前值6.8％。

（美國CPI指數(shù)跟蹤圖 來源：華爾街見聞）

中銀證券全球首席經(jīng)濟學家管濤在此前接受采訪時稱，全球這次通脹風險被“低估”了，從中長期來看，恐怕未來全球通脹中樞將再上一個臺階。

德意志銀行的預測也不樂觀，指出通脹范圍已經(jīng)擴大，需要更長的時間才能消除。但隨著供應(yīng)鏈修復，勞動力供應(yīng)回歸，加上大宗商品價格仍低于峰值，通脹應(yīng)該會在2024年之前回落到目標水平附近。