春節撞上冬奧會，2022年的開局就不平凡！歷經種種阻礙終于盛大開啟的北京冬奧會不僅是全球矚目的體育賽事，更是中華民族風骨之體現。賽場上，短道速滑隊在2000米混合團體接力A組決賽中奪得中國首金；金牌解說王蒙憑借其在該場賽事中的精彩解說強勢破圈，被廣大網友戲稱為被解說“耽誤”的段子手；19歲的天才少女谷愛凌，憑借在自由式滑雪大跳臺項目中1620的耀眼戰績為中國拿下了女子雪上項目奧運首金等，精彩不斷。

而除了冬奧會的賽場，這個春節讓人熱血沸騰的還有逆風翻盤在亞洲杯奪冠的中國女足！在這些精彩的賽事和出色的運動員背后，筆者也注意到了一些乳企的營銷動作。奧運常客伊利、押寶成功的蒙牛和飛鶴、另辟蹊徑的君樂寶等等，都在2022開局營銷戰中找到了通關密碼。

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角逐冬奧會營銷，伊利、飛鶴、蒙牛、君樂寶各有不同

CNY營銷向來是各品牌的必爭之地，而全球矚目的奧運賽事更是各品牌爭相搶占的營銷高地，因此，2022年的這場品牌開年營銷戰可以說是相當精彩。伊利方面，作為本次冬奧會官方唯一乳制品合作伙伴，其地位不可撼動。據了解，本次冬奧會伊利以“奧運品質，我耀此刻”為主題展開了營銷之路。據奶粉圈不完全統計，伊利針對冬奧會的部分營銷如下：

冠名冬奧主題綜藝，讓觀眾在休閑娛樂的同時充分感受到冰雪運動的熱血與樂趣；奧運冠軍/健兒代言人讓其“奧運品質”定位更加深入人心；冬奧快閃店將大家的冬奧情結與品牌深度捆綁，引爆終端；其董事長、總裁潘剛擔任冬奧會第17號火炬手，成為了名副其實的“雙奧”火炬手，更是羨煞旁人，彰顯品牌實力。從線上到線下，從產品包裝到綜藝再到冬奧大片，伊利的營銷可以說是全面且深入。

蒙牛方面，早在2019年就簽約了谷愛凌，而這位代言人在賽場上的精彩一躍，讓蒙牛成為了名副其實的大贏家。與此同時，自成為2018年世界杯全球官方贊助商開始，就有足球頂級賽事合作資格的蒙牛在2月6日，中國女足在亞洲杯奪冠當天，率先發起了獎勵行動，出資千萬致敬中國女足，隨后，中國女足也通過官博對蒙牛表示了感謝。這一來一往引發了全網熱議，賺足了口碑和熱度。從重獎女足到代言人的強勢出圈，蒙牛的2022開年營銷可以說是十分成功了。

飛鶴方面，也是押寶成功的典例。其前腳讓王蒙成為品牌摯友，后腳這位品牌摯友就憑借精彩解說熱度大漲。進入王蒙的《蒙主來了》直播間，飛鶴的新產品“星飛帆卓睿”顯眼的擺放在其桌面，尤為值得一提的是日前沖上微博熱搜的“王蒙把武大靖踢出直播間”，該話題超3億的閱讀次數，讓星飛帆卓睿狠狠地刷了一波眼熟。

與此同時，君樂寶也乘著冬奧會的東風動作不斷。先是在2021年底與中國冰雪大會達成戰略合作伙伴關系，并推出了《讓中國寶寶贏在主場》的冬奧會借勢短片，又在1月亮相人民日報客戶端冰雪主題紀錄片《向上吧，中國冰雪新力量》。此外，還在冬奧會正式拉開帷幕后加碼電視廣告，冠名冬奧題材電視劇《冰雪之名》等等。以“中國冰雪官方乳制品合作伙伴”的身份，通過與冬奧會的鏈接打出了“領先有機奶粉”的營銷定位，搶占消費者心智。

此外，宜品、海普諾凱1897、優博瑞慕、貝特佳、貝因美等也紛紛發聲為中國健兒加油喝彩。種種營銷策略，可謂精彩至極。

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2022新征程，奧林匹克精神永存！

整體來看，這個春節，各大乳企借助冬奧熱很好地宣傳了自己的品牌，全方位地提高了品牌聲量。而更深層地看，聚焦冬奧會賽場，來自世界各地的運動健兒們為我們呈現的絕不僅僅是精彩絕倫的比賽，更是振奮人心的奧運精神。提及運動員，我們總是會用“臺上一分鐘，臺下十年功”這樣的句子來形容，而對于乳企來說，面對行業競爭更加激烈的2022年，“更高、更快、更強、更團結”的奧運精神對其也相當適用。

奧運精神不止是一種體育精神更是一種人生態度，如果說2022的冬奧會是讓世界了解中國的機會，那么2022年的奶粉行業則充滿精耕、沖刺和突圍的機會。2022年，奶粉圈也將秉持奮斗拼搏的精神，繼續助力中國奶業發展！奶粉圈特此祝愿賽場上的運動健兒們勇奪佳績！