春節(jié)撞上冬奧會，2022年的開局就不平凡！歷經(jīng)種種阻礙終于盛大開啟的北京冬奧會不僅是全球矚目的體育賽事，更是中華民族風(fēng)骨之體現(xiàn)。賽場上，短道速滑隊(duì)在2000米混合團(tuán)體接力A組決賽中奪得中國首金；金牌解說王蒙憑借其在該場賽事中的精彩解說強(qiáng)勢破圈，被廣大網(wǎng)友戲稱為被解說“耽誤”的段子手；19歲的天才少女谷愛凌，憑借在自由式滑雪大跳臺項(xiàng)目中1620的耀眼戰(zhàn)績?yōu)橹袊�拿下了女子雪上�?xiàng)目奧運(yùn)首金等，精彩不斷。

而除了冬奧會的賽場，這個(gè)春節(jié)讓人熱血沸騰的還有逆風(fēng)翻盤在亞洲杯奪冠的中國女足！在這些精彩的賽事和出色的運(yùn)動(dòng)員背后，筆者也注意到了一些乳企的營銷動(dòng)作。奧運(yùn)常客伊利、押寶成功的蒙牛和飛鶴、另辟蹊徑的君樂寶等等，都在2022開局營銷戰(zhàn)中找到了通關(guān)密碼。

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角逐冬奧會營銷，伊利、飛鶴、蒙牛、君樂寶各有不同

CNY營銷向來是各品牌的必爭之地，而全球矚目的奧運(yùn)賽事更是各品牌爭相搶占的營銷高地，因此，2022年的這場品牌開年?duì)I銷戰(zhàn)可以說是相當(dāng)精彩。伊利方面，作為本次冬奧會官方唯一乳制品合作伙伴，其地位不可撼動(dòng)。據(jù)了解，本次冬奧會伊利以“奧運(yùn)品質(zhì)，我耀此刻”為主題展開了營銷之路。據(jù)奶粉圈不完全統(tǒng)計(jì)，伊利針對冬奧會的部分營銷如下：

冠名冬奧主題綜藝，讓觀眾在休閑娛樂的同時(shí)充分感受到冰雪運(yùn)動(dòng)的熱血與樂趣；奧運(yùn)冠軍/健兒代言人讓其“奧運(yùn)品質(zhì)”定位更加深入人心；冬奧快閃店將大家的冬奧情結(jié)與品牌深度捆綁，引爆終端；其董事長、總裁潘剛擔(dān)任冬奧會第17號火炬手，成為了名副其實(shí)的“雙奧”火炬手，更是羨煞旁人，彰顯品牌實(shí)力。從線上到線下，從產(chǎn)品包裝到綜藝再到冬奧大片，伊利的營銷可以說是全面且深入。

蒙牛方面，早在2019年就簽約了谷愛凌，而這位代言人在賽場上的精彩一躍，讓蒙牛成為了名副其實(shí)的大贏家。與此同時(shí)，自成為2018年世界杯全球官方贊助商開始，就有足球頂級賽事合作資格的蒙牛在2月6日，中國女足在亞洲杯奪冠當(dāng)天，率先發(fā)起了獎(jiǎng)勵(lì)行動(dòng)，出資千萬致敬中國女足，隨后，中國女足也通過官博對蒙牛表示了感謝。這一來一往引發(fā)了全網(wǎng)熱議，賺足了口碑和熱度。從重獎(jiǎng)女足到代言人的強(qiáng)勢出圈，蒙牛的2022開年?duì)I銷可以說是十分成功了。

飛鶴方面，也是押寶成功的典例。其前腳讓王蒙成為品牌摯友，后腳這位品牌摯友就憑借精彩解說熱度大漲。進(jìn)入王蒙的《蒙主來了》直播間，飛鶴的新產(chǎn)品“星飛帆卓睿”顯眼的擺放在其桌面，尤為值得一提的是日前沖上微博熱搜的“王蒙把武大靖踢出直播間”，該話題超3億的閱讀次數(shù)，讓星飛帆卓睿狠狠地刷了一波眼熟。

與此同時(shí)，君樂寶也乘著冬奧會的東風(fēng)動(dòng)作不斷。先是在2021年底與中國冰雪大會達(dá)成戰(zhàn)略合作伙伴關(guān)系，并推出了《讓中國寶寶贏在主場》的冬奧會借勢短片，又在1月亮相人民日報(bào)客戶端冰雪主題紀(jì)錄片《向上吧，中國冰雪新力量》。此外，還在冬奧會正式拉開帷幕后加碼電視廣告，冠名冬奧題材電視劇《冰雪之名》等等。以“中國冰雪官方乳制品合作伙伴”的身份，通過與冬奧會的鏈接打出了“領(lǐng)先有機(jī)奶粉”的營銷定位，搶占消費(fèi)者心智。

此外，宜品、海普諾凱1897、優(yōu)博瑞慕、貝特佳、貝因美等也紛紛發(fā)聲為中國健兒加油喝彩。種種營銷策略，可謂精彩至極。

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2022新征程，奧林匹克精神永存！

整體來看，這個(gè)春節(jié)，各大乳企借助冬奧熱很好地宣傳了自己的品牌，全方位地提高了品牌聲量。而更深層地看，聚焦冬奧會賽場，來自世界各地的運(yùn)動(dòng)健兒們?yōu)槲覀兂尸F(xiàn)的絕不僅僅是精彩絕倫的比賽，更是振奮人心的奧運(yùn)精神。提及運(yùn)動(dòng)員，我們總是會用“臺上一分鐘，臺下十年功”這樣的句子來形容，而對于乳企來說，面對行業(yè)競爭更加激烈的2022年，“更高、更快、更強(qiáng)、更團(tuán)結(jié)”的奧運(yùn)精神對其也相當(dāng)適用。

奧運(yùn)精神不止是一種體育精神更是一種人生態(tài)度，如果說2022的冬奧會是讓世界了解中國的機(jī)會，那么2022年的奶粉行業(yè)則充滿精耕、沖刺和突圍的機(jī)會。2022年，奶粉圈也將秉持奮斗拼搏的精神，繼續(xù)助力中國奶業(yè)發(fā)展！奶粉圈特此祝愿賽場上的運(yùn)動(dòng)健兒們勇奪佳績！