截至今日，距離2023年2月22日奶粉新國標正式實施只有一年了。

從2021年3月奶粉新國標和嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊有關事宜公告的相繼發(fā)布，到2021年6月嬰幼兒配方乳粉產品配方注冊問答出爐，再到2021年11月關于進一步規(guī)范嬰幼兒配方乳粉產品標簽標志的公告出臺，2021年12月市場監(jiān)督總局發(fā)布82條嬰配粉二次注冊問題解答……

隨著二次配方注冊相關細節(jié)的逐步明確，乳企二次配方注冊事宜加速推進，二次配方重要節(jié)點即將來臨。有業(yè)內人士表示，第一批滿足新國標的嬰配粉產品預計將在4、5月就會上市。這意味著，在此之前，符合新國標的嬰配粉注冊名單將會陸續(xù)公布，而“首批”名單將會在什么時間發(fā)布？有哪些品牌？可謂是大家關注的重中之重。

符合新國標的“首批”注冊產品

或許也將在這些品牌中產生

2017年8月3日，奶粉新政“首批”過注冊名單發(fā)布，包括22家工廠的89個配方，除個別產品外，幾乎都是實力品牌旗下生產的產品，既有飛鶴、伊利、君樂寶、健合、蒙牛雅士利、貝因美等中資品牌，也有惠氏、美素佳兒、美贊臣（美贊臣中國現(xiàn)已是中資企業(yè)）等外資品牌。

不難想象為什么是這些品牌。較硬的綜合實力一定程度上成為品牌率先通過配方注冊的先決條件，突出實力的背后，是科研力、產品力、品牌力等的體現(xiàn)和支撐。從今天來看，這些“首批”通過國家注冊的奶粉品牌中，以飛鶴、伊利、君樂寶等為代表的國產奶粉品牌進一步發(fā)展壯大、全面提升，引領國產奶粉的迅速崛起，而這些也將一定程度上助推其在二次配方注冊中的先發(fā)優(yōu)勢。

正如獨立乳業(yè)分析師宋亮所言，二次配方注冊于行業(yè)的變化主要有三方面：第一方面就是行業(yè)集中度進一步提升，注冊門檻更高，利好龍頭企業(yè)；第二方面就是受疫情影響，海外的注冊可能會延緩，國產奶粉可能會比外資奶粉早一年到一年半出來，這對整個外資奶粉不利；第三方面，從整個奶粉供應鏈體系以及發(fā)展趨勢來看，未來外資可能會更加注重中國本土市場，進一步在中國投資和擴建工廠。

所以，關于二次配方注冊究竟哪些品牌能夠率先榜上有名，相信大家心里也已經有了一個名單。我們對更多品牌抱有期望的同時，無比期待滿足新國標的嬰配粉產品的推出，助推奶粉行業(yè)品質升級新階段的加速來臨。

二次配方，三大紅利或將進一步釋放

而回顧第一次配方注冊，從2017年到2020年，中國嬰配粉市場整體規(guī)模從1487億元增長到1885億元，市場上從2000多個產品，到目前通過注冊的四百多個產品，行業(yè)經歷了大洗牌。這其中，國家月月監(jiān)管制度的推行和乳企產品質量安全升級等不斷提振消費者信心，在國貨浪潮下，國產奶粉完成了從反超到領先，據(jù)歐睿數(shù)據(jù)，國產奶粉品牌市占率超過60%。

這其中，在品牌的宣傳教育下，消費者的品牌意識進一步提升，飛鶴、伊利金領冠、君樂寶、澳優(yōu)等取得爆發(fā)式增長。

這其中，羊奶粉、有機奶粉、A2奶粉等細分品類迎來加速發(fā)展，尤其是羊奶粉，市場規(guī)模從2017年的62億擴張到2021年的110億左右，以佳貝艾特、蓓康僖、藍河等為代表的羊奶粉品牌精耕而上。

從質量安全到品質升級，可以說，在二次配方注冊的高門檻以及行業(yè)的大趨勢之下，奶粉品牌之間的整合兼并、淘汰洗牌將進一步加速，行業(yè)集中度將進一步提升，存量競爭之下，品牌紅利、國產紅利、品類紅利或將在二次配方后進一步釋放。

搶跑加速，淘汰升級，做好精耕

對于品牌來說，如何率先完成新國標升級，通過配方注冊，是其決勝奶粉新一輪戰(zhàn)爭的關鍵。而對于渠道來說，如何做好選擇，把挑戰(zhàn)化成機遇，是其能更好在市場生存的核心。新競爭格局下，新挑戰(zhàn)也將不斷涌現(xiàn)。

總之，隨著二次配方注冊過渡期的一天天過去，意味著奶粉市場新一輪更為殘酷的競爭即將上演。大家一定要扎實做好自身建設，精耕產品、品牌、渠道，積極準備二次配方注冊，用戰(zhàn)略的確定性戰(zhàn)勝市場的不確定性，靜候注冊的佳音！