目前，國內奶粉市場開始進入了存量博弈的內卷時代，隨著口碑與品牌優(yōu)勢的凸顯，行業(yè)集中度將進一步提升，對于擁有品牌力及產(chǎn)品力的企業(yè)而言，市場調整帶來挑戰(zhàn)的同時也帶來了新的機遇。

挑戰(zhàn)與機遇并存，君樂寶樂臻搶先破局

消費升級推動母嬰行業(yè)趨向科技高端發(fā)展，營養(yǎng)細分已成為了當下的市場趨勢。如今90、95后新生代寶媽寶爸逐漸進階為母嬰人群主力軍，他們更注重科學育兒、追求精細化喂養(yǎng)，對奶粉成分的關注度顯著提升，高端品質與科學配方逐漸成為奶粉選購的主要因素。

母嬰新消費時代，新生代消費者需求不斷更新，奶粉企業(yè)挑戰(zhàn)與機遇并存。新格局之下，君樂寶大舉推出“詮臻愛”嬰幼兒奶粉、“臻唯愛”羊奶粉和全新“樂臻”奶粉3大創(chuàng)新產(chǎn)品，戰(zhàn)略布局高端國產(chǎn)奶粉版塊，再次顯示其搶先破局的強大全產(chǎn)業(yè)鏈實力。

其中，全新樂臻是君樂寶奶粉繼優(yōu)萃有機之后，重點打造的又一超高端大單品。以高含量乳鐵蛋白(每100g奶粉中含有100mg的乳鐵蛋白)，搭配專利OPO結構油脂+三種益生元（低聚半乳糖+低聚果糖+異構化乳糖）+兩種益生菌（BB-12+HN019）的差異化賣點，致力于將更好的營養(yǎng)帶給更多中國家庭。

打造全產(chǎn)業(yè)鏈，持續(xù)發(fā)力優(yōu)質奶源

奶源是影響消費者選擇高端奶粉的另一關鍵要素，如今消費者對奶源的要求普遍較高。在這一點上，君樂寶擁有絕對的話語權——目前已擁有50萬畝牧草種植基地、17座現(xiàn)代化牧場，從產(chǎn)業(yè)鏈源頭開始自有、自控，只為確保奶粉的質量安全。以全新樂臻奶粉為例，其奶源來自君樂寶自有牧場，奶源指標遠優(yōu)于美國、歐盟標準。為了更好發(fā)揮鮮奶的天然優(yōu)勢，君樂寶全新樂臻堅持100%純生牛乳，一次成粉的加工工藝，保留了更多天然、鮮活營養(yǎng)。

強強博弈時代來臨，如今君樂寶又邁出了重要一步，此次新產(chǎn)品“詮臻愛”嬰幼兒奶粉、“臻唯愛”羊奶粉和全新“樂臻”奶粉的問世，不僅僅是滿足消費者對于更高品質奶粉的消費需求，更是君樂寶邁出國粉超高端市場革命性一步。

為國人提供高品質乳制品和服務，一直是君樂寶的初心。未來，君樂寶將不斷加大對企業(yè)技術創(chuàng)新、產(chǎn)品創(chuàng)新和管理創(chuàng)新的投入，提升產(chǎn)品的科技創(chuàng)新和研發(fā)能力，不斷深化全產(chǎn)業(yè)鏈基礎，致力于更好地滿足消費者日益增長的營養(yǎng)健康需求。