轉眼間2022年已過半，全國疫情反復之下，上游原料價格頻漲、行業洗牌加劇，為紙尿褲品牌、廠家乃至終端消費者都帶去了不小的影響，多方承壓背后也一些細分賽道萌發新的發展機遇。上半年中，發生了哪些行業大事件？又有哪些趨勢與機會從中顯現？

上游原料頻漲，巨頭相繼宣布提價

2022年上半年，紙尿褲行業漲價潮仍在繼續。

一方面，石油、紙漿、SAP（高分子吸水樹脂）等諸多紙尿褲原料價格持續走高。以紙漿為例，有行業分析師透露表示，其實進口木漿從2021年12月開始就持續上揚，今年一季度，由于國際市場供應面消息不斷，多方博弈推高漿價，并帶動漿價期現聯動，二季度漿價繼續整體高位震蕩。同時，巴斯夫、漢高等重要原料供應商在國際動蕩局勢影響下也頻頻發布漲價函，甚至發出延期乃至停產預警。據悉，7月以來巴斯夫已連發三次漲價信息，最高上調產品單價近5000元/噸。

另一方面，紙尿褲巨頭也接連宣布漲價：幫寶適母公司寶潔于年初宣布旗下嬰兒護理、女性護理、成人失禁等十大品類2022年將全線提價；花王集團一季度財報中透露了最新提價計劃，并在多個國家與地區逐漸取得成效；旗下擁有Moony、媽咪寶貝等紙尿褲品牌的尤妮佳則在5月表示公司嬰兒護理業務因成本上升而利潤減少，將更新產品相關定價。

企業終止IPO，部分品牌銷聲匿跡  行業洗牌再加劇？

紙尿褲巨頭受原料上漲、運輸壓力而提價的同時，中上游生產制造商也感知到了一定的壓力。疫情之初，無紡布等原料暴漲、斷供令紙尿褲工廠陷入危機之中。雖然防疫風口使得不少企業營收大幅上漲，然而在產品供需失衡結束后，企業能否實現長遠營收增長卻成為疑問。2022年最新企業財報中，可靠股份等紙尿褲工廠紛紛表示公司營業收入因防疫產品銷售額變化而發生波動。此外，在今年主動選擇了終止IPO進程的優全護理、維尼健康等相關廠商，也同樣面臨著類似的痛點。

與此同時，部分原本被資本看好的紙尿褲品牌也開始銷聲匿跡。今年1月，成立于2017年，曾擁有超高曝光量的章子怡自創品牌漂漂羽毛成為被執行人的消息公開，引發議論。有行業人士發現，漂漂羽毛品牌管理有限公司關聯微博@Prettyfeather漂漂羽毛 賬號的微博認證已失效，包括京東旗艦店、天貓旗艦店、有贊商城等相關網店鏈接也已無法成功跳轉。而這背后，還有更多失去蹤影或不再發聲的紙尿褲品牌。

游泳紙尿褲等細分品類潛力可觀 抖音成為品牌新發展陣地

近年來，母嬰細分賽道機會持續凸顯，對于增長乃至生存空間受限的紙尿褲商家而言，圍繞人貨場迭代進行細分品類深耕或將是一條可突圍道路。《2022京東618消費新趨勢報告》顯示，嬰兒游泳尿褲的增長十分明顯，日夜分護尿褲也體現出了一定的增長潛力。

同時，一些新興渠道也為品牌發展帶來機遇。Nint任拓數據顯示，2021年以天貓京東為主的線上平臺，紙尿褲品類銷售額為209.7億元，同比上年下滑3.9%。而抖音紙尿褲品類由于規模基數相較較小仍然保持著不錯的增速，如2021年Q4該品類平均增速為58%。

消費升級驅動品牌增長 龍頭企業持續發力高端賽道

隨著新生代父母育兒觀念的轉變以及消費水平的提升，品牌增長驅動由人口紅利轉向消費升級的趨勢愈發明顯，紙尿褲龍頭企業紛紛加速布局高端、超高端市場。聚焦行業龍頭，恒安、花王、尤妮佳等企業均在2022年最新財報中表明了進一步發力高端市場的意向。

以恒安為例，其旗下高端尿褲品牌奇莫展現出了極大的增長潛力，今年618銷售同比增長27%。花王也在今年4月推出了妙而舒成長一步自然肌學步嬰兒紙尿褲新品，采用全新開發的“魔力吸收芯體”，并能夠減少紙尿褲膨脹后對寶寶腿部造成的壓力。 

2022年上半年，上游原料頻漲、企業終止IPO、部分品牌銷聲匿跡，但也有很多新的趨勢、新的機遇萌發，紙尿褲行業激烈角逐下，更需要全力奔赴戰場，爭取迎來下一場曙光。