在母嬰消費(fèi)放緩的當(dāng)下，越是頭部企業(yè)增長壓力越大，稍微有增長的機(jī)會(huì)自然不會(huì)放過。

7月3日，君樂寶推出旗下首款純羊奶粉“臻唯愛”。此前，君樂寶先后推出全球首款全產(chǎn)業(yè)鏈至臻A2型奶牛奶粉、新一代有機(jī)奶粉優(yōu)萃、小小魯班兒童奶粉等產(chǎn)品，并在細(xì)分品類實(shí)現(xiàn)全國銷量領(lǐng)先。如今，君樂寶奶粉憑借“牛羊并舉”進(jìn)一步完善產(chǎn)品矩陣。

不過，君樂寶后續(xù)要解決的問題也已經(jīng)擺在桌面上了。

該如何“教育”消費(fèi)者呢？

長期以來，君樂寶在牛奶市場領(lǐng)域占據(jù)消費(fèi)者心智。踏入羊奶粉市場，君樂寶在該領(lǐng)域如何小而美還是在更高端的道路上前行？

盡管君樂寶接下來要解決的問題很多，羊奶粉，早已成了被乳企盯上的新的增長點(diǎn)。而進(jìn)入羊奶粉市場肯定是公司全盤考慮的戰(zhàn)略。

“羊”眉吐氣，一方面雖是消費(fèi)升級(jí)的必然，但另一方面，也是目前各大乳企拉開差異化競爭的必須。

在點(diǎn)上對(duì)于君樂寶而言更為關(guān)鍵，在上市已經(jīng)擺上日程的當(dāng)下，君樂寶希望有更多的利潤增長點(diǎn)。

在主流的牛奶粉市場“殺紅了眼”的各大類乳企，也確實(shí)開始爭相在這一細(xì)分賽道上發(fā)力。其中，除了澳優(yōu)、伊利、貝因美等大品牌紛紛布局羊奶粉賽道。

任何行業(yè)，巨頭的入局雖然意味著更激烈的競爭。面對(duì)百億藍(lán)海市場，君樂寶最終能否迎來“牛市”呢？想要進(jìn)入“牛羊并舉”時(shí)代，或許還需要經(jīng)歷多重考驗(yàn)。

如今的高增長跟渠道的推動(dòng)密不可分，渠道哪來的動(dòng)力推羊奶粉？君樂寶該如何像牛乳一樣廣泛地鋪開市場呢。

作為國產(chǎn)奶粉領(lǐng)軍品牌，君樂寶以“臻唯愛”入局羊奶粉賽道，如果缺少產(chǎn)品創(chuàng)新，也將無法覆蓋到更廣闊的的市場群體。“臻唯愛”究竟與其他品牌的差異化在哪？

對(duì)此，君樂寶方面也信心十足，立足高含量乳鐵蛋白打造頂配全營養(yǎng)配方，臻唯愛羊奶粉還參照奶粉新國標(biāo)對(duì)配方成分進(jìn)行調(diào)整，添加了膽堿、錳、硒等必備營養(yǎng)元素，助力寶寶茁壯成長。同時(shí)，做了大量的科研與實(shí)驗(yàn)，聯(lián)合全球乳鐵蛋、opo的供應(yīng)商、科研機(jī)構(gòu)，攻克了羊奶粉這一領(lǐng)域的瓶頸，我們開發(fā)的臻唯愛羊奶粉既是全羊乳清，又含有6.0克的opo、100毫克的乳鐵蛋白，要做就要做那只領(lǐng)頭羊，要做就要做讓消費(fèi)者放心、滿意高品質(zhì)的羊奶粉。

君樂寶乳業(yè)集團(tuán)副總裁兼奶粉事業(yè)部總經(jīng)理劉森淼表示，幾年市場上涌現(xiàn)了大量的羊奶粉，非常受到消費(fèi)者的歡迎，有全羊奶粉、有半羊奶粉，有的品牌只宣傳羊奶粉是 a 2蛋白好吸收，嬰兒奶粉是嬰幼兒配方奶粉，所以配方很重要，有的奶粉里面連嬰兒成長很重要的營養(yǎng)物質(zhì)：膽堿、硒、錳等營養(yǎng)素都沒有添加，更不用說opo、乳鐵蛋白等比較珍稀的營養(yǎng)物質(zhì)了，所以羊奶粉遲遲沒有做大，整個(gè)市場盤子都不大，是問題同時(shí)也是機(jī)會(huì)。

但有“危”也有“機(jī)”。

更多玩家的進(jìn)入意味著市場擴(kuò)容，品牌增多，但羊乳市場的同質(zhì)化競爭或?qū)⒃俅紊涎荨?/p>

這也將倒逼整個(gè)羊乳產(chǎn)業(yè)加快上游奶源建設(shè)，通過自建奶源基地和擴(kuò)大養(yǎng)殖規(guī)模夯實(shí)供應(yīng)鏈護(hù)城河。

在羊奶粉的快車道上，君樂寶希望用扎實(shí)的科研能力和更高的產(chǎn)品品質(zhì)探索著高速發(fā)展的秘訣。“讓祖國的下一代喝上好奶粉”，是君樂寶奶粉對(duì)消費(fèi)者的鄭重承諾。

但在國家新增人口趨勢(shì)下降的背景里，“優(yōu)生優(yōu)育”消費(fèi)升級(jí)的觀念下，乳制品的高端化是發(fā)展的必然，但對(duì)于羊乳來說，也阻礙了其在乳業(yè)市場的快速跑馬圈地。

君樂寶羊奶粉能否迎來“牛市”，就等后續(xù)慢慢給出答卷吧。