在母嬰消費放緩的當下，越是頭部企業增長壓力越大，稍微有增長的機會自然不會放過。

7月3日，君樂寶推出旗下首款純羊奶粉“臻唯愛”。此前，君樂寶先后推出全球首款全產業鏈至臻A2型奶牛奶粉、新一代有機奶粉優萃、小小魯班兒童奶粉等產品，并在細分品類實現全國銷量領先。如今，君樂寶奶粉憑借“牛羊并舉”進一步完善產品矩陣。

不過，君樂寶后續要解決的問題也已經擺在桌面上了。

該如何“教育”消費者呢？

長期以來，君樂寶在牛奶市場領域占據消費者心智。踏入羊奶粉市場，君樂寶在該領域如何小而美還是在更高端的道路上前行？

盡管君樂寶接下來要解決的問題很多，羊奶粉，早已成了被乳企盯上的新的增長點。而進入羊奶粉市場肯定是公司全盤考慮的戰略。

“羊”眉吐氣，一方面雖是消費升級的必然，但另一方面，也是目前各大乳企拉開差異化競爭的必須。

在點上對于君樂寶而言更為關鍵，在上市已經擺上日程的當下，君樂寶希望有更多的利潤增長點。

在主流的牛奶粉市場“殺紅了眼”的各大類乳企，也確實開始爭相在這一細分賽道上發力。其中，除了澳優、伊利、貝因美等大品牌紛紛布局羊奶粉賽道。

任何行業，巨頭的入局雖然意味著更激烈的競爭。面對百億藍海市場，君樂寶最終能否迎來“牛市”呢？想要進入“牛羊并舉”時代，或許還需要經歷多重考驗。

如今的高增長跟渠道的推動密不可分，渠道哪來的動力推羊奶粉？君樂寶該如何像牛乳一樣廣泛地鋪開市場呢。

作為國產奶粉領軍品牌，君樂寶以“臻唯愛”入局羊奶粉賽道，如果缺少產品創新，也將無法覆蓋到更廣闊的的市場群體。“臻唯愛”究竟與其他品牌的差異化在哪？

對此，君樂寶方面也信心十足，立足高含量乳鐵蛋白打造頂配全營養配方，臻唯愛羊奶粉還參照奶粉新國標對配方成分進行調整，添加了膽堿、錳、硒等必備營養元素，助力寶寶茁壯成長。同時，做了大量的科研與實驗，聯合全球乳鐵蛋、opo的供應商、科研機構，攻克了羊奶粉這一領域的瓶頸，我們開發的臻唯愛羊奶粉既是全羊乳清，又含有6.0克的opo、100毫克的乳鐵蛋白，要做就要做那只領頭羊，要做就要做讓消費者放心、滿意高品質的羊奶粉。

君樂寶乳業集團副總裁兼奶粉事業部總經理劉森淼表示，幾年市場上涌現了大量的羊奶粉，非常受到消費者的歡迎，有全羊奶粉、有半羊奶粉，有的品牌只宣傳羊奶粉是 a 2蛋白好吸收，嬰兒奶粉是嬰幼兒配方奶粉，所以配方很重要，有的奶粉里面連嬰兒成長很重要的營養物質：膽堿、硒、錳等營養素都沒有添加，更不用說opo、乳鐵蛋白等比較珍稀的營養物質了，所以羊奶粉遲遲沒有做大，整個市場盤子都不大，是問題同時也是機會。

但有“危”也有“機”。

更多玩家的進入意味著市場擴容，品牌增多，但羊乳市場的同質化競爭或將再次上演。

這也將倒逼整個羊乳產業加快上游奶源建設，通過自建奶源基地和擴大養殖規模夯實供應鏈護城河。

在羊奶粉的快車道上，君樂寶希望用扎實的科研能力和更高的產品品質探索著高速發展的秘訣。“讓祖國的下一代喝上好奶粉”，是君樂寶奶粉對消費者的鄭重承諾。

但在國家新增人口趨勢下降的背景里，“優生優育”消費升級的觀念下，乳制品的高端化是發展的必然，但對于羊乳來說，也阻礙了其在乳業市場的快速跑馬圈地。

君樂寶羊奶粉能否迎來“牛市”，就等后續慢慢給出答卷吧。