11月18日，國家市場監督管理總局出臺《嬰幼兒配方乳粉生產許可審查細則（2022版）》，進一步嚴格生產許可條件，加碼嬰配粉質量安全，“奶源和工廠”的全產業鏈成為其中焦點，引發了行業高度重視，比如細則中明確要求企業：具有自建自控的奶源基地，生乳應來自自建或自控的奶源基地，做好原料管控。

從大到小，從粗到細，從結果管理到過程管控，從配方到奶源、工廠，在奶粉新國標注冊聚焦嬰配粉品質提升的同時，中國嬰配粉行業質量安全也在進入新的發展里程碑。值得注意的是，諸如貝因美艾貝可等已率先通過新國標注冊的嬰配粉品牌，不僅是配方升級的先鋒者，更是全產業鏈建設的佼佼者，品牌實力和底蘊俱顯。

距2023年2月22日新國標正式實施已只有3個月，截止目前只有不到20%的奶粉品牌通過新國標注冊（以此前市面上4百多款通過第一次配方注冊的奶粉品牌計算），對于率先通過新國標注冊的品牌而言，無疑具備先發優勢，以更好地贏得渠道的新一輪選擇、搶占消費者的新認知。11月17日，貝因美艾貝可通過新國標配方注冊，搶跑一眾奶粉品牌，品牌硬實力凸顯。

當然，速度只是一方面，在產品同質化的當下，新國標產品的配方，才是品牌能否贏得這場新國標配方升級戰的關鍵。據悉，在原有“水解小分子奶粉，易吸收”等核心配方優勢之上，貝因美艾貝可進一步升級配方，圍繞吸收、免疫、益智3大營養群，打造9大愛護力的全面“鼎配配方”。

從吸收營養群來看，好營養，還要好吸收，才能真正被寶寶所用，貝因美艾貝可新國標產品，不只添加了水解乳清蛋白，蛋白質分子結構更小，更益消化吸收，還通過CPP、專利OPO結構脂；益生菌（Bb-12益生菌）、雙益生元（FOS、GOS）；OPO、左旋肉堿、�；撬岬认�化吸收營養成分的科學立體組合，助力寶寶消化吸收更好成長。

從免疫營養群來看，在上述提到的牛磺酸、益生菌、益生元、硒等的基礎上，貝因美艾貝可新國標產品全新添加了乳鐵蛋白，乳鐵蛋白作為最受消費者關注的免疫熱門營養元素，自疫情以來成為配方升級的重點。在今年8月，由營養科、兒科專家共同撰寫《乳鐵蛋白臨床應用中國專家共識》中亦指出乳鐵蛋白能幫助嬰幼兒調節免疫功能、促進腸道免疫細胞成熟，可見乳鐵蛋白的作用。

從益智營養群來看，貝因美艾貝可新國標產品添加了DHA、ARA、亞油酸、a-亞麻酸、�；撬�、鋅等有助于寶寶大腦發育的營養元素，尤其是俗稱腦黃金的DHA+ARA的黃金搭檔益智組合，貝因美艾貝可新國標產品更是嚴格其添加比例，科學配比，以更好地發揮協同作用。

全面而科學，營養好吸收，立足新國標，貝因美艾貝可充分洞察消費者需求，以產品品質新高度——“配方鼎配”的硬核配方力，開拓品牌新增長，更助力奶粉行業進入高質量發展的新國標品質時代。并且，作為大國品牌貝因美旗下嬰配粉，依托于貝因美上游產業建設，貝因美艾貝可采用新鮮生牛乳為原料，新鮮更營養，其奶源來自于北緯45度的貝因美自有牧場安達牧場，是一個被國家自然保護區所環繞的天然大牧場。在上游產業建設越發成為品牌競爭和發展關鍵的當下，貝因美艾貝可底氣十足。

2017年奶粉行業開啟第一次配方注冊，5年間，行業起起伏伏、波瀾壯闊，人口紅利、消費紅利、國潮紅利等在這一階段釋放得淋漓盡致，而對于2023年即將展開的以新國標為核心的二次配方注冊，無疑是一段截然不同的新征程。市場已然發生了翻天覆地的變化，疫情反復、消費降級、出生率下滑、竄貨亂價……行業面臨的挑戰加劇，需要品牌和渠道更深度地捆綁，需要品牌更有擔當和作為，以在新階段助力行業構建良性發展的新秩序。

而貝因美艾貝可深諳市場變化并不斷付諸于行動，以更好地攜手渠道合作伙伴度過當下階段性的困難，破局新的增長。據悉，今年以來，貝因美艾貝可不僅在全國開啟“國潮逐冠，爆破行動”，以切實開新引流、動銷支持，助力渠道的銷量提升；還攜手一眾行業專家，開啟《艾貝可未來專家》直播，從科學育兒、產品知識、門店運營、創新營銷4大板塊干貨分享，賦能門店的專業提升，以專業精進助力渠道合作伙伴轉型升級和長遠發展。

更值得一提的是，伴隨著此次貝因美新國標產品通過注冊，為更好地做好市場管控，保障渠道合作伙伴利益，以及品牌市場的健康發展，新階段貝因美艾貝可將投入重金推出內碼系統，一方面借由內碼系統更好地追蹤產品信息，做好異常掃碼的監管，嚴懲竄貨亂價，保障正規渠道合作伙伴有錢可賺；另一方面，基于數字化工具，貝因美艾貝可將進一步完善消費者權益體系，比如，消費者掃碼可抽取紅包獎勵，獎金高達1000元，在給到消費者福利的同時也可為渠道開新引流。

在新國標和二次配方注冊這一特殊節點，奶粉行業有望迎來一場價格、價值和信心的重塑，這是全行業的共同夙愿。貝因美艾貝可正以精耕動銷、專業價值、市場嚴控等攜手渠道共同參與到這場中國奶粉行業的重大革新中來，同發展、共奮進，攜手共贏新征程。

從1992年到2022年，今年是大國品牌貝因美成立的第30年，與愛同行，不離不棄，三十而立；而從2015年到2022年，今年是貝因美艾貝可上市的第7年，以人為本，固守本心，逢七必變。這個“變”，指的是一路走來貝因美艾貝可的蛻變，亦是指貝因美艾貝可在新國標新階段的創變。

以“消費者”為本，聚焦中國消費者健康需求的變化，貝因美艾貝可重磅升級配方，以“配方鼎配”產品力迎戰新國標時代；聚焦新一代消費者個性和喜好變化，貝因美艾貝可全面煥新包裝，如下圖可以看到，貝因美艾貝可新國標產品包裝，繼續沿用一直以來貝因美艾貝可“白色＋金色”的包裝主色調，并全新將大家熟知的貝因美小龍容IP與羅馬蓋罐體進一步聯合，外觀時尚、可愛高級的同時，又能強化消費者對于貝因美艾貝可品牌的認知……

以“渠道”為本，聚焦渠道進店率降低、開新難、利潤下滑等問題，貝因美艾貝可打造高品質差異化產品力，鑄就渠道產品自信；聚焦品牌塑造，以品牌拉力助推渠道推力，正如今年貝因美艾貝可牽手世界冠軍郭丹，冠軍加冕、國貨當潮，以冠軍品牌，成就冠軍口碑；加大線下推廣，以動銷賦能渠道的實際業績，攜手共贏……

大道至簡，回歸本質，精益求精。除此之外，一直以來貝因美在消費者和渠道服務板塊都走在市場前端，接下來貝因美艾貝可將進一步做好線上+線下消費者和渠道的360度立體化服務，從售前咨詢、購買，到售后、日常等，在拉近用戶距離的同時，更給產品注入溫度。

比如，據悉，貝因美艾貝可線上400電話客服采用ABCGH服務體系，A服務包括新客回訪、調查滿意度、答疑解惑等，用來增加消費者滿意度，助力渠道開新客穩老客；B服務是1對1VIP客訴服務，用專業知識為消費者答疑解惑；C是CRM呼叫中心系統，借助科技力量，保證通話無礙暢通；G是高效率服務，節假日無休，第一時間無差別提供服務，并且電話+微信在線解答，服務更優質便捷高效；H是微笑服務，即使不能面對面，但從聲音中讓客戶感到溫暖和安心。歡迎致電貝因美艾貝可育兒熱線：4008207098。

而針對貝因美艾貝可線下門店服務，據了解，貝因美艾貝可在全國上萬家門店，會不定期推出競爭創新機制，為消費者提供優質服務，通過售貨解答、送貨上門，媽媽班、親子活動，社群福利及分享等，不僅解決消費者購買大件搬運的實際問題，還為媽媽們建立小群體，擴大媽媽交際圈、學習專業知識，有效促進消費者對門店和品牌的信任和粘度，促進品牌口碑傳播。

總之，搶跑新國標，佇立新征程，貝因美艾貝可牢筑配方新高度，發力渠道新作為，以冠軍品牌和口碑，攜手渠道合作伙伴，謀篇新機遇，共贏新未來！新勢力，不可擋！