隨著消費(fèi)升級和科學(xué)育兒理念普及，寶寶的消化吸收和過敏問題逐漸成為父母關(guān)注焦點(diǎn)。“過敏”是21世紀(jì)最嚴(yán)重的公共衛(wèi)生問題之一，其也被世界衛(wèi)生組織列為21世紀(jì)重點(diǎn)防治的三大疾病之一，與腫瘤、心腦血管疾病并列。隨著社會(huì)發(fā)展，當(dāng)前我國過敏兒童也越來越多，不少寶媽感嘆從懷孕開始就要處處小心，敏寶的喂養(yǎng)及護(hù)理問題更是不易，再加之精細(xì)化育兒觀念越發(fā)凸顯，防敏市場的外延正在不斷擴(kuò)大，且增速迅猛。

近日，專研功能性奶粉品牌朵拉倍拉重磅推出敏啟安HMO水解乳清蛋白消化酶配方奶粉，主打小分子的水解乳清蛋白配方，低敏好吸收，專為敏寶定制，再次將水解小分子蛋白奶粉的配方推到新高度，既順應(yīng)了消費(fèi)者對低敏的追求，更為整個(gè)嬰配粉行業(yè)帶來新的增長機(jī)遇，精準(zhǔn)填補(bǔ)市場需求空白。

01硬核產(chǎn)品力，助力母嬰渠道開啟盈利新篇

（1）協(xié)同配方：敏啟安HMO水解乳清蛋白消化酶配方奶粉采用水解乳清蛋白+消化酶雙重配方。首先是水解乳清蛋白，簡單來說，水解乳清蛋白是通過特定工藝將蛋白質(zhì)大分子“切碎”成更易吸收的小分子肽鏈。滿足孩子腸胃對更好消化吸收的需求，以及預(yù)防可能出現(xiàn)的敏感問題。其次是消化酶，敏啟安水解乳清蛋白消化酶配方奶粉，采用先進(jìn)水解乳清蛋白技術(shù)，科學(xué)添加乳清蛋白粉，蛋白酶、α-淀粉酶、脂肪酶、菠蘿蛋白酶等綜合消化酶成分，可緩解腸胃不適。其中，特別添加的乳糖酶可以完全分解乳糖，因而沒有多余的乳糖進(jìn)入大腸。而水解乳清蛋白+消化酶協(xié)同運(yùn)用則能起到1+1＞2的“雙重分解，高效吸收的”作用，尤其適合消化功能較弱人群。此外，敏啟安還采用HMO（母乳低聚糖）配方，HMO不僅能促進(jìn)雙歧桿菌等有益菌生長，加固腸道上皮屏障，還能提升自護(hù)力。除此之外，敏啟安水解乳清蛋白消化酶配方奶粉還添加了葉黃素和牛磺酸，葉黃素和牛磺酸是兩種對人體健康有益的營養(yǎng)成分，對眼睛、代謝方面很友好。副干酪乳酪桿菌、復(fù)合乳酸菌等添加成分，在幫助維持腸道健康方面也有幫助。

（2）專利加持：敏啟安HMO水解乳清蛋白消化酶配方奶粉已獲得“副干酪乳酪桿菌GM080”、“副干酪乳酪桿菌GMNL-133”、“發(fā)酵粘液乳桿菌GM090”及“5層包埋制程專利”等多項(xiàng)專利，以強(qiáng)大的科研實(shí)力為中國下一代成長以及奶粉市場發(fā)展注入更多活力。

副干酪乳酪桿菌GM080

中國臺(tái)灣發(fā)明專利：TW I 802177B

意大利發(fā)明專利：IT 102022000005717

副干酪乳酪桿菌GMNL-133

中國發(fā)明專利：ZL 201110319407.7

歐洲發(fā)明專利：EP 2581461B1

中國臺(tái)灣發(fā)明專利：TWI 398259B

美國發(fā)明專利：US 8753624B2

（3）成分認(rèn)證：北大核心學(xué)術(shù)期刊《食品工業(yè)科技》刊登的《乳清蛋白水解物的制備及對嬰兒配方奶粉功能特性影響研究進(jìn)展》一文指出，對比普通乳清蛋白，水解后的蛋白分子更易被腸道絨毛吸附，吸收率大幅提升。臨床數(shù)據(jù)顯示，食用水解乳清蛋白奶粉的寶寶：排便頻率會(huì)更規(guī)律，軟便率提高；肛裂、肛周紅腫發(fā)生率會(huì)下降；胃排空速度加快，減少積食脹氣，極大降低消化不適風(fēng)險(xiǎn)。

（4）大牌承保：敏啟安HMO水解乳清蛋白消化酶配方奶粉由中國人民保險(xiǎn)（PICC）承保，品質(zhì)保障無憂，為母嬰渠道的銷售構(gòu)筑了堅(jiān)實(shí)的信任堡壘。

02敏寶專屬單品，完美匹配市場端激增需求

從需求來看，《2023中國兒童防敏市場發(fā)展洞察》指出，中國有超過四成的嬰幼兒正在或曾經(jīng)發(fā)生過過敏癥狀，0-6歲過敏兒童長期穩(wěn)定在2000萬人以上，0-14歲過敏兒童預(yù)計(jì)將維持在5500萬。

從市場端來看，從2016到2022年，中國兒童防敏市場零售規(guī)模從138億元增長到666億元，年均復(fù)合增長率約為30%，2025年市場規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)1095億元。《2023母嬰人群過敏認(rèn)知與防治白皮書》顯示，約90%的家長連續(xù)3年對“過敏”保持高度關(guān)注，超半數(shù)00后媽媽認(rèn)為過敏對寶寶日常生活“影響較大”，低敏配方奶粉已成為他們的重要育兒產(chǎn)品。

在當(dāng)前的市場大環(huán)境下，對母嬰渠道來說，無論是低價(jià)促銷還是花樣繁多的促銷活動(dòng)，都難以長期留住顧客，必須精準(zhǔn)把控消費(fèi)者需求并選擇差異化產(chǎn)品，才能破圈出擊。敏啟安HMO水解乳清蛋白消化酶配方奶粉直擊年輕父母們關(guān)心的“低敏好吸收”議題，與消費(fèi)者的需求高度契合，對母嬰渠道來說，這是一個(gè)不容忽視的增量產(chǎn)品。

03強(qiáng)勢賦能系統(tǒng)，與母嬰渠道共赴財(cái)富新征程

作為朵拉倍拉旗下最新匠心產(chǎn)品，敏啟安HMO水解乳清蛋白消化酶配方奶粉更是自帶“賦能光環(huán)”的存在：

（1）市場推廣：專業(yè)團(tuán)隊(duì)策劃，線上線下多元推廣，引流拓客不用愁。聚焦“天網(wǎng)、地網(wǎng)、人網(wǎng)”三網(wǎng)支持，落地《優(yōu)享會(huì)》《飛蝗行動(dòng)》培訓(xùn)會(huì)、消費(fèi)者《腸胃健康大講堂》終端活動(dòng)、線下《兒童成長公益活動(dòng)》走進(jìn)門店、《線上直播助力門店銷售》等市場賦能。

（2）培訓(xùn)賦能：資深專家授課，產(chǎn)品知識(shí)、銷售技巧全方位培訓(xùn)，快速提升業(yè)務(wù)能力。培訓(xùn)師空降陪跑，公司專業(yè)培訓(xùn)師會(huì)到店有針對性地培訓(xùn)“如何銷售”“如何做會(huì)員服務(wù)”等，結(jié)合區(qū)域及門店特點(diǎn)，精準(zhǔn)解決門店銷售痛點(diǎn)，用“短平快”的方式助力門店高質(zhì)量發(fā)展。

（3）政策扶持：極具競爭力的價(jià)格體系、豐厚返利，讓利潤空間最大化。同時(shí)嚴(yán)格實(shí)行區(qū)域保護(hù)政策（每區(qū)域僅設(shè)一家代理），為保證渠道商利潤空間與市場競爭力，朵拉倍拉制定了“三大渠道保證措施”：禁止線上銷售，只做線下渠道；嚴(yán)格的防竄貨系統(tǒng)，全程溯源，打擊竄貨；精準(zhǔn)的防亂價(jià)管控措施，一經(jīng)發(fā)現(xiàn)擾亂控價(jià)行為，立即取消其代理資格。

隨著“精致育兒”理念普及和過敏率上升，低敏易吸收將成為更多家庭選擇奶粉的關(guān)鍵考量因素，未來也將逐步成為新剛需產(chǎn)品。對母嬰渠道來說，“低敏”是下一步必須抓住的大品類，它代表了奶粉行業(yè)的未來增長點(diǎn)。

【溫馨提示】：以上成分內(nèi)容為科普知識(shí)，僅供消費(fèi)者參考學(xué)習(xí)，不代表產(chǎn)品功效，請消費(fèi)者理性閱讀，以上產(chǎn)品不能代替藥品。