近年來隨著我國嬰童行業的飛速發展，嬰童用品行業發展迅速，其中以嬰童洗護行業的發展為例，不僅其發展形式良好，而且其中也涌現出了眾多的知名品牌，為嬰童行業的發展起到了關鍵性的作用。

針對于目前的行業發展而言，除品牌定位細分外，嬰童市場的終端也逐步細分，嬰童護理市場由商超終端發展為百貨、商超、母嬰店等多種形態主導的終端格局。多樣終端也導致生產商必須面臨抉擇：是全部覆蓋還是只專注于某個渠道？對此小浣熊品牌的選擇是“遍地撒網”，推出三套區別定價的產品：母嬰店開發較高端產品，價格在20-50元之間，商超渠道產品價格則在15-40元之間，此外還有一套專門針對流通批發渠道的產品，定價在10-30元之間，其中商超終端的產品銷售可占據小浣熊65%左右。多位嬰童品牌生產商向表示，在未來的相當長時期內，這三種終端形態仍將居于主導地位，其中商超仍將是嬰童產品的主要銷售渠道。

有資料顯示，商超渠道中的成人消費者與兒童消費者數量比例是1：0.3，但是成人護膚品和嬰童護膚品的銷售比重則高達1：0.7，因此嬰童護膚品牌越來越重視商超渠道。而迅速成長的百貨和母嬰店地位也將愈加重要，高端嬰童護理品牌也將逐漸偏向這兩種形態。商超占據強勢并不會削弱嬰童品牌在百貨的滲透，“如同成人護理產品的終端存在多種形態，未來的嬰童品牌也將根據品牌定位等因素呈現多種終端，比如現在的噯呵主要以經營商超為主，但將來肯定會涉足百貨，進入高端形態的終端，因為噯呵的定位就是高端人群”，據曹景春講述。

然而近幾年成長迅速的母嬰店以后的發展態勢卻頗具爭議，福建省夢嬌蘭日化市場部經理林澤鴻表示，“現在母嬰店還不需要生產商繳納進場費用，而再過幾年可能就會像超市一樣收取費用，目前大多數母嬰店還未實現連鎖等的規模化效應，但湖南貝貝熊有幾百家母嬰店，安徽的親子家園，都將慢慢形成氣候，現在母嬰店正在不斷地完善系統”。有生產商說，母嬰店類別的連鎖用品專賣店雖然數量和規模在不斷增加，但是這類渠道主要銷售國際品牌護理品，而且嬰童護膚品被劃歸“用品類”商品，遠不能與紙尿褲、衣服、鞋帽和玩具的銷量相比，其中所占份額微乎其微，即使母嬰店保持持續擴張發展，對兒童護膚品銷售的影響依然十分有限。