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綠盒子童裝被譽(yù)為“下一代中國(guó)時(shí)尚品牌的締造者”

2012/2/23 9:10:39 來(lái)源:火爆孕嬰童招商網(wǎng)

近日,在美國(guó)知名財(cái)經(jīng)雜志《Fast Company》上評(píng)出的2012年全球最具創(chuàng)新力的50家企業(yè)和組織中,目前八成收入來(lái)自淘寶的“網(wǎng)購(gòu)童裝品牌”綠盒子位列第17位。在上榜的中國(guó)公司中,綠盒子的排名僅次于騰訊,人人網(wǎng)、阿里巴巴、華為等知名企業(yè),被《Fast Company》雜志稱(chēng)為“下一代中國(guó)時(shí)尚品牌的締造者”。

上述消息傳出后,在國(guó)內(nèi)引發(fā)了不少爭(zhēng)議。由于服裝屬于居民消費(fèi)的傳統(tǒng)行業(yè),一些人認(rèn)為從事大眾化童裝網(wǎng)售的綠盒子與當(dāng)前熱門(mén)的移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)、生物醫(yī)藥等行業(yè)相比顯得“土”、不具有“創(chuàng)新力”。但事實(shí)上,評(píng)判一個(gè)項(xiàng)目的創(chuàng)新水平,不應(yīng)只看表面形式,更重要的它的實(shí)質(zhì)和效果——?jiǎng)?chuàng)新要能創(chuàng)造價(jià)值。從經(jīng)濟(jì)學(xué)的角度看,創(chuàng)新經(jīng)濟(jì)包括創(chuàng)新的經(jīng)濟(jì)活動(dòng)和經(jīng)濟(jì)活動(dòng)的創(chuàng)新,綠盒子就屬于后者。

在我國(guó)服裝行業(yè)所面臨的種種問(wèn)題中,庫(kù)存無(wú)疑是最突出的一個(gè)。2011年4月的一次行業(yè)會(huì)議上發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,我國(guó)服裝尾貨每年達(dá)到驚人的146.85億件!由于成人服裝只有3-5個(gè)碼,童裝則分為小童(三歲以前)、大童,各有多個(gè)碼數(shù),加起來(lái)近20個(gè)碼,庫(kù)存風(fēng)險(xiǎn)更是成倍增加。巨量的庫(kù)存不僅是企業(yè)的沉重包袱,也同樣是社會(huì)資源的閑置和嚴(yán)重浪費(fèi)。綠盒子的商業(yè)模式是把生產(chǎn)環(huán)節(jié)外掛,以品牌、設(shè)計(jì)、營(yíng)銷(xiāo)為主導(dǎo),一方面盤(pán)活現(xiàn)有庫(kù)存,另一方面通過(guò)以銷(xiāo)定產(chǎn),把新庫(kù)存控制在相當(dāng)?shù)偷乃健?/P>

更有意義的是,綠盒子的成功是可以復(fù)制的。作為傳統(tǒng)的制造業(yè)大國(guó),我國(guó)玩具等行業(yè)存在與服裝行業(yè)類(lèi)似的庫(kù)存難題,同時(shí)也有著與服裝類(lèi)似的消費(fèi)方式。借助我國(guó)兒童消費(fèi)升級(jí)的大趨勢(shì),需要的是用一個(gè)恰當(dāng)?shù)摹包c(diǎn)”將行業(yè)資源盤(pán)活。應(yīng)該說(shuō),在互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)新技術(shù)應(yīng)用普及的背景下,傳統(tǒng)行業(yè)還存在著不少創(chuàng)新機(jī)會(huì)。

編輯:楊明磊 標(biāo)簽:童裝 綠盒子童裝怎么樣
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