2012年適逢農(nóng)歷壬辰龍年，想做“龍爸龍媽”的夫妻們爭相將生子計(jì)劃安排在了今年。有關(guān)專家預(yù)計(jì)，扎堆生育將使龍年出生的嬰兒數(shù)量較往年增長5%。受此影響，一直蓬勃增長的嬰兒紙尿褲市場，也出現(xiàn)了加速跑的現(xiàn)象。

業(yè)界認(rèn)為，一方面，目前嬰兒紙尿褲在中國的普及率還比較低，擁有潛力巨大的消費(fèi)市場；另一方面，生活用紙的利潤率不到20%，但是紙尿褲的利潤率可高達(dá)30%。在紙漿成本上漲的壓力下，企業(yè)需要尋求更高的利潤空間，嬰兒紙尿褲將成為驅(qū)動(dòng)中國生活用紙行業(yè)第二輪增長新引擎。

中國造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2010年，我國嬰兒紙尿褲市場繼續(xù)保持快速增長，增幅達(dá)到23%。“2011年的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)目前還沒出來，但預(yù)計(jì)增幅也會(huì)在20%左右，這幾年我國的嬰兒紙尿褲一直保持著15%～20%的增長速度，目前整個(gè)市場規(guī)模已經(jīng)達(dá)到約180億元。”中國造紙協(xié)會(huì)生活用紙專業(yè)委員會(huì)秘書長江曼霞表示，以中國為代表的新興市場，紙尿褲消費(fèi)量增長率遠(yuǎn)高于全球平均水平。

我國正處于第四次生育高峰。據(jù)專家預(yù)測，2010～2015年間我國20～29歲的育齡婦女的人數(shù)將保持在約1.1億人的峰值。雖然近幾年中國嬰兒紙尿褲的生產(chǎn)和市場有很大的發(fā)展，但市場滲透率及嬰兒人均年消耗紙尿褲的費(fèi)用與發(fā)達(dá)國家相比仍有很大差距，市場發(fā)展空間巨大。

于是，相關(guān)企業(yè)開始紛紛加大馬力，搶占這一市場。恒安集團(tuán)投資10億元在河南臨潁建設(shè)紙業(yè)工業(yè)園，擬生產(chǎn)衛(wèi)生紙和嬰兒紙尿褲。維達(dá)投資維安潔控股有限公司，主要面向中高端市場。而已霸占了相當(dāng)份額的外資三強(qiáng)也從未止步，寶潔幫寶適在天津工廠投產(chǎn)的基礎(chǔ)上，將在江蘇太倉投建新的生產(chǎn)基地。金佰利則推出干爽舒適型好奇。尤妮佳旗下的媽咪寶貝不僅在上海擴(kuò)大生產(chǎn)規(guī)模，還在天津建立了新廠。

“現(xiàn)在企業(yè)都在朝著提高質(zhì)量的方向努力，通過改進(jìn)技術(shù)、進(jìn)口設(shè)備等形式，不斷提升產(chǎn)品品質(zhì)，這是一個(gè)趨勢。”江曼霞告訴記者，相對(duì)于衛(wèi)生紙等生活用紙產(chǎn)品，紙尿褲的工藝要求更復(fù)雜、原材料也要求更多，因此進(jìn)入門檻也更高，所以市場的競爭更多體現(xiàn)在品質(zhì)加市場效應(yīng)綜合的品牌競爭。