面對日益嚴重的招工難，勞動成本快速上升等困難，以及歐債危機如何解決等諸多不確定因素，玩具作為我國傳統勞動密集型出口產業，企業又將如何應對？

產業延伸向更廣領域擴展。奧飛動漫是中國家上市動漫企業，是一個從玩具企業發展起來的跨行業發展公司，但主營業務依然是玩具。24屆中國廣州國際玩具展該公司雖然仍主打動漫形象衍生的玩具，但也展示系列嬰童用品，業務向兒童用品行業延伸十分明顯。按奧飛動漫業績快報稱：“2011年公司實現營業總收入10.56億元，同比增長17.02%，收入增長原因主要是動漫影視、動漫玩具等業務穩定增長的基礎上，玩具和嬰童棉品取得了較快增長。”像“奧飛動漫”這樣把嬰童用品作為新業務拓展的，目前已成為不少玩具企業發展的新路向，如同是玩具上市公司的“驊威股份”也積極向嬰童用品領域進軍。為迎合企業這種產業延伸的需求，在24屆中國廣州國際玩具展期間不僅舉辦動漫形象授權活動，第三屆“廣州國際嬰童用品展覽會”也同場開幕。動漫、玩具、嬰童用品互相滲透，已成為相關企業轉型升級延伸發展的有效模式。

積極增加產品文化含量。24屆廣州國際玩具展另一引人關注的現象是，不少玩具企業從“賣產品”向“賣文化”升級，浙江和信玩具有限公司與教育部教學儀器研究所、浙江省幼兒教育雜志社合作研發幼教產品，成功研發出了“童話總動員”語言教具產品與幼兒園多元啟蒙的解決方案——“卡貝花園”系列教具產品，將動畫創作發行和玩具開發、生產、銷售整合起來，形成一條完整的玩具產業鏈，從而實現從“木頭玩偶”到“童話世界”、從“賣玩具”向“賣生活方式、賣文化創意”的轉變。而像“和信”這樣創新產品的企業相當普遍，并各有專長、專攻目標和領域，如浙江大圣文化用品有限公司與臺灣知名益智教育品牌“小牛津”合資成立中國公司，共同開拓中國益智教育玩具領域，專門為幼兒園設計產品。玩具文化含量的提高，不僅提升了產品附加值，而且有效提升了市場消費需求。

事實上，為增加玩具產品的文化創意、提升產品附加值，玩具企業可謂八仙過海各出奇招。由廣東省團委、廣東省玩具協會主辦、廣東電視臺嘉佳卡通衛視承辦的“星創意·心設計——2012全國玩具創意設計大賽”就是由廣東奧飛動漫文化股份贊助開展。該比賽獎金總值20萬元，單項獎金最高可達3萬元，優秀鼓勵1000元，可謂不惜重金。這種由企業贊助、共青團和行業協會主辦的玩具創意設計大賽，一方面表現出行業協會在企業轉型升級中發揮的積極作用；另一方面，也折射出企業轉型升級的迫切心情和善用社會力量的匠心。