所謂綠色營銷，是指企業(yè)在生產(chǎn)經(jīng)營過程中，將企業(yè)自身利益、消費(fèi)者利益和環(huán)境保護(hù)利益三者統(tǒng)一起來，以此為中心，對產(chǎn)品和服務(wù)進(jìn)行構(gòu)思、設(shè)計(jì)、銷售和制造。

今年服裝行業(yè)的內(nèi)銷在年初經(jīng)歷慘淡經(jīng)營后，在年底逐漸呈現(xiàn)回升態(tài)勢。但出口形勢仍不容樂觀，主要原因是國際市場經(jīng)濟(jì)復(fù)蘇緩慢，美國、歐洲、日本的經(jīng)濟(jì)形勢恢復(fù)較慢，導(dǎo)致中國服裝出口壓力較大。

金融危機(jī)爆發(fā)以來，歐美對我國出口童裝通報(bào)召回似有蔓延加劇之勢。據(jù)中國紡織協(xié)會最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，1~9月，我國紡織服裝類產(chǎn)品共收到歐盟委員會非食品類快速預(yù)警系統(tǒng)通報(bào)警告153起，同比增加6.29倍；美國消費(fèi)品安全委員會對我紡織服裝類產(chǎn)品共發(fā)出21起召回，同比增加10.53%。歐美對我國通報(bào)召回的紡服類產(chǎn)品以兒童服裝為主，召回原因多為存在窒息危險(xiǎn)、化學(xué)危險(xiǎn)、致傷危險(xiǎn)、使用違禁染料等。

為此，我國從8月1日起實(shí)施《童裝繩索和拉帶安全要求》、《兒童上衣拉帶安全規(guī)格》和《提高機(jī)械安全性的兒童服裝設(shè)計(jì)和生產(chǎn)實(shí)施規(guī)范》三項(xiàng)童裝國家標(biāo)準(zhǔn)。上述標(biāo)準(zhǔn)在制定時參考了歐盟的EN14682標(biāo)準(zhǔn)，有些規(guī)定甚至還要更嚴(yán)格。這也就意味著，在童裝的繩索和拉帶安全方面，我國與歐美并不再存在“標(biāo)準(zhǔn)差”。

21世紀(jì)是綠色世紀(jì)，綠色壁壘逐漸成為非關(guān)稅壁壘并得到強(qiáng)化，綠色標(biāo)準(zhǔn)的制定成為國際紡織服裝業(yè)貿(mào)易的必要保證。我國紡織服裝業(yè)應(yīng)加強(qiáng)對綠色營銷的研究，以便在激烈的國際競爭中更好地運(yùn)用綠色營銷去拓展市場空間。

為了應(yīng)對國際市場環(huán)境的變化，行業(yè)積極倡導(dǎo)綠色營銷，倡導(dǎo)綠色消費(fèi)意識。政府已經(jīng)在逐步完善法規(guī)，加強(qiáng)宏觀調(diào)控，扶持和發(fā)展綠色產(chǎn)業(yè)，“小豬嚕嚕”也樹立了綠色營銷理念。