品牌新定位是品牌創(chuàng)新最關(guān)鍵的一步。一般來講，童裝品牌在市場的初次定位即使很恰當，但在出現(xiàn)下列情況時，也需考慮重新：

1.在童裝品牌定位附近出現(xiàn)了同類產(chǎn)品強大的競爭對手，導致本企業(yè)市場份額的萎縮和產(chǎn)品品牌目標市場占有率的下降.

2.童裝市場的變化，消費趨勢發(fā)生大的改變，消費者偏好發(fā)生變化。

3.產(chǎn)品步入成熟期，需要營銷策略的調(diào)整，進行重新定位。

4.童裝企業(yè)擴張戰(zhàn)略的需要，如進行多元化、品牌延伸等戰(zhàn)略需要重新定位。

品牌重新定位的過程就如同拓展新顧客的過程，它包含了“定位”的內(nèi)容，也包含了“新”的技巧和方法，一方面要保持原有品牌的內(nèi)涵，另一方面還要結(jié)合社會消費趨勢的變化而賦予新的內(nèi)涵。其最為關(guān)鍵的是要能洞察消費者的心理，了解目標顧客群的潛在價值。