隨著世界經濟的波動，近幾年來各行業都在這一輪新的世界經濟波動中遭受到了嚴重的打擊，但也趁此機會，許多行業都進行了一次行業洗牌，而我國童裝業也不例外。

進入2012年，中國童裝市場需求總額大幅上升，但童裝品牌數量卻急劇減少，中國童裝業市場格局開始趨向成熟，涌現出了在各自領域內的代表性品牌，這些品牌占據了市場的大部分份額。

從國際童裝行業的發展來看，童裝業的發展也是這樣的一個軌跡。中國童裝業出現之初，各種童裝品牌遍地開花，不管是廠家、經銷商，都想在童裝經銷連鎖上分一杯羹了。時至今日，小品牌逐漸退出競爭市場，在所有的童裝品牌中，的5家公司的市場份額占到了整個市場的60%以上。

市場的競爭最終是品牌的競爭，隨著消費者越來越理性，消費水平的不斷提升，品牌意識也將越來越強，未來的市場競爭必將升級到品牌競爭。對于童裝企業而言，只有從根本上塑造品牌，打造強勢品牌力，才能形成市場的終極競爭力。從低層次競爭升級到品牌競爭，就要從目前單一的價格競爭手段向科技競爭、質量競爭、品牌競爭的方向發展。

品牌是一個企業具備持續競爭力的保證，品牌建設是童裝企業想要長久停留在梯隊的不可忽視的一個關鍵因素。市場的競爭說到底最終還是品牌的競爭，因此，持續的打造品牌影響力是童裝企業必須要堅持的要務。